Gwen Stefani har gjort det mycket tydligt att hon inte är någon hollaback-tjej – i stället är hon en artist med flera bindestreck och serieentreprenör. Hennes senaste projekt — en sminklinje som heter GXVE — är en som har funnits i flera år. Och till skillnad från vissa andra kändisskönhetsmärken är hennes vettigt.
"Det här var en livslång dröm som jag inte ens var medveten om", berättar hon InStyle. "Jag trodde inte ens att det var något som skulle vara möjligt under min livstid."
Stefani har varit en sminktjej hela sitt liv, och hennes djärva utseende är en del av det som fick henne att sticka ut så mycket i sin tidiga karriär. "Jag fick mycket kritik för mitt smink och min röda läppar", berättar hon för oss, men kraften i en röd läpp var omedelbart uppenbar för henne första gången hon provade den, och hon gick aldrig tillbaka.
"Min mormor gav mig läppstiftet till jul, och jag minns det exakta ögonblicket då jag satt i min bil och tittade bakåt spegeln i uppfarten, och jag satte på det här läppstiftet och sa: "Herregud, där är du för resten av ditt liv."
Och så blev rött läppstift nästan synonymt med Stefanis utseende i flera år, men idén att lansera sitt eget kom inte att tänka på förrän 2016. Hon berättar InStyle att för sju år sedan, när hennes familj gick sönder efter hennes skilsmässa, gick hon igenom några mycket svåra tider. "Det var en tid att omvärdera allt jag har gjort", säger hon. "Jag ville starta något som var nytt, som var mitt, som var sant mot den jag är, som skulle bli resten av mitt livsprojekt, att jag skulle kunna vara en gåva tillbaka."
RELATERAT: Scarlett Johanssons hudvårdslinje är här, och hon vill att den ska överträffa hennes kändis
Det är tanken på att ge tillbaka som inspirerade varumärkets namn, GXVE. Enligt varumärket representerar "GX" hur Gwen för alltid har signerat sitt namn - "G" och "x" - en kyss. Resten var inspirerad av tanken på att ge tillbaka.
"Smink handlar så mycket om att ge", förklarar hon. "Du vaknar och sätter ett ansikte på dig för att visa vem du är den dagen, vad du behöver för att möta dagen, och du ser inte riktigt dig själv resten av dagen om du inte är på en Zoom — du bara ger det till människor. Och då tar de det, man ser när folk dyker upp och de ansträngt sig. Det är som "tack". Och jag säger, 'du är välkommen, titta vad jag gjorde för dig'."
Kredit: Artighet
Att handla: $26, sephora.com
GXVE gjordes av en sminkälskare, för sminkälskare. "Det kommer att bli denna gemenskap av människor som är likasinnade, som älskar skönhet, smink, självuttryck, som är kreativa, begåvade, som vill dela", säger Stefani.
Och även om marknaden är övermättad av skönhetsmärken från kändisar, känner hon inget behov av att stå upp för sin egen för att skilja den från resten. "Jag tror att folk vet sanningen - folk kan se vad som är verkligt och vad som inte är det. Jag är här för att kapitulera och göra vad mitt syfte är, så jag tror att skillnaden är att det här är ett passionsprojekt, säger hon. "Jag behöver inte göra det här, jag försöker inte sälja något till dig. Jag försöker skapa något som kommer att bli mitt faktiska arv, och jag tror att folk kommer att se det."
För att inte tala om, hon kan smink. Innan No Doubt lekte Stefani redan med smink, och hon var till och med makeupartist ett tag. Och det är hennes uppenbara kärlek till och expertis inom smink som kommer att få folk att lita på hennes produkter.
VIDEO: Här är exakt hur du skapar din egen läppskrubb
"När L'Oréal, Revlon, och Urbant förfall kom till mig (för partnerskap) och jag gjorde de projekten, det var som, 'wow, du borde betala mig mer för du har någon som kan prata om smink hela dagen lång. Det här är min passion, det här är vad jag vet." Nu, med sitt eget varumärke, vet hon att hennes produkter är i toppklass och tror att hennes fans kan lita på det.
"Denna makeup kommer att bli den bästa, mest högpresterande rena makeupen eftersom jag kommer att bära den för att jag bryr mig om mig själv", säger hon. "Folk kommer till mig för att de kommer att säga,"Ok, under alla dessa år har hon alltid varit konsekvent - hon har aldrig ljugit för oss om det här."
Tillgänglig på Sephora.com och gxvebeauty.com, kollektionen har åtta produktkategorier: ögonskuggsquads, gelpenna vattentäta eyeliners, ultrafina ögonbrynspennor, skulpterande ögonbrynspennor, en återfuktande och utjämnande ansiktsolja, ett flytande matt läppstift, ett satängläppstift och ett matt läppstift.