Scarlett Johansson har haft många titlar: skådespelerska, varumärkesambassadör, producent, mamma, fru. Och nu har hon lagt till ytterligare en titel till listan: grundare.
Hennes senaste projekt, en hudvårdslinje som heter Början, har varit över fem år i vardande, och i samtal med InStyle, säger hon att trots att skönhetsbranschen är en fullsatt marknad, tror hon att det finns utrymme för ett varumärke som hennes.
"Det är okomplicerat, rent och medvetet, och vi vill åstadkomma positiv förändring. Vi har samarbetat med Klä dig för framgång att stödja kvinnor när de kommer ut på arbetsmarknaden, vi samarbetar med Ett träd planterat, vi har hittat alla dessa pappersalternativ [för våra förpackningar], och vi är medlemmar i 1% för planeten. Jag tror att det finns utrymme för ett varumärke som vårt som ser ut att styra om branschen på ett sätt, säger hon. "Ja, det är väldigt trångt, men jag tror att det finns plats för det."
RELATERAT: Detta hudvårdsmärke gör plastfria produkter mer lyxiga
Beslutet att starta ett eget hudvårdsmärke kom samtidigt som Johansson bestämde sig för att sluta göra skönhetsrekommendationer, vilket hon hade gjort i flera år med varumärken som L'Oréal Paris och Dolce & Gabbana. "Det kändes helt enkelt inte längre önskvärt att representera andra människors skönhetsideal", sa hon. "Jag hade en bättre självkänsla och säker i min synvinkel i det här utrymmet. [Beslutet] speglade min skådespelarkarriär i den meningen att jag ville ta ansvar för min egen karriär på ett sätt."
Och medan många kändisskönhetsmärken verkar vara en pjäs för extra pengar och berömmelse, känns Johanssons mer målmedvetna. När hon först funderade på att starta ett företag, säger hon att många uppmuntrade henne att licensiera sitt namn och arbeta inom en redan existerande infrastruktur, vilket hon inte ville göra. "Det hade varit lättare!" säger hon och tillägger att det definitivt skulle ha tagit mindre tid. "Men det har varit en otrolig resa att ha startat - jag känner att jag fick min MBA."
Idén härrörde från Johanssons erfarenhet av sin egen hud, som hon beskriver som "problemhud", och att vilja hitta något rent, effektivt och enkelt. Hon insåg att det fanns så många produkter som var inriktade på att återge huden, vilket ledde till att den blev rå och förvärrad. Hon säger att det tog lång tid för henne att inse att det var väldigt läkande att fylla på hudens fuktnivåer.
Sedan kom frågan om hudvårdsingredienser. "Jag insåg att jag satte en massa riktigt skadliga saker i ansiktet - [saker som var] skadliga för mig själv och planeten", förklarar hon. Som sådan bestämde hon sig för att The Outset skulle vara rent, vilket märket beskriver som fritt från dofter, parabener, sulfater, ftalater och både gluten- och nötallergener. "Det är så vi slutade med hyalurosetkomplexet som finns i alla våra produkter", säger hon och förklarar att det är ett botaniskt alternativ till hyaluronsyra.
Kredit: Med tillstånd av The Outset
Den första kollektionen är ganska liten, inklusive bara fem produkter: den Mild micellär antioxidantrengöring, Uppstramande veganskt kollagenförberedande serum, Närande Squalane Daily Moisturizer, Återställande niacinamid nattkräm, och Utjämnande vitamin C Eye Expression Lines Cream. Hela linjen säljs för mindre än $55.
Det är så strömlinjeformat och enkelt som Johansson föreställt sig att det skulle vara, och även om det är svårt att välja en favoritprodukt efter fem år, säger hon att hon verkligen älskar nattkrämen. "Jag är väldigt stolt över det. Jag ville skapa något som kändes extremt lyxigt och som har en vacker känsla morgonen efter, säger hon om sitt stjärnval. Faktum är att hon frågade sin medgrundare, skönhetsentreprenör och veteran Kate Foster, om de kunde göra en bodylotion eller handkräm med formeln eftersom hon älskar det så mycket. "Det skulle dock bli för dyrt. Men jag älskar det - din hud är märkbart fyllig och saftig när du tar på den."
Och medan Johanssons val är nattkrämen, hennes man, SNL komiker Colin Jost, är särskilt förtjust i ögonkrämen. "Han är den första partner jag någonsin haft som använder ögonkräm", säger hon och tillägger att det fyller alla hans behov och skämtar om att det är därför han ser så bra ut på lördagskvällar. Men som hennes partner hjälpte han henne att testa några formler, och det gick inte alltid smidigt.
Hon berättar att hon vid ett tillfälle hade funderat på att lägga till en ansiktsmask till hudvårdskollektionen och testade en formula. "Jag glömde berätta för Colin att det var självuppvärmande, och han trodde att han hade en riktigt galen allergisk reaktion på det", berättar hon samtidigt som hon skrattar. "Han sa "det har spridit sig och det smälter av mitt ansikte!" Han blev helt förbannad."
VIDEO: Hur dödahavsalger kan återuppliva din hud
Livet hemma är väldigt roligt för henne. Hon och Jost välkomnade deras första barn, Cosmo, i augusti 2021, och hennes dotter, Rose, är sju år gammal, en ålder då barn är nyfikna på allt. Johansson delar att det är roligt eftersom Rose ifrågasätter allt hon gör. "'Varför knäpper du på dina ögonbryn? Varför lockar du dina fransar? Vad är en tampong? Vad är det till för?'", skrattar hon.
"Hon frågade mig varför mina underkläder gick upp i rumpan, och jag var tvungen att försöka förklara vad en troslinje var. Jag tänkte "för att du inte vill ha en linje i byxorna" och hon sa "Varför?" Och jag tänkte "för då kunde du se mina underkläder" och hon sa "Men du är bär underkläder." Som jag vet, det är konstigt."
Med en nyfödd är Johansson tacksam för att hon alltid har haft en enkel hudvårdsrutin. Men eftersom det är vinter och New York City (där hon bor) är väldigt torr, säger hon att hon försöker påminna sig själv om att återfukta topp till tå. "Jag glömmer att använda Body lotion för det mesta. Det känns tidskrävande, även om det bara tar cirka 30 sekunder, säger hon. Efter att Cosmo föddes säger hon att det tog lång tid för henne att klippa och färga håret och att när hon väl gjorde det kände hon sig fräsch och som sig själv igen.
Hennes hår har varit något av hennes hon alltid har haft kul med. "När jag var 19 klippte jag håret till en mode mulle, som jag ville ha en Bowie-meets-Sidenträ vibe. När jag ser tillbaka kändes det som att det var bortom framåt, det var nog extremt, men nu är det tillbaka och jag tycker fortfarande att det var en riktigt söt frisyr, säger hon.
En annan tillbakagångskönhetstrend hon tar upp är ultratunna ögonbryn som precis som multen börjar komma tillbaka med stil. "Jag prickade definitivt bort alla mina vänners ögonbryn, som de fortfarande skäms över", säger hon. "Min växte tillbaka, men jag antar att mina vänner inte gjorde det och de är fortfarande förbannade över det - vad som helst, det var populärt då!"
Och något som alltid kommer att vara populärt? Medveten skönhet, som du nu kan hitta på theoutset.com.