Med lanseringen av Reed Krakoffs nya Vasssamling för Kohl's denna vecka presenterar återförsäljaren designern för sina kunder som "mannen bakom en miljon väskor."
Kredit: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Det verkar vara många väskor. Naturligtvis är Krakoff lika känd för modepubliken för sin kreativa ledning av Coach i mer än ett decennium, fram till 2013, som han är för signaturen Reed Krakoff-kollektionen som han designat i fem år, en kollektion så högt upp i skalan av lyxvaror att priserna ibland kan få dig att kippa efter syre.
RELATERAT: Lyxdesignern Reed Krakoff har en ny linje på väg till Kohl's
När det gäller designers är han en av de sällsynta få som har lyckats sträcka sig över både uppnåbara och ambitiösa marknader samtidigt, även om det bara var för några år. Hans senaste satsning på Kohl's - som ser bra ut, förresten - är ett helt annat tillvägagångssätt, med nya versioner av hans kännetecknande handväskor som kostar från $59 till $129. Det finns också färdiga att bära, och miniversioner av hans väskor som du kan köpa för att dekorera de i full storlek.
Den minsta storleken på hans RK40, som introducerades 2015 under Reed Krakoff-etiketten, kostade $1 290. Hos Kohl's, RK40 under Reed-etiketten kostar $129 (och det är innan du tillämpar några rabatter eller kuponger). Så det är säkert förståeligt att det skulle bli mycket surr och spänning om att han skulle gå med i Kohl's designerlistan, och som designern noterar i vår förhandsgranskning av frågor och svar, finns det många anledningar till varför han också är upphetsad.
RELATERAT: Skisser av en designer förlorad i förintelsen kommer till liv i ny utställning
Varför valde du att återskapa din lyxdesign för Kohl's, snarare än att göra mer åtskillnad mellan, som avancerade designers som har sysslat med masshandel har gjort tidigare?
Inspirationen kom verkligen från den lyxiga kollektionen. En del av siluetterna känns igen, eftersom jag tyckte det var viktigt att ha en känsla av fortsättning från där märket började. Folk kommer att känna igen några av dessa väskor som ikoniska och nu kunna köpa dem med en annan attityd till ett mer överkomligt pris.
Oavsett om folk köper mer lättillgängliga eller dyrare saker, så länge du inte erbjuder båda samtidigt, är det vettigt. Kanske kommer några av de som köpte från den dyrare kollektionen till Kohl's och köper dessa. Det är prisvärt, och ännu viktigare är väskorna snygga och funktionella. Du kan inte vara alltför besatt av priset.
Kan vi förvänta oss att hitta dig som handlar där själv?
Jag ska besöka några butiker eftersom jag är nyfiken på att se kundernas reaktioner, och även hur produkten ser ut i butiken. Jag vill lära mig om kunden och miljön när jag jobbar på nästa leverans.
RELATERAT: Jennifer Fisher reflekterar över 10 år av smyckesdesign
Med mode i ett sådant tillstånd av massiva övergångar nu, hur förändras kunderna och vilken roll spelar de i framtidens mode?
Folk letar alltid efter saker de älskar, och de har vant sig vid att man kan köpa fantastiska saker till ett rimligt pris, så nu kräver de mer. Det finns så många val att kunden är van vid att få precis det hon vill ha och det pris hon vill ha. Nu kan hon också handla vad som helst, var som helst. Det är svårt att föreställa sig hur det var innan, när man var tvungen att känna någon för att få en affär. Men det faktum att det finns så mycket bra design där ute gör också människor mer rigorösa när det gäller vad de köper och vad de vill köpa.
Kredit: Artighet
Så vart är det här på väg, och varför trodde du att Kohl's var platsen för dig att nå dem?
Ur mitt perspektiv har modevändningen blivit så snabb att årstiderna smälter samman. Folk handlar inte eller klär sig inte som de brukade, varför det finns en rörelse mot att visa produkten när du kan köpa den. Så det kommer säkert att bli en sårning, eftersom modet blir mer och mer konkurrenskraftigt. Du måste vara exceptionell för att människor ska vilja köpa in sig i ditt varumärke.
RELATERAT: Vad är nästa steg för Saint Laurent - Och Hedi Slimane?
Dessutom, när folk börjar se vad du kan uppnå till ett visst pris, finns det ingen återvändo. Men jag tror nog att det är bra. Oavsett vad är det kunden som bestämmer nu, och det är upp till designern att svara på ett sätt som är vettigt för dem. Den här kollektionen med Kohl’s började som en engångsidé, men det har blivit något jag verkligen tror på, förmågan att skapa något till ett pris som verkligen är otroligt.