Everlane gör inte grundläggande som andra märken. Etablerades 2011 med T-shirts tillverkade i samma anläggningar som high-end etiketter använder – men utan de avancerade påslagen – banbrytaren direkt till konsumenten har handlat om att hitta bättre sätt att tillverka och sälja garderobsprodukter (dessa är en ny favorit) från allra första början. Så om det innebär att det tar år att fullända en viss kategori, så var det.
Så är fallet med jeans, som släpps på sajten (och i popup-butiker i New York, Los Angeles och Portland) idag till stor förväntan. Väntelistan är redan 41 000 personer lång!
VIDEO:Style Memory Lane med Salt-N-Pepa
"Länge kändes denim inte rätt för oss", säger Everlanes grundare, Michael Preysman, InStyle via e-post. "Det är en smutsig verksamhet som orsakar förödelse på miljön." Samtidigt ville han också ta ett steg bort från den tunna leggingsliknande looken som genomsyrade marknaden under hans företags tidigare dagar.
Hans lösning? Spåra upp en fabrik med de renaste möjliga produktionsmetoderna (98 procent av vattnet som används återvinns, och stilarna är lufttorkade) och arbeta med lyxig, tung japansk denim. Och även om materialet faktiskt är dyrare än vad de flesta designers använder, tillåter Everlanes transparenta prispolicy en förvånansvärt prisvärd slutprodukt. "De flesta premiumjeans kostar $25 att tillverka och säljs runt $200 - vi investerar $31 i varje par och säljer det för $68."
Kredit: Med tillstånd av Everlane
För denna första droppe erbjuder etiketten tre tidlösa kärnsilhuetter för kvinnor (höghus skinny, medelhöga smal och modern pojkvän) och två för män (smal och rak), alla tillgängliga i svart, vit, lätt sköljning, klassisk blå. Det kan komma mer trendfokuserade passningar framöver, men Preysman vill hålla det klassiska för tillfället.
RELATERAT: ICYMI: Everlanes 28 000 personers väntelista klackar är tillbaka för omgång 2
"Efter några år av idrottsinflytande ser vi en förändring mot ett mer autentiskt tyg och estetik. Äntligen förändras tiderna."
Besök Everlane.com att shoppa den nya kollektionen.