The House of Gucci Effect: Guccis återförsäljning blomstrar

"Det finns inget sådant som dålig publicitet", säger personer som aldrig har kallats en "tjejchef" på Twitter. I vissa fall kan det dock vara sant - särskilt när det kommer till Hollywood-namndroppar. Bevittna "The House of Gucci Effect", som börjar med en kampig, vampig film om italiensk glamour och lätta mord som har hyllats som "vildt underhållande" och panorerade som "kunnig och skamlös". Dessutom: riktigt kul för Lady Gaga, som spelar huvudrollen som en italiensk arvtagare från 70-talet med mördande stil, en stor accent och designer vapen.

Det är en fånig film som får familjen Gucci att se ut verkligen dålig — så illa att de hotar en rättegång - men gissa vad? Det gör också att Gucci-varor skjuter i höjden på återförsäljningsplattformar och flyger från hyllorna före semestern... vilket är roligt, för det är inte som att varumärket behövde mer hjälp efter att bli omfamnad av några av kulturens coolaste människor (inklusive Harry Styles, som bar märket nästan uteslutande på sin senaste turné som var en synnerligen välklädd ett).

Vad som är ännu roligare med hela film-till-handväska frenesien, åtminstone för modejunkies, är att House of Gucci och Guccis hus är inte släkt - åtminstone inte officiellt. Filmen regisserades av Gladiatorär Ridley Scott, och kommer fylld med samma överdådiga syn på medelhavsblodsport, men med gift och plånböcker istället för hungriga lejon. Men för en film som inte har något officiellt stöd från modemärket, sker en smyg överlappning med dess megawatt-roll. Det inkluderar Salma Hayek, som är gift med Guccis nuvarande ägare Francois-Henri Pinault, och Jared Leto, som är bästisar med nuvarande Gucci-designern Alessandro Michele och ofta modellerar för märka.

Kanske beror det på att varumärket var kunnigt nog att veta att en film, hur fånig den än är, bara skulle försvaga deras mystik. Modeaffären rapporterar "sedan september, House of Gucci har utlöst över 25 000 inlägg i nyheter och sociala medier, vilket har fått synlighet på nätet värd en uppskattningsvis 104 miljoner dollar" - och överträffande shoutouts på sociala medier från märkets egen modevisning i november med 300 %.

Efterfrågan på produkten har ökat i enlighet med detta, med en representant från den lyxiga återförsäljningssajten 1stDibs rapporterar att sajten "har sett en ökning med 30 % i beställningar av Gucci-artiklar" och "dagliga sökningar efter termen "Gucci" har ökat med 25 % sedan filmen släpptes." Vestiaire Collective säger att de får 40 % fler klick på Gucci-väskor – en särskilt rolig sak, eftersom Gucci och Vestiaire finansieras båda av Kering, alias lyxvaruföretaget som ägs av den tidigare nämnda Mr. Salma Hayek. (Kändisar, de är inte precis som vi.) Sökmotorn online ShopStyle — alias platsen där du kan hitta 100 spetssvarta klänningar i din storlek inom fem sekunder — rapporterade just ett 73 % hopp i Gucci-bältesökningar, vilket är vild eftersom om låga jeans verkligen är tillbaka (ryser), ingen kommer att se ditt bälte alls.

Faktum är att om du har en liggande, tyder allt detta på att det kan vara dags att sälja. Det är en Gucci frenesi där ute, sötnos.

För att vara rättvis, även om filmen har satt Gucci-namnet på språng, fortsatte varumärket också sin egen parad av häpnadsväckande, inklusive en show på Hollywood Walk of Fame som lockade Gwyneth Paltrow, Serena Williams och (japp) Mr. Leto, tillsammans med ett "hack" som slog ihop sin logotyp med Balenciagas för en kollektion i begränsad upplaga (inklusive kristallbeklädda boot-byxor mest nyligen sett på Beyoncé). Gucci fortsatte sin sponsring av den dekadenta-men-på något sätt-fortfarande coola LACMA-galan, som tog med sig A-Listers som Billie Eilish, Elle Fanning och Leonardo DiCaprio på Gucci-märkta röda mattan, tillsammans med kulturella titaner som Steven Spielberg och Barbara Kruger. Förra veckan i Miami lockade ett cocktailparty i Gucci-butiken nästa generations stjärnor som Selah Marley och Larsen Thompson, tillsammans med varmt varmt varmt artister som Chloe Wise, som bar samma Gucci-märkta korsett som Dakota Johnson under filmfestivalen i New York. (Det såg lika måste-ha ut på målaren.)

Ändå kan man inte förneka den fria namnigenkänningen som kommer från stjärnor som Lady Gaga och Adam Driver (som ironiskt nog är ansiktet till Burberry, men blir fortfarande namnkontrollerad med G-ordet på grund av den här filmen), tillsammans med den framträdande placeringen av hundra Hollywood tält. (Som tonåring jag känner sa när jag frågade henne om filmen och om dess historia överhuvudtaget fläckade hennes syn på varumärket, "All modehistoria är problematisk på något sätt. Jag vill fortfarande ha solglasögonen.")

Om du föredrar något Förutom solglasögonen är det svårt att gå fel med Guccis berömda Discoväska, bejeweled biker boots, eller a läppstift i ett fint blommigt fodral. Var och en har ett eko av filmens blodiga briljans, men istället för att döda en arg man, kommer de bara att döda ditt Instagram-flöde.