Medan jag stod i kö för en presentation på New York Fashion Week, hörde jag någon prata om en av de mest ikoniska köpcentret som fortfarande finns: Claire's.
"Claires?!" utbrast en annan redaktör som svar, storögd och något chockad. Namnet var en återgång för säker - mer 2002 än 2022, mer mellanstadiet dans än high-fashion - men inte för länge. "Åh nej, det är Claires happening", försäkrade jag henne. "Till och med Carrie Bradshaw bär Claires."
Inga lögner upptäcktes i det uttalandet. Tidigare i år, Och bara sådärs kostymdesigners berättade för mig de använde märkets färgglada nitar i flera avsnitt av programmet, och på senare tid, kändisstylisterna Chloe och Chenelle Delgadillo – som har arbetat med sådana som Olivia Rodrigo, Willow Smith, Diplo och Rosalía — skrev på som sina officiella partners och filmade till och med stylingvideor med butikens tillbehör.
"Vem som helst kan handla hos Claire – alla åldrar, vilket kön som helst," säger Chenelle till mig över telefon och förklarar varför detta partnerskap passade perfekt. Duon krediterar till och med butiken som en av de första platserna som introducerade dem till mode. "Det är inte exklusivt. Vem som helst kan hitta något och ha kul med accessoarerna och kläderna."
RELATERAT: Scarlett Johansson säger att hon aldrig lämnar hemmet utan att bära ett smycke från sin man, Colin Jost
Kredit: Claire's
Det kan hävdas att en del av det som bidrog till denna Claires comeback är uppkomsten av allt som förknippas med 90- och 00-talen. Plötsligt är Hollywood coola barn iklädd Ed Hardy, glider in i veckade mikro minikjolar, och helt klä sig som medlemmar av NSYNC. Claries i sig är nostalgisk och var en stapelvara för dessa tidsperioder, men har samtidigt tyst hållit sig på toppen av dagens It-stilar. Decennier senare är det fortfarande ett bra val för fjärilsklämmor, hinkhattar och allt däremellan.
"Det var så roligt - vi var på en fotografering och det var i princip Y2K-inspirerat," berättar Chloe för mig, medan Chenelle förklarar att stämningen var Lizzie McGuire träffar Mary-Kate och Ashley. "Jag pratade med frisörerna och tänkte: "Var fick du tag i alla dessa fantastiska hårspännen? Vi fotograferade på ett köpcentrum, så han bokstavligen gick in hos Claire och tog alla tillbehören. Jag var "Wow, det är fantastiskt."
RELATERAT: The Unironic Return of Millennial Teen Style
Tanken på att lägga till flerfärgade fjärilsklämmor i ditt hår kanske inte tilltalar alla - särskilt millennials, som troligen redan levt igenom den fasen och gått vidare. Men 2022 Claire's är inte enbart för den TikTok-älskande, Gen Z-publiken eller din 10-åriga systerdotter. 30-någonting och längre kan handla där också, välja bland saker som zodiac hängande halsband och sött hartsringar. För deras senaste stylingvideo leker Delgadillos till och med med pärlkärna bitar.
"Tidigare förknippade folk pärlor med gammal Hollywood-glam, men du kan också para ihop dem med spikar, silverkedjor eller svarta chokers och punka upp det", säger Chenelle. "Det bästa bästa är att människor älskar att blanda de olika kärnorna och estetiken och lägga allt i en look. Det gör det bara lite mer uttrycksfullt och skräddarsytt för [personlig] stil."
För mig var Claire's tidigt 00-tal också en butik som tillät experimenterande. Jag kunde spendera den lilla pengar jag hade på de knäppa söta accessoartrenderna som jag hade längtat efter att prova (och om jag kände mig riskabel, få hål i öronen). Inte så överraskande har den fortfarande det ryktet, och Delgadillos är stora fans av att tänka utanför ramarna och ha kul med dina smycken.
"Med vår personliga stil gillar vi att få halsband och lägga dem på hattar och basker, lägga till accessoarer till kavaj och till och med genomborra vår krage med örhängen", säger Chloe. "Chenelle och jag har gjort det i flera år, så det är riktigt coolt att vi fortfarande införlivar det i vår stil."
RELATERAT: Du lägger förmodligen dina halsband fel
Claires marknadschef, Kristin Patrick, uppmuntrar denna typ av kreativitet och är glada över att arbeta med systrarna under 2022.
"Vi har alltid handlat om självuttryck och ge inspiration för våra kunder att experimentera med stil sina egna sätt, och det är därför vi är glada över att arbeta med två kända stylister, Chloe och Chenelle," hon säger. "De delar våra värderingar om att ge individer möjlighet att utforska, upptäcka och ha självförtroendet att uttrycka och vara sitt sanna jag."
Kredit: Claire's
På många sätt är det som om Claire aldrig riktigt har förändrats - jag kanske, precis som andra millennials, helt enkelt glömde bort hur fantastiskt det var, och vid ett tillfälle kände jag mig "för cool" för vänskapshalsband och humörringar. Men jag tar tillbaka det. Mellan dopamindressing blir en livsstil, år 2000 som invaderar våra garderober och alla dessa kändisband, kan det bara vara dags att återvända till denna feel-good-butik. Claire's är cool igen, och jag står fast vid det uttalandet.