Prins Harry är tillbaka på det igen och tar ställning för mental hälsa, men den här gången med ett viktigt partnerskap.
På måndagsmorgonen kämpade kungen för frågan som ligger honom nära och varmt om hjärtat, och lanserade officiellt ett initiativ tillsammans med den brittiska försvarsmakten med ett känslosamt tal.
Efter tidigare tjänat sitt land i ett decennium i Afghanistan, talade 33-åringen om vikten av att lika odla både mental och fysisk kondition bland militärer. "Det avgörande är att kampkondition inte bara handlar om fysisk kondition. Det handlar lika mycket om mental kondition också... Vi har alla sett professionella idrottare förlora lopp eller matcher på grund av otvingade misstag", sa prinsen om sitt beslut att ta itu med psykiska hälsoproblem hos de väpnade krafter. "Det är inte annorlunda för alla i högtrycksroller."
Kensington Palaces officiella Twitter-konto upprepade Harrys känsla och angav att hans träning hoppas på det "understryka tanken att mental kondition är lika viktig som fysisk kondition när man arbetar som en del av försvaret gemenskap."
RELATERAT: PDA-varning: Prins Harry kysser Meghan Markle offentligt
Dessutom betonade den rödhåriga kungligheten att soldater är "prisade tillgångar" att "investeras i", innan han avslutade med en uppmaning att avsluta stigmat kring samtal om mental hälsa.
"Alltför länge sågs det att erkänna känslor eller utmanande tankar som kontraproduktivt för de väpnade styrkornas grundläggande egenskaper", sa han. "I dag säger vi att ta mental hälsa på allvar är vad professionella och engagerade män och kvinnor måste göra för att stå över resten och leda framifrån."