Det tog mindre än 24 timmar för Kendall Jenners tequilamärket att komma under eld. Nästan lika fort som Jenner gjorde tillkännagivandet, och sa att hon hade arbetat i mer än fyra år med att hantverka 818 Tequila, vad hon kallar världens mest smakande tequila, kom kritiker fram och anklagade Jenner för att utnyttja mexikansk kultur.
"I nästan fyra år har jag varit på en resa för att skapa den bästa tequilan. efter dussintals blinda smaktester, resor till vårt destilleri, gå med i världsprovningstävlingar anonymt och VINNAR... 3,5 år senare tror jag att vi har gjort det!" skrev Jenner i sitt inlägg. "Det här är allt vi har druckit det senaste året och jag kan inte vänta på att alla andra ska få tag på det här för att njuta av det lika mycket som vi gör! @drink818 kommer snart."
Tequila kommer traditionellt från Jalisco-regionen i Mexiko (818 kommer från området) och kräver svårt arbete, från att odla och skörda agaveplantor till själva tappningen och produktionen. Twitter-användare kallade ut Jenner och nämnde inte bara att hennes lansering kunde överskugga lokala producenter och småföretag men påpekar att namnet på spriten, 818, är en hyllning till Calabasas, inte till Mexiko. Det är riktnumret för Jenners hemstad.
Twitter samlade sig också kring mindre varumärken, med en hel tråd att dela med alla som vill stödja lokala producenter.
Jenner är dock inte den enda kändisen som säljer tequila. Dwayne "The Rock" Johnson, Nick Jonas och, känt, George Clooney och Rande Gerber har alla sina egna tequilalinjer.