Äntligen behandlar vi våra kroppar som våra ansikten

Mitt förhållningssätt till hudvård har utvecklats sedan min tvåstegsrutin med Cetaphil-rengöringsmedel och Noxema-kuddar på gymnasiet, men tills nyligen hade sättet jag behandlade huden under halsen fastnat 2002.

Under det senaste året, istället för att nöja mig med vilken kroppslotion och milt blomdoftande kroppstvätt som säljs på apoteket, har jag börjat bli mer noggrann med kroppsvården produkter som jag har i min dusch och väljer sofistikerade formler med aktiva ingredienser som inte är långt ifrån vad jag använder för att behandla akne, hyperpigmentering och torrhet jag upplever på mitt ansikte.

Och jag är inte den enda som har uppgraderat sin kroppsvårdsrutin sedan COVID-19 förklarades som en global pandemi 2020.

I en artikel från maj 2020 av McKinsey & Company om pandemins inverkan på skönhetsindustrin rapporterade det europeiska e-handelsföretaget Zalando "en boom i bortskämd och egenvårdande skönhet kategorier." Detta inkluderade ljus och aromaterapi, men specifikt ökade försäljningen av hud-, nagel- och hårvårdsprodukter med 300 %, år över år. Dessa resultat överensstämmer med Amazons rapporter i USA, som såg en liten minskning av färgkosmetik, medan försäljningen av nagelvårdsprodukter (218 %), hårfärgning (172 %) och bad- och kroppsprodukter (65 %) ökade mycket.

RELATERAT: Varför du bör använda retinol från nacken och ner

Med så mycket tid som spenderats hemma under de senaste två åren, omfamnar och spenderar människor mer tid på egenvård, och det inkluderar att ta hand om sin hud från nacken och nedåt. Och märken svarar med formler som är tillräckligt bra för ansiktet – men designade för kroppen.

Dr Jeanine Downie, en styrelsecertifierad hudläkare och chef för Bild Dermatologi i Montclair, N.J., säger att det nyfunna fokuset på kroppsvård är en direkt återspegling av människor som prioriterar hudens hälsa under covid-19-låsningar.

"Hudvården blomstrar på grund av covid – vi var alla instängda och tittade på oss själva på Zoom och blev rädda. På grund av detta uppmärksammar vi nu ansiktet och kroppen. Mer än någonsin återspeglar våra kroppsvårdsregimer att vi vill bära korta ärmar och korta kjolar och ha ryggen ut, säger hudläkaren. "Så vi vill ha produkter med aktiva ingredienser som har vetenskap bakom sig så att vi kan leva våra bästa liv."

Och det finns nu en uppsjö av produktalternativ för att behandla hudproblem under nacken, från rygg till mörka armhålor. Mjuka tjänster är ett nytt varumärke för kroppsvård som är dedikerat till att behandla dessa hudproblem på samma sätt som du skulle göra om de dök upp i ditt ansikte. Grundat av Glossier-alunerna Rebecca Zhou och Annie Kreighbaum 2021, erbjuder varumärket produkter formulerade med bevisat aktiva ingredienser och kommer i snygga förpackningar som du vill ha utställda i ditt badrum – även om de behandlar typiskt tabubelagd hud bekymmer. De Utjämnande lösning, en exfolierande gel för hyperpigmentering och inåtväxande hårstrån, och Rensa dimma, en kroppsutbrottsbehandling, är några exempel.

RELATERAT: Hudvård för ditt hår är på väg att bli allt i raseri

"Jag tycker att det är ok att säga att de här sakerna ibland suger, för de gör det, men vårt mål med Soft Services är att erbjuda lösningar för människor leta efter dem, för att inte skämma ut folk att tro att de behöver bry sig om något som de egentligen inte brydde sig om tidigare." Kreighbaum berättar InStyle. "Det har varit ögonöppnande att läsa recensioner från våra kunder som säger att de aldrig hade burit shorts offentligt innan de använde Soft Services - så tabut kring brister är ganska starkt. Att låsa upp den friheten för människor är viktigt, men att inspirera till en besatthet av perfektion är det inte."

Medan populära hudvårdsingredienser som retinol, mjölksyra och salicylsyra fortsätter att dyka upp kroppsvårdsinnovationer, konstaterar Kreighbaum att att formulera kroppsvårdsprodukter är en helt annan konst form. "För att bli framgångsrik måste du verkligen närma dig kroppskategorin från början eftersom det inte är så enkelt som att ta en formula som fungerar för ansiktet och sälja den i en större storlek", förklarar hon. "Kroppen har så många andra faktorer att ta hänsyn till när du utvecklar dina formler - vad du utelämnar är lika viktigt som vad du eftersom sannolikheten för svampobalanser, friktion och överabsorption av aktiva ämnen är mycket större på kroppen än på ansikte."

Befintliga hudvårdsmärken som specialiserar sig på specifika hudproblem, som akne, expanderar också till kroppsvård. Förra året, Hero Cosmetics lanserade en kollektion av produkter som behandlar och förebygger utslag i kroppen genom att inrikta sig på de tre huvudorsakerna till akne: ansamling av död hud, överproduktion av talg och obalans i bakterier. Serien innehåller en rengöring, mist, skrubb och fuktighetskräm.

"Ansiktshudvård har varit en trendkategori de senaste åren, men vi ser detta wellnesskoncept gå bortom ansiktet. Återigen, kalla det "skinifiering" av ansikte som rör sig till kropp och hår och konsumenter visar att de vill ägna lika mycket uppmärksamhet åt andra delar av kroppen som deras ansikte, Hero Cosmetics grundare Ju Rhyu säger. "Folk inser att huden på våra kroppar har mycket större yta än på våra ansikten och vill ta hand om den; nu har de fler produkter och alternativ för att göra det."

VIDEO: Hur man blir av med Bacne för gott

Huden på vissa delar av din kropp är tjockare än ditt ansikte, men det kan fortfarande vara fördelaktigt att långsamt introducera produkterna i din rutin för att förhindra irritation. "När du använder vitamin A, retinol och alfa-hydroxisyror (AHA) i ansiktet, behöver du inte gå så långsamt eftersom bröstet, ryggen, armarna och benen är tjockare hudområden", säger Dr Downie. "Med det sagt, om du använder dem på din kropp för första gången, kanske börja varannan natt så att du bygger upp aktuell användning över tiden."

Att använda dessa kroppsprodukter vid rätt tidpunkt är också nyckeln. Dr. Downie påpekar att applicering av produkter med aktiva ingredienser som retinol eller AHA-syror på nyrakad eller överexfolierad hud kan vara potentiellt irriterande. Se också till att kontrollera om du är allergisk mot någon av ingredienserna innan du slänger dem över hela huden. Och när du är osäker, rådgör med en styrelsecertifierad hudläkare för att skapa den bästa rutinen för din huds behov.