Vad du bör veta om Kaelen Haworths nya varumärke Second Sight

Kaelen Haworth lanserade sin eponyma linje, Kaelen, År 2009. Kollektionerna var fokuserade på tyg, siluett och hade ett onekligen förenklat förhållningssätt till elegans. Efter lanseringen fick Kaelen massor av positiv, branschomfattande uppmärksamhet. Men 2016 gick designern bort från allt för att starta något nytt.

VIDEO Här är vad alla stjärnorna har på sig på New York Fashion Week

Andra synen, Haworths nya varumärke, säljs i månatliga upplagor om fem stycken – inte enligt en daterad säsongskalender. "Det känns snabbt för konsumenten, även om processen bakom kulisserna fortfarande tar tid", säger Hayworth till InStyle.com. Tanken: genom att sälja med denna nya modell kan varumärket effektivisera processen för att integrera feedback från sina kunder så snabbt som möjligt.

En annan skillnad: plaggen sträcker sig från storlek 1-7, vilket översätts till ett amerikanskt storleksintervall på 00-24. Det finns ingen skillnad mellan små, raka eller plusstorlekar på sajten heller.

"Vi ber inte folk att välja ett körfält baserat på deras storlek", säger hon. "Kvinnan som köper en klänning i storlek 1 på vår sida köper exakt samma klänning som kvinnan som köper den i storlek 7."

RELATERAD: Prabal Gurungs mycket ärliga redogörelse för storleksproblemet inom mode

Här pratar vi med designern om de värdefulla lärdomarna hon lärde sig från sin första satsning och hur inkludering är i framkant av hennes process.

Varför satte du stopp för ditt första varumärke, Kaelen?

Jag kände att mode försökte hitta sin väg genom den nya labyrinten av internet, tillgänglighet och förändrat konsumentbeteende. Den traditionella grossistkalendern fungerade inte för mig och jag nådde inte min kund. Jag kände verkligen att jag inte visste vem hon var och det gjorde det väldigt svårt att designa åt henne.

Vilken är den största lärdomen du lärde dig från ditt första varumärke?

Att man inte kan vara allt för alla. Jag gjorde saker som jag egentligen inte brydde mig om eftersom jag trodde att det skulle tilltala några av köparna vi träffade, om inte alla. Till slut förvirrade det bara vår synvinkel. Redigering är nyckeln! Vi säljer fem nya stycken per månad nu och det är så befriande att bara göra precis vad vi vill och ta sig tid att göra rätt.

RELATERAD: Så här är det att arbeta i en bransch som hatar dig

Vad fick dig att starta Second Sight?

Jag visste att jag ville vara i framkant av förändringen istället för att navigera i ett landskap som skapats för mig. Det var bara vettigt för mig att ändra affärsmodellen på ett sätt som drastiskt sänkte priserna och utökade storlekar för att nå fler kunder. Alla vill se bra ut och ha på sig något speciellt och unikt, oavsett storlek på taggen. E-handeln fortsätter att växa och vi har så många resurser tillgängliga för oss för att kommunicera med våra kunder och verkligen lyssna på feedbacken. Det kändes bara som rätt tillfälle att ta ett steg framåt.

Hur tillgodoser Second Sight en mångfaldig grupp kvinnor?

Bortsett från storleksinkluderingen, tar vi också ett annat tillvägagångssätt för att filma utgåvorna så att folk verkligen känner att de är representerade. Varje månad väljer vi fem kvinnor (vanligtvis vänner, familj eller personer vi hittat på Instagram) att modellera. Helst representerar den gruppen yngre kunder, äldre kunder, kunder som vanligtvis handlar extra stor storlek varumärken och kunder som handlar märken i rak storlek. Eftersom vi bara gör toppar och klänningar just nu ber vi våra modeller att styla sig själva, så det verkligen visar kläderna på ett så verkligt sätt som möjligt. Vi försöker representera variationen av kvinnlighet - olika åldrar, hudfärg, kroppstyp, stylingpreferenser etc.

Varför tror du att så många designers i branschen inte vänder sig till alla kvinnor?

Ärligt talat, det är svårt och det tar tid och pengar att göra det rätt. Jag visste att jag ville nå fler kvinnor och det verkade som om det inte gick bra, men det tog två år för oss att ta reda på det. Det finns många faktorer att tänka igenom - det rätta sättet att närma sig design för ett brett spektrum av kroppstyper, hur man prissätter allt och hur man får den rätta passformen. Jag tror att varumärken som inte rör sig i den här riktningen kommer att finna sig de udda. Även om du vill bortse från det faktum att kvinnlighet inte är en storlek som passar alla, är det en bra affär i slutet av dagen. Det finns en betydande andel kvinnor som inte handlar i raka butiker som vill shoppa och som har köpkraft. Det är bara dålig affär att ignorera det. Det är inte heller särskilt trevligt, men jag förstår att det inte nödvändigtvis är en motivation.

I din drömvärld, vem skulle du se ha på dig dina kläder?

Kvinnor på gatan! Bara att se kvinnor som bär det i sitt vardagliga liv skulle göra mig glad. Med mitt tidigare varumärke tänkte jag inte på kundens slutspel. Jag tänkte på modeller och shower och kändisar. Den här gången vill jag se riktiga kvinnor som är upptagna med att göra miljontals saker, ser ut och känner sig vackra i sin egen hud. Och mina kläder.