Annonskampanjer är bland varumärkets större kundinriktade initiativ. De för kunder närmare ett företags etos, samt uttrycker sin syn på en säsong. Lululemon är ett av de största livsstilsmärkena i världen och kopplar samman det atletiskt inspirerade tänkesättet med idrotts- och träningsälskare över hela världen. Härnäst för varumärket är en av deras största ansträngningar hittills: deras första-någonsin global annonskampanj.
Bilderna är inspelade över hela världen i Peking, London, Los Angeles, Mexico City, New York City och Vancouver och skapades i samarbete med Vices globala kreativa byrå, Virtue Worldwide. Lululemon har alltid haft en sorts gräsrotsstrategi för marknadsföring – varumärkets app innehåller bilder och video från deras ambassadörer, butiksmedarbetare och community-ledare till exempel – därför är den här kampanjen en kulmen på allt de någonsin har gjort gjort hittills.
När Lululemon började som ett varumärke för nästan två decennier sedan, cementerade de yoga och dess principer i sin grund. Så det var passande att kalla kampanjen,
Några av de exceptionella människor som visas upp inkluderar den professionella surfaren Maddie Peterson (ovan), trefaldiga OS-guldmedaljören Kerri Walsh Jennings (Nedan), Art of Capoeira-instruktör och Lululemon-ambassadör Jian Pablico och Londonbaserade Grime-rapparen P Money.