Hårvård för kvinnor över 40: Better Not Younger-grundaren Sonsoles Gonzalez om åldrande hår

Andie MacDowell och Jodi Foster skapade rubriker när de dök upp till filmfestivalen i Cannes 2021 med grått hår.

Deras salt och peppar och isiga vita nyanser är ursnygga, respektive, men deras val att avsluta underhållet av att färga håret markerar en förändring i hårvårdsutrymmet. Medan millennials länge har varit den idealiska kunden för praktiskt taget alla hårvårdsmärken som har lanserats de senaste åren, märken som Bättre inte yngre leder den ålderspositiva hårrörelsen, med produkter och formler som tillgodoser hårvårdsbehoven hos kvinnor över 40.

Better Not Youngers produkter, som grundades av skönhetsbranschens veteran Sonsoles Gonzalez, är designade för att förbättrar tunt, torrt hår, samtidigt som det balanserar hårbotten för att förbättra hårets kvalitet tillväxt. Några framstående från linjen inkluderar en multitasking hår och hårbotten serum, lila schampo för grått och vitt hår, och förtjockningsspray det är både en behandlings- och stylingprodukt.

"För mig börjar hårförbättring med din hårbotten. Jag kommer aldrig att lova att få dig att växa tillbaka, men jag lovar att ditt hår kommer att växa bättre, och det kan du sakta ner avfallet - och det är ett verkligt behov på marknaden." Gonzalez säger om Better Not Younger's Produkter.

click fraud protection

Framöver delar Gonzalez hur föråldrade skönhetsindustristandarder inspirerade hennes varumärke, den största missuppfattningen kvinnor har om åldrande hår och mer.

RELATERAT: 5 sätt att ha friskt hår efter att ha fyllt 40

Hur inspirerade din personliga erfarenhet inom skönhetsbranschen dig att starta Better Not Younger?

Jag arbetade i stora företag i många år på Procter & Gamble och L'Oréal. Jag blev alltid så förvånad över hur branschen är så fokuserad på den yngre befolkningen och alla produkter och marknadsföringsunderlag var inriktade på kvinnor i åldrarna 18 till 44. Jag skämtade alltid om vad som händer med kvinnor efter det. Som att de bara försvinner vid 45? Spola framåt några år när jag lämnade företagsvärlden och bestämde mig för att starta ett eget företag. Jag tänkte genast på min insikt i industrin och det faktum att den har varit så fokuserad på millennials och ungdomlighet som den enda skönhetsstandarden. Jag såg hur min egen kropp, hud och hår förändrades och tänkte att det måste finnas en bättre lösning. Och det var så Better Not Younger kom till.

Under de senaste åren har ett antal ålderspositiva hudvårdsmärken lanserats. Varför tror du att hårvården släpar efter?

Traditionellt har branschen alltid fokuserat på att täcka grått. Men 100 % av kvinnorna kommer att berätta för dig att deras hår har förändrats och inte känns likadant när de har blivit äldre och de förstår inte varför. Jag tror att hårvården har släpat på grund av att det inte finns någon förståelse för vad som händer med hår i allmänhet. Dessutom har företag varit så fokuserade på de mest synliga tecknen på åldrande som rynkor, torrhet och grått hår som de inte helt har tänkt igenom vad mer som kan påverka håret bortom gråa.

RELATERAT: Om du plötsligt har massor av grått hår, är du inte ensam

Upplevde du några vägspärrar för att du ville lansera ett varumärke som inte vänder sig till millennials?

Det fanns vägspärrar på så många plan. Å ena sidan sa folk att varumärket bara är en marknadsföringsgimmick eftersom det inte finns någon vetenskap bakom ingredienserna i produkterna, vilket är fel. Vi börjar få mer och mer konsumentdata och kliniska studier för att bevisa det. Den andra frågan var media. Vi skulle presentera varumärket för tidningar och de sa att de inte kunde prata med gamla kvinnor i sina publikationer eftersom det skulle stänga av den yngre läsaren. Jag skulle tänka för mig själv, om något, den äldre befolkningen är som fortfarande läser fysiska tidningar. Jag tror att samtalet börjar förändras. Vi startade detta märke för två och ett halvt år sedan, och under den här tiden har vi sett ett antal märken komma ut och prata om klimakteriet.

Vad tror du är den största missuppfattningen om åldrande hår?

Den största missuppfattningen är att folk ser en förändring i håret, men de tror inte att det är reversibelt. Det är väldigt plötsligt, medan jag tycker att våra hudförändringar är lite mer subtila. Du börjar se förändringar runt dina ögon och sedan rynkor. Med hår börjar du bli ett par grått, och sedan kommer tre år att gå, och boom: du har massor av grått hår. När perimenopausen och klimakteriet slår till, kan minskningen av östrogen orsaka så många förändringar som tunnare hår, torrt hår och håravfall. Folk tror att de inte kan göra något åt det, men du kan. Du kan börja vidta förebyggande åtgärder tidigare, kanske i 30-årsåldern, så att du inte kommer att gå igenom så drastiska förändringar. Håravfall är ett särskilt område som folk tror att du inte kan behandla. Det är verkligen svårt att få tillbaka håret, men det betyder inte att du inte kan hjälpa till att förhindra håravfall och hjälpa kvaliteten på din hårväxt.

VIDEO: Den här klippningstekniken lägger till galen volym - och kräver ingen sax