Det känns som att ingenting kan stoppa Huda Kattan. Makeupartisten, skönhetsbloggaren och grundaren av Huda skönhet har miljontals följare (29,9 miljoner, för att vara exakt), hennes inflytande på sociala medier obestridligt. Hennes eponymous varumärke är värt cirka 200 miljoner dollar. Sommaren 2017 dubbades hon en av de mest inflytelserika personerna på Internet.
Ändå vilar Kattan inte på lagrarna.
"Min man och jag älskar ordspråket, framgång ägs inte. Det är uthyrt, och hyran ska betalas varje dag, och jag tror verkligen på det, säger Kattan InStyle. "Du måste ständigt överträffa dig själv och ständigt förbättra dig själv. När du tror att du har klarat det måste du fortsätta pressa på eftersom personen bredvid dig eller din konkurrent också blir bättre, och du måste kunna ligga före."
Kattan gör just det. Hon har precis lanserat Huda Beautys första undermärke, en doftlinje som heter KAYALI, och har planer på att bryta sig in på hudvårdsmarknaden mycket, mycket snart. Här chattade vi med Kattan om hennes början inom skönhet, vad som gör en bra skönhetsblogg och mer.
Hur kom du igång med skönhet?
Jag har alltid varit besatt av skönhet, men aldrig insett att jag faktiskt kunde göra en karriär av det. Jag förlorade mitt jobb under lågkonjunkturen efter att ha arbetat inom finanssektorn, och jag hade turen att göra min hobby till en karriär efter att min syster Mona uppmuntrade mig att utbilda mig till makeupartist. Jag åkte till Los Angeles och utbildade mig till makeupartist, och det var ärligt talat det bästa draget jag kunde ha gjort. Jag var omgiven av så många begåvade och kreativa människor, så jag visste bara att jag var på den plats jag var menad att vara.
RELATERAT: Victoria's Secret Angels svär vid detta växtbaserade måltidsprogram
Innan du lanserade din produktlinje skapade du en blogg – hur var det?
Jag lanserade Huda Beauty blogg för åtta år sedan för att dela allt jag visste om skönhet och för att få kontakt med människor. Jag ville ha ett ställe att dela mina ärliga åsikter, ge sminkråd och rekommendationer. Min blogg bjöd in kvinnor till denna värld av skönhet och smink, som ibland kan vara skrämmande, men jag gjorde det verkligen så tillgängligt som möjligt. När vi lanserade varumärket hade vi samma filosofi: Vi ville förändra liv och vi ville inspirera.
Så hur kom kosmetikamärket till?
När jag arbetade som makeupartist var jag inte nöjd med stilen och kvaliteten på lösfransar som var tillgängliga vid den tiden. För att få den look jag ville ha slutade jag ofta med att jag staplade och anpassade fransarna själv för att passa kundens ögonform. Efter att ha fått flera förfrågningar om fransarna jag hade anpassat föreslog Mona att jag skulle starta en egen linje. Min äldre syster Alya lånade mig lite pengar för att komma igång, och jag lovade henne att jag skulle betala tillbaka henne. Jag sa till henne att även om ingen köpte fransarna skulle jag bära varenda par och betala henne varje gång jag bar en - och hon höll med! Märket lanserades senare på Sephora i Dubai Mall i februari 2013 med en liten franskollektion, och sedan växte vi egentligen bara därifrån.
RELATERAT: Olivia Wilde på det enda icke-giftiga balsamet som reparerade hennes hår
Var får du dina idéer om nya produkter?
Som varumärke är vi roliga men ändå sofistikerade, och vi är alltid innovativa! Varje gång vi skapar en ny produkt höjer vi ribban och ser till att allt vi skapar kommer att fylla ett tomrum i branschen. Vi vill att varje produkt ska tjäna ett syfte. Om det inte finns något behov av något eller om det redan finns en fantastisk produkt tillgänglig, kommer vi inte att skapa en ny. Vi hämtar mycket inspiration från vår sociala familj — vi ställer alltid frågor och tar med oss deras feedback. Vi lutar oss mycket mer mot dem än de förmodligen inser, så varje produktlansering känns verkligen samarbetsvillig.
Vad händer härnäst för Huda Beauty?
Vi vill verkligen störa skönhetsbranschen. Vi är faktiskt i ett riktigt spännande skede just nu när vi precis ska lansera vårt första undermärke under Huda Beauty-paraplyet. Vi har precis annonserat KAYALI – som betyder "min fantasi" på arabiska – och det är den underbaraste samlingen av dofter. Vi har skapat fyra dofter, och de är alla designade för att vara lager för att skapa en riktigt unik och distinkt doft som är individuell för dig. Skiktning är ett så coolt koncept, och det är något som vi utövar mycket i Mellanöstern. Vi ville verkligen göra lager mainstream. Vi har även planer på att lansera ett hudvårdsmärke under 2019 – som också är oberoende av Huda Beauty med en egen varumärkesidentitet – vilket är en riktigt spännande utmaning för oss.