Medan vi älskar ett gott modetrend, att se flera personer bära exakt samma plagg är det bästa sättet att säkerställa att vi kommer aldrig köp det. Jackan som vår BFF, kollega och kusin alla äger? Vi kommer att gå en annan väg, tack. Klackarna som plötsligt verkar vara överallt vår Instagram? Ja...det kommer att bli ett nej från oss.
Så när vi stöter på en sida som säljer fantastiska artiklar som vi aldrig sett förut, är vi snabba att klicka runt och eventuellt lägga till i kundvagnen. Vi spenderar hellre våra pengar på något unikt – och det är precis där Pietra spelar in.
RELATERAD: Detta modetrick är det enklaste sättet att ge gamla kläder ett helt nytt utseende
Den ganska nya sajten är den ledande marknadsplatsen för varumärken för fina smycken, och förbinder konsumenter med designers från hela världen. Du kan inte bara handla saker du inte hittar någon annanstans, utan det finns också möjligheten att enkelt (lätt!) arbeta med kreatörer genom en speciell portal, skräddarsy bitar för dig själv och älskade ettor.
Kredit: Artighet
"Idén med Pietra började faktiskt i en cafeteria," förklarade Ronak Trivedi, företagets medgrundare och VD, till InStyle via telefon. "Jag pratade med min vän som letade efter en sed förlovningsring för hans fru, eftersom hon hade sagt: ’Titta, jag vill inte ha något som är traditionellt; Jag vill ha något unikt som jag kan vara stolt över att ha på mig varje dag i mitt liv.’ Så han frågade oss: ’Känner någon någon som kan göra det här?’ Och vi tittade alla på varandra som ”Inte riktigt...” 2019 verkar det vara ett väldigt konstigt sätt att gå till väga för att spendera $28,000."
Trivedi satte sig för att lösa problemet – till och med ta en paus från sitt jobb på Uber – och upptäckte att det inte fanns en plats där både små och kändisälskade smyckemärken kunde nås.
"Det som började som en mycket liten idé kring skräddarsydda förlovningsringar har faktiskt förvandlats till denna mycket större globala marknad," sa han. "Vi har smyckesdesigners från hela världen, och Pietra blir platsen dit vi kan gå och vi kan bygga en gemenskap. Folk vill upptäcka vilka dessa människor är, höra deras historia och få ett smycke som är unikt och matchar deras stil."
Trivedi räknar med att smycken kommer att bli det nya sneakers — särskilt eftersom den globala försäljningen av fina smycken förväntas nå 250 miljarder dollar till 2020.
"För tio år sedan var skor bara en del av en modewebbplats", förklarade han. "Just nu går vi igenom en utveckling av smycken och accessoarer. Det är ett av de snabbast växande segmenten."
Kredit: Sophie Ratner örhängen; Artighet
Tillsammans med investerare – som modellen Joan Smalls, Will Smith och Robert Downey Jr. – håller Pietras direktör för drift och marknadsföring, Leigh Evenson, med.
"Smycken förtjänar sitt eget utrymme", sa hon till oss. "Det säljs på sajter som är avsedda att sälja skor, kläder och väskor och andra typer av accessoarer. Det handlar om att se till att det har ett eget utrymme på internet, där människor kan uttrycka sin kreativitet och få något som är lite mer unikt. Det finns mer av en känslomässig koppling bakom [smycken]; det är annorlunda. Du kan inte bara klumpa ihop det med något annat, och det förtjänar verkligen bara sin egen arena att uttryckas genom."
Pietras urval sträcker sig från några hundra dollar till över $200 000 (för en Halsband i 18 karat guld och diamanter), och det är definitivt värt att kolla in, ASAP.