När popsångare Becky G lanserade sitt sminkmärke, Treslucé, under pandemin var det ett direkt-till-konsument-onlinemärke. Och även om det har gjort mycket bra, inkluderade Beckys vision för det alltid en personlig aspekt.
Nu är hennes drömmar för varumärket verklighet som Treslucé har officiellt lanserat kl Ulta.
"Det är så galet att det äntligen händer - jag tror inte att det är helt avgjort", säger hon InStyle över Zoom. "För att någon ska kunna interagera med dina produkter, se dem personligen innan de köper dem, för att kunna se kvaliteten, skimrandet och färgens vinst - det är så viktigt."
Treslucé lanserades 2021 på toppen av covid-19-pandemin. Och medan det finns många skönhetsmärken för kändisar, handlar Becky's om att fira sitt mexikanska arv och Latinx-gemenskapen - och den kärleken är central för alla Treslucés lanseringar. För henne handlar det om att fira och lyfta Latinx-gemenskapen: "Jag tror att det är något som skönhetsrummet som helhet har missat märket i många decennier."
Representation av de olika latinska samhällena (det finns 33 länder i Latinx diaspora) är också ett tema som kommer upp under vårt samtal när vi talar om kändisskönhetsmärken och Treslucés uppdrag. "Jag vill inte vara Latinas enda ansikte i skönhetsområdet", säger hon. "Det handlar om oss, inte mig. Den representationen är något som vi som samhälle förtjänar, och vi måste arbeta tillsammans för att uppnå det."
RELATERAT: Gwen Stefani har precis lanserat smink, och det är ett kändismärke vi kan stå bakom
Det är samma kärlek till hennes community som inspirerar hennes musik och hennes nya Facebook Watch-serie, Ansikte mot ansikte med Becky G. Hon säger att målet med talkshowen, som lanserades i november 2021, var att ha ofiltrerade samtal med andra Latinx-kändisar. För henne handlar det om att nå personen bakom deras CV och upptäcka vilka de är för sig själva.
"Demi [Lovato] var mitt första avsnitt, och de var så öppna och ärliga - jag uppskattade det så mycket från dem eftersom du avslöjar dig själv genom att sätta dig ut på en plattform", minns Becky. "Rom Flynn, som dödar spelet just nu, fick sin start i skådespelarrummet och bodde vid ett tillfälle med sin familj i deras bil."
"Jag tror att den röda tråden var "vem är du för dig själv?" Och hur förvandlar vi vår smärta till syfte?" hon säger. "Många av oss som kommer från minoritetssamhällen har förvandlat vår smärta till mycket vackra saker."
VIDEO: Allt du behöver veta om att sminka din ögonform
För att fortsätta belysa Latinx-gemenskapen, slår hon sig ihop med likasinnade människor med ett liknande arv - och inte alltid på uppenbara sätt. När hon lanserade sin senaste singel, "MAMIII", i samarbete med KAROL G, berättar Becky att KAROL bar Treslucé-smink för Omslagsbilder. "Samarbetet med det är så vackert - det är bortom musik när det kommer till min kreativitet, och smink är en av mina favoritformer av självuttryck."
Och medan vissa kanske antar att kändisar helt enkelt är ansiktena utåt för deras varumärken, vill Becky att folk ska veta hur involverad hon är i utvecklingsprocessen. "Jag är irriterande involverad", säger hon till oss. "Jag har faktiskt sagt "nej" till vissa produkter eftersom kvalitet är så viktigt för mig. Att hitta den där glada platsen där ingenting offras är verkligen svårt att åstadkomma, men vi är angelägna om att vara så gröna och rena som möjligt och påverka våra färger."
När hon pratar om Treslucés Ulta-lansering delar hon att de kommer att gå in i återförsäljaren med befintliga produkter och lansera några nya. "Jag vet att jag inte borde ha favoriter, men än så länge har det La Flor De México palett är förmodligen en av de mest speciella", delar hon och tillägger att hon samarbetar med Latinx-konstnärer för alla Treslucés konstverk. "Den är inspirerad av Mexiko - den har nationalblomman, nationalfågeln och agaven. Det är bara hypnotiskt och vackert - jag har det på mig just nu!"
Kredit: Artighet
Att handla: $30, ulta.com
Vid 25 år gammal har Becky tillräckligt med prestationer för att hålla en livstid, och hon planerar inte att sluta när som helst snart. "Jag inser mer och mer hur viktig representation är för mig, så jag kliver till och med in som talkshowvärd [på Facebook] var ett stort ansvar – jag var en exekutiv producent på programmet – så kanske mer grejer på den producerande sidan,” hon säger. "Definitivt mer grejer på skådespelarsidan, men just nu är Treslucé en av mina absolut största prioriteringar."