Aldrig har vi någonsin sett en sådan frenesi över en hårprodukt sedan L'Oreals Elnett kom till staten. Inte långt efter att Jen Atkin lanserade sina Ouai-produkter, har lineupen fått beröm från nästan alla kändisar där ute, från Nicole Richie till medlemmarna i Kardashian-Jenners besättning. Uttalas "sätt", dess moniker är en nick till all den tid Atkin har tillbringat med att arbeta i Paris för Fashion Week, som samt den eleganta stilen som parisiska kvinnor ger ifrån sig, vilket verkar vara ett konstant ämne i stilen rike.

"Jag ville också att det skulle vara ett samtalsstycke, så att du kan vara vän på lunchen och korrigera resten av dina vänner på uttalet", berättar hon. "Låt oss bli verkliga - kvinnor är upptagna! Backstage på modevisningar gjorde vi modellernas hår på 15-20 minuter. Jag är här för att hjälpa varje kvinna att uppnå samma sak hemma." På theouai.com, såväl som varumärkets mobilapp, har du tillgång till steg-för-steg-tutorials, där modellerna visar exakt hur man skapar de trendigaste utseendena på sig själva. Det är det näst bästa med att låta Atkin göra ett hembesök – vilket,

om du är nordväst, är en vanlig företeelse—och du kan till och med registrera dig för ett automatiskt påfyllningsalternativ så att du aldrig kommer att vara utan en flaska med ditt favoritschampo eller balsam.

RELATERAT: Jen Atkin lanserar hårförlängningar

Under loppet av två år koncentrerade Atkin sig på att inkludera ingredienser och kosttillskott hon inte såg i den befintliga hårvårdsmarknaden in i sina produkter, och tog hjälp av sina kända vänner för att provköra linje. "Innan lanseringen gav jag prover till nästan alla jag kände och letade efter feedback", säger hon. "Då skulle jag omformulera och starta processen igen tills jag hade något perfekt."

Atkin syftade också till att ta bort skrämselfaktorn från hårproduktsområdet och att göra produkterna tillgängliga för alla, oavsett deras kompetensnivå. Vid det här laget är Ouai i stort sett proffsets bebis, så det är svårt för henne att välja en favorit, men när den trycks ger hon kredit Treatment Masque som en av dem, eftersom de individuella paketen gör det lätt för henne att ge sina trådar lite TLC, även när hon är på gå. "Responsen har varit överväldigande, det är som en dröm som går i uppfyllelse", tillägger hon. "Jag känner att jag behöver nypa mig själv varje gång jag ser en produkt som är slutsåld!" Gå över till theouai.com nu för att shoppa hela sortimentet och se de detaljerade handledningarna.