Något fantastiskt hände vid öppningsshowen Köpenhamns modevecka den jan. 28, 2020. Varumärket Carcel bjöd in gäster till en runwayshow som faktiskt fungerade som ett performanceverk. När alla tog plats blev det tyst i rummet och en video tog över alla fyra väggarna som visade hantverkare som tillverkade några av märkets begränsade upplagor. Några minuter senare bad videon gästerna att ställa sig upp på sina platser och gå på landningsbanan. Och det gjorde de. Till en början verkade alla förvirrade innan de insåg vad som hände och applåderade högt. Det skulle inte finnas någon traditionell modellfylld catwalk med en helt ny kollektion, bara ett uttalande om hur modebranschen borde vara.
"Jag tror att det är väldigt viktigt att vi börjar ifrågasätta de snabba cyklerna och årstiderna och vi kommer på en ny affärsmodell, och att vi förenas tillsammans som en bransch för att komma på vad nästa sak är,” berättade Veronica D'Souza, grundare och VD för Carcel. InStyle, "Vi måste gå längre än att driva på nya saker hela tiden eftersom vi inte har råd. Planeten har inte råd."
Det kommer inte som en överraskning att Köpenhamns designers ligger steg före någon annan modehuvudstad när det kommer till hållbarhet. Idén marknadsförs inte bara som en marknadsföringstaktik under denna modevecka, det är faktiskt ett krav.
Den Jan. 28, 2020, presenterade arrangörerna Handlingsplan för hållbarhet 2020-2023, som syftar till att minska Copenhagen Fashion Weeks klimatpåverkan med 50 % och att göra evenemanget till 100 % noll avfall till 2022. "Copenhagen Fashion Week är den skandinaviska modeindustrins kulturella och kommersiella mötesplats. Detta ger oss ett enormt ansvar och potential att skapa slagkraftiga förändringar i branschen i stort, säger Cecilie Thorsmark, VD. "Genom att ta den här riktningen går vi från att vara ett traditionellt evenemang till att vara en plattform för branschförändringar."
Från och med nu måste alla visningar och presentationer på det officiella schemat för Köpenhamns modevecka helt uppfylla 17 minimistandarder (som sträcker sig från att använda minst 50 % certifierade, ekologiska, återvunna eller återvunna textilier i alla kollektioner till att endast använda hållbara förpackningar och noll-waste-designer för utställningar) annars kommer de inte att beaktas för deltagande.
Kredit: Matt Jelonek/WireImage
Och medan Carcel kan ha haft den mest dramatiska inställningen till aktivism inom hållbarhet i Köpenhamn Fashion Week, nästan varje designer på kalendern den här säsongen hade något slags hållbart inslag. Med stöd av andra stora märken som Ganni, som har kommit att definiera Köpenhamns Fashion Week-scenen, känner stora och små designers press att förändras.
Den här säsongen har Ganni återigen bevisat att de bara kan vara ledaren i flocken när det kommer till hållbara designers i Köpenhamn. För etikettens show hösten 2020 den jan. 30, 2020, slog varumärket sig ihop med över ett dussin kvinnliga samarbetspartners. Många av dessa samarbetspartners bidrog med återanvända, hållbara verk, som Marie Lea Lunds gjorda skulpturer från Ganni-föremål på landningsbanan, eller Lulu Kaalunds virkade mössor och toppar gjorda av återvunnen Ganni tyger. Utöver det har varumärket en av de mest sofistikerade hållbarheten planer där ute, som berör allt från personalmat till försändelser och kontorsbelysning.
"Det är definitivt något med att bo i Köpenhamn", säger Ganni Creative Director Ditte Reffstrup. "Det är bara det faktum att vi alla cyklar. Eller så kan vi hoppa in i hamnen och ta ett dopp. Det är många beslut som har fattats på samhällsnivå som vi tar för givna, men det är inte nödvändigtvis något man ser på andra ställen. Och jag tror att det definitivt spelar en roll för hur hela modet, inte bara varumärkena, utan även modeveckan i sig har anammat en hållbarhetsagenda big time.”
Kredit: Matt Jelonek/Wire Image
Faktum är att Ganni har så många hållbara åtaganden att det är nästan omöjligt att hänga med. Varumärket har undertecknat FN: s modestadga för klimatåtgärder och åtagit sig att minska koldioxidutsläppen med 30 % per kg kläder senast 2030, och lovar att uppnå noll CO2-utsläpp senast 2050 (i linje med Paris Avtal). De har också kartlagt hela värdekedjans koldioxidavtryck sedan 2016, och koldioxidkompenserar genom att stödja FN-godkända sociala projekt som främjar ren energi. Förra året började Ganni också ta bort plast i förpackningar. "Vi försöker att inte använda ordet 'hållbarhet' av många skäl, men en är att det är typ späds ut lite eftersom det täcker ett så brett ämne, så det är inte alltid meningsfullt”, förklarar Reffstrup. "Istället föredrar vi att använda ordet "ansvarig."
Även modemärken från Köpenhamn som inte är starkt kategoriserade som hållbara varumärken tar steget upp, ibland på okonventionella sätt. Ta till exempel Cecilie Bahnsen som är känd för sina pösiga, feminina, överdimensionerade klänningar. "Jag vill att min samling ska vara tidlös och vacker. För mig handlar det om att skapa en klänning som en kvinna skulle bära och ge till sin dotter, säger Bahnsen. "Utan att säga det, det är ett element av hållbarhet." Varumärket håller också sin tillverkning nära hemmet, eftersom allt tillverkas i Europa.
På andra håll visade den danske designern Henrik Vibskov, som har varit verksam sedan tidigt 2000-tal, sin höstkollektion 2020 i Köpenhamn Fashion Week med 95 % hållbara material, med ytterkläder gjorda av 100 % PET-flaskor och ull från ansvarsfullt odlade får i Norge. "Varumärket ligger redan två år före Copenhagen Fashion Weeks mål", sa Vibskov InStyle. "Modeveckans mål är minst 50 % hållbart inom två år – vi är nästan på 97 % redan."
RELATERAT: Hur man handlar hållbart oavsett budget
Nya varumärken hittar också nya sätt att vara hållbara i Köpenhamn. Rave recension, en redaktörsfavorit, använde alla återvunna tyger och vintage påslakan från hemlandet Sverige för att skapa fantastiskt coola ytterkläder och outfits till höstkollektionen 2020. Det kommande Köpenhamnsbaserade väskmärket, Núnoo, är också ett ledande exempel för tillbehörskategorin eftersom den endast använder återvunnen kartong, och arbetar endast med fabriker som är SA8000-certifierad och genom att även erbjuda läderalternativ som Piñatex, en växtbaserad lösning på läder, tillverkad av ananas löv.
Även de mer praktiska varumärkena driver på för hållbarhet. Ytterklädesmärket Regn visade sin höstkollektion 2020 på banan och erbjöd för första gången ett alternativ till fyllmedlet inuti jackor och puffers som vanligtvis är polyester- eller djurbaserade. Rains debuterade en växtbaserad fiber istället. "Jag tror att det är varje varumärke som driver varandra för att bli mer hållbara," sa Tanne Vinter, designchef, till InStyle. ”Det är inte nödvändigtvis ett specifikt krav från kunden, nödvändigtvis från Köpenhamn. Det handlar mer om branschen och varumärkena baserade i Danmark och Köpenhamn som liksom vill driva ut hållbarhet och försöka ta lite ansvar i processen.”
Det är värt att notera att Stockholm, Sverige faktiskt ställde in sin modevecka 2019 för att främja mer hållbara metoder. Och även om det verkligen är ett mer drastiskt förhållningssätt till konceptet, hoppas Köpenhamn kunna fortsätta låta designers visa genom att implementera regler och förordningar. Trots det visade den här säsongen att det är en lång väg att gå – alla visningar på modeveckan i Köpenhamn spreds i hela staden, mycket långt ifrån varandra och gäster chartrades runt på 40 minuters turer på stora bensinslukar bussar.
RELATERAT: Denim förstör planeten, men dessa märken gör jeans miljövänliga
Med alla resurser som storstäder som New York, London, Milano och Paris har är det verkligen överraskande att ingen av dessa andra storstäder har satt några regler eller handlingsplaner på plats när det gäller hållbarhet. Det är ännu svårare att tro att ledande varumärken i varje stad inte tar steget och uppmuntrar sina motsvarigheter att göra bättre ifrån sig. Men enligt Thorsmark är det enda sättet vi kommer att kunna uppnå en mer hållbar, mindre slösaktiga modevecka genom att helt enkelt kräva det.
"Även om modeveckor utan tvekan är branschens viktigaste försäljnings- och PR-plattform, är vi i mitt i en klimatkris – och det kan vi inte ignorera och vi kan inte bara fortsätta som vanligt, säger Thorsmark berättade InStyle. "Mode står för upp till 10 % av mänsklighetens alla koldioxidutsläpp, så alla delar av modesystemet måste ta ansvar och förändras. Även modeveckor. Om vi vågar använda vår plattform för att kräva förändring från de varumärken som deltar, då kanske vi faktiskt kan flytta på nålen.”