Om du har letat efter ett rent skönhetsmärke som presterar och kommer inte heller att bryta banken, leta längre än Jones Road.
Men du skulle inte förvänta dig något mindre av OG -makeupartisten Bobbi Brown, eller hur?
Lanserades ursprungligen i oktober. 2020, Jones Road föddes ur tanken att även i en tid med tunga Instagram -utseende och filter kan smink vara enkelt - och användas bara för att höja dina naturliga egenskaper.
RELATERAT: Varför Bobbi Brown ville starta ett hälsovarumärke
"Min idé var att skapa ett varumärke som var enkelt för människor att använda... utan att se alltför sminkad ut, säger Brown InStyle. "Jag gillar verkligen en mer naturlig [finish], och jag kände att jag hade möjlighet att lära kvinnor hur de ska se bra ut med mindre, men rätt typ av smink."
Dessutom är varumärket hållbart, de flesta förpackningar är helt återvinningsbara, och det är också gluten- och grymhetsfritt.
Här tar Brown oss nerför Jones Road för att dela hur hon skapade linjen och skapade en ny början för sig själv.
Var kom namnet Jones Road ifrån?
Jones Road kom faktiskt ifrån Waze - sann historia. [Teamet] försökte komma på ett namn och ingen kunde komma överens om någonting. Och om vi såg något vi gillade kunde vi inte få det. Så en dag kör vi - min man och jag - till Hamptons och mitt huvud var nere och tittade på riktningar och jag ser Jones Road. Och jag sa, "Jones Road Beauty!" Min man sa att han gillade det och det var det. Det påminde mig om Storbritannien, som jag älskar, och det lät som ett gammalt, traditionellt skräddarsytt varumärke och jag tyckte det var coolt.
Berätta om processen att börja om som en OG -skönhetsgrundare.
Det är roligt. Jag började om, bokstavligen, med en ren skiffer. Jag kunde föreställa mig vad jag skulle vilja ha i ett skönhetsmärke nu. Så mycket av mitt väsen genom åren har handlat om hälsa och välbefinnande. Jag gick tillbaka till skolan, fick min certifiering som hälsocoach. Jag städade min kost, städade upp allt i mitt hus och sminken var den saknade länken. Och jag fick skapa produkter så som jag gillar att bära smink och hur jag gillar att applicera dem som makeupartist.
Många högkvalitativa, högpresterande rena produkter verkar ha en riktigt hög prislapp, så många människor som vill komma in i ren skönhet har inte nödvändigtvis råd med det. Men Jones Road är mycket prisvärd och ger dig bra resultat. Hur lyckades du göra båda?
Det var verkligen viktigt för mig att se till att jag inte hoppade över formeln - oavsett vad. Det måste vara enkelt och det måste vara effektivt. Det är nummer ett. Men då tänkte jag också: "Hur mycket pengar slösades bort på överförpackningar och marknadsföring?" Så när vi började arbeta med vad detta paket skulle vara, det var som, bara visa mig lagerförpackningar, visa mig vad som är ute där. Och vi valde precis de formulär som jag gillade och vi kunde hålla priset nere eftersom förpackningen inte var dyr.
Och det är också mestadels återvinningsbart!
Så många vi kan, men de är inte alla återvinningsbara. Lagerförpackningar har inte utvecklats som de borde, men tillverkarna arbetar med det. Vår ytterförpackning är 100% återvinningsbar.
Hur viktig var den övergripande hållbarheten för dig?
Som varumärke ser vi till att saker inte är förpackade. När vi skickar ut dem till redaktörer och kunder har vi en återvinningsbar låda och återvinningsbart papper inuti. Vi har ingen plast - ingen bubbelplast, inget av det. Och vi gör så lite [förpackning] som möjligt så att vi inte slösar bort någonting.
Det är uppskattat. För det finns så många utskickare med alldeles för mycket plast.
Åh, det är hemskt. Och förresten, det är också din energi. Du kommer hem i slutet av dagen och du är som "Hur ska jag riva sönder den här lådan?" När vi startade Ansiktspenna och skickade den till makeupartister och influencers, jag var som, "Okej, killar. Jag vill inte ha några lådor, bara pennorna. "Så teamet gick till affären och skaffade påsar. För jag föreställde mig att makeupartister bara skulle ta ut dessa pennor ur påsar och bara slänga dem i sitt kit och inte behöva öppna alla de lådor som du bara slänger ut.
Att handla: $25; jonesroadbeauty.com
VIDEO: Du kan nu handla Goop samtidigt som du stöder svartägda skönhetsmärken
Jag skulle gärna vilja höra mer speciellt om mascara, för jag vet i ren skönhet att de är särskilt svåra att formulera.
Jag hade mycket tur att jag [innan jag började] träffat grundaren av Credo, Annie Jackson, och hon frågade mig om jag skulle börja sminka igen. Jag sa till henne att jag tänkte på det, och hon gav mig Credo -listan som sa att du inte kan lägga alla dessa 2300 saker i dina produkter. Så vi var tvungna att hitta kemister, eftersom de flesta kemister jag kände från gamla dagar inte kände till den rena världen. Det var så jag lärde mig mest om vad vi borde och inte borde göra. Men ärligt talat kan jag inte tro att vi gjorde en mascara. Fram tills jag lanserade Jones mascara var de inte tillräckligt svarta, de var inte tillräckligt tjocka - de var inte tillräckligt för mig. Även om jag gillar naturlig smink så gillar jag min mascara riktigt, riktigt svart. Så vi arbetade med kemisten, och efter ett gäng försök fram och tillbaka kunde jag inte tro att vi kunde göra denna mascara och göra den ren. Du vet, jag ger dem en lista över vad som inte ska läggas i det och vad jag letar efter. Jag behövde en mascara som är otroligt svart, jag behöver en som när den är på ser riktigt tjock ut, jag vill att den ska krypa ihop, jag vill kunna lagra den, och jag vill se till att den inte flagnar eller inte smeta. Men jag vill också att det ska tvätta bort riktigt enkelt [skrattar]. De är alla väldigt viktiga för mig, och vi lyckades. Det var ganska häftigt att vi lanserade i oktober och i december [vi heter] som en av de 10 bästa skönhetsprodukterna 2020 i W tidskrift.
Kredit: artighet
Att handla: $26; jonesroadbeauty.com
Vad väntar Jones Road nästa gång?
Vi lanserar nya produkter varje månad eller varannan månad. Vi kommer att lansera ögonskuggor i april och vi arbetar med att få tillbaka alla slutprodukter som finns i lager. Vi är inte ett märke som låtsas vara slut, vi är det faktiskt slut i lager [skrattar]. Vår Miracle Balmtill exempel, som jag tror är vår hjälteprodukt, var vi slut på produkten i tre veckor och vi trodde att vi hade sex månaders värde. Men nu är vi tillbaka i lager, och så länge vi inte öppnar någon stor jättebutik någonstans, mår vi bra.
Kredit: artighet
Att handla: $38; jonesroadbeauty.com
Så det finns växande smärtor, men det är bra växande smärtor. Vi pratar också om att lägga till nya färger i varje kategori, vi har rodnad som kommer ut, vi har fler penslar som kommer ut - så vi har många fantastiska saker på gång.
Från giftfri smink och hudvård till hållbarhetsmetoder, Rengör skiffer är en utforskning av alla saker i det gröna skönhetsutrymmet.