Ursprungsägda skönhetsmärken: Ah-Shi skönhetsgrundare Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Som medlem av Navajo Nation växte Ahsaki Báá LaFrance-Chachere inte upp i ett område med en närliggande Sephora eller Ulta Beauty-butik, så hon satte sig för att bygga sitt eget lyxiga smink- och hudvårdsmärke: Ah-Shí skönhet.

Utöver att återta sin stams kultur och traditioner – som har kommersialiserats till döds – LaFrance-Chachere vill att Ah-Shí ska uppmuntra människor att sätta sina egna skönhetsstandarder och ha bra produkter att använda som ett sätt att själv uttryck.

"Varumärket i sig förbinder min kultur med världen. Ah-Shí i Diné (Navajo) betyder 'Det här är jag. Det här är min.' Ah-Shí Beauty översätts till "Det här är min skönhet", säger LaFrance-Chachere InStyle. "När du tittar på dig själv i spegeln och säger 'Ah-Shí Beauty', säger du 'Det här är min skönhet'."

Varumärket har också skapat möjligheter för hennes samhälle. Ah-Shí Beauty har en studio som även fungerar som presentbutik, innehållsstudio, distributionscenter och showroom strax utanför reservatet i Gallop, New Mexico, samt ett skyltfönster i Navajo Nations huvudstad Window Rock, Ariz. Ah-Shí beauty är det första indianägda skönhetsmärket i landet som öppnar ett skyltfönster, förutom att vara det första inhemska och svartägda skönhetsmärket.

click fraud protection

Framöver delar LaFrance-Chachere inspirationen bakom Ah-Shí Beauty, utmaningarna med att öppna sitt första skyltfönster och mer.

RELATERAT: 10 inhemska skönhetsmärken att hålla på din radar

Vad inspirerade dig att skapa Ah-Shí Beauty?

Det som verkligen startade det hela är behovet av autentisk representation. Eftersom vi är en produkt från Navajoreservatet ser vi aldrig oss själva eller hör våra röster i skönhetsbranschen. Det närmaste vi kommer är förmodligen att se mönster eller inspiration från stammar i förpackningar, berättelser eller reklamfilmerna de filmar på vår reservation. Att vara res. barn och att ha en mamma som var en fashionista och älskade lyxskönhet, det har aldrig funnits en röst från oss i rummet. Jag vill inte bara vara ett varumärke, men de officiellt första indianska prestigeskönhetsmärke. Det tog ett tag att starta varumärket eftersom jag visste att jag bara hade en chans att visa branschen att vi är här. Från en reservation till en annan, vi är alla i samma reglerade, förtryckta system. Jag hoppas att bygga detta företag kommer att göra mer än att skapa fantastiska produkter, men också inspirera andra att starta sina egna varumärken och företag, inom skönhetsbranschen och utanför.

Hur hoppas du kunna dela din kultur genom ditt varumärkes produkter?

Min högsta prioritet är att skydda vår kultur och vem vi är som ursprungsbefolkning och inte kommersialisera den ytterligare. Det är därför min förpackning är svartvit och väldigt klassisk; Jag ville att det skulle vara tidlöst. Jag är en berättare och jag vill hjälpa till att förena världen genom skönhetens kraft. Genom att kontrollera berättelsen om vilka vi är som ursprungsbefolkning och skapa utrymmen vi aldrig har varit i, hjälper jag till att flytta min kultur framåt i skönhetsbranschen.

VIDEO: Deb Haaland bekräftades som den första indiankabinettet i USA: s historia

Du öppnade din andra butik precis innan covid-19 slog till. Vad har hållit dig igång?

Den första platsen vi öppnade var i Gallup, N.M, en gränsstad i mitt reservat. Det är en skönhetsstudio där vi filmar mycket innehåll för varumärket, ett distributionscenter och showroom. Det gav mig momentum att arbeta med min stam för att få ett utrymme på min reservation, som var historisk. Att göra detta på vilken reservation som helst, särskilt min, är väldigt svårt, men jag kämpade och arbetade väldigt hårt för att få det här utrymmet. Det är det första indianska skönhetsmärkets skyltfönster i USA, i Navajo Nations huvudstad Window Rock, Ariz. Vi öppnade precis igen i juli efter att ha stängts ner i ett och ett halvt år, så jag bygger fortfarande fart tills jag kan komma till den punkt där jag kan öppna studion i Gallop igen. 15%-löftet skapades medan vi stängdes, och jag överväger att expandera till en stor lådåterförsäljare. Jag insåg att det alltid kommer att finnas där att underteckna ett leverantörsavtal, men mitt folk är viktigare och det skulle motverka syftet att skapa jobb åt dem och stimulera ekonomin i Navajo Nation.

Som grundare av varumärket Native American and Black, vad hoppas du på framtiden för skönhetsindustrin?

Det här varumärket förenar verkligen människor genom skönhetens kraft och ja, att vara i branschen mot stora varumärken som jag verkligen beundrar och kan inte vänta med att bli en dag. Jag älskar att vara konsult i branschen, speciellt när det kommer till representation av mitt folk. Jag vill vara den där allierade i branschen som stora varumärken fortfarande kan nå ut till för att få råd om hur vi ska representera oss på rätt sätt eftersom det inte borde vara en tävling. Jag vet hur det är att vara en modern infödd-svart kvinna, och jag vill hjälpa dem.