Under de senaste två åren har skönhetsentusiaster hållit ögonen öppna efter detaljer om Hailey Biebers efterlängtade skönhetsmärke: Rhode.
Sedan varumärket varumärket i början av 2021 har onlinegemenskapen surrat med förutsägelser om produkter och när de skulle lanseras, och Bieber har släckt sin törst genom att släppa några tips längs sätt. Till och med nyligen retade hon Rhode på Instagram på semester och på henne Youtube-kanal medan de förbereder sig för Met Gala.
Nåväl, väntan är äntligen över – och äntligen finns Rhode att köpa på rhodeskin.com för under $30. (Ja, du läste rätt.)
I väntan på lanseringen, InStyle pratade med Bieber för att lära sig allt om hennes senaste satsning.
Här berättar hon om hur det var att utveckla ett skönhetsvarumärke, vikten av hennes YouTube-kanal, Met Gala prep, och hur det hänger ihop med att ta kontroll över hennes berättelse.
Hur mår du nu när Rhode är här?
Jag mår bra! Det är här, vilket är så galet. Jag såg PR-boxen personligen för första gången för två dagar sedan och jag var som "helvete." Det gjorde det bara så verkligt.
Du gick en dermatologikurs för att lära dig mer om hudvårdsingredienser. Vad var det mest intressanta du lärde dig?
Jag gjorde en 14-dagars onlinekurs. Jag vet inte ens hur jag hittade det, jag ville bara lära mig om grunderna för huden. Jag gillade det verkligen eftersom jag älskar medicinskt vad som helst - jag svär att jag var läkare i ett tidigare liv. Det var ett bra läromedel för att förstå hur saker tränger in i huden, hudens olika lager och hur djupt du vill att saker ska gå.
Du har sagt att en del av anledningen till att du startade din YouTube-kanal var för att ta kontroll över din berättelse — är Rhode en förlängning av det?
Rhode är definitivt en förlängning av det. När jag startade YouTube-kanalen var det precis vid samma tid som jag började föra konversationer om Rhode. Jag ser inte på Rhode som bara ett hudvårds- och skönhetsmärke, jag vill att det ska växa och bli en skönhetsmediaplattform. Jag skulle älska att det så småningom utvecklas till något där du kan skapa, dela, skapa innehåll, köpa, sälja — jag vill inte att det bara ska vara ett varumärke. Från början var hela idén att föda Rhode genom YouTube-kanalen och använda den som plattform för att låta människor komma in i mitt liv, min skönhetsfilosofi, vem jag är och lära känna mig. Det har varit väldigt befriande eftersom jag får styra vad som händer där ute och vad som sägs. Det var en möjlighet för mig att öppna upp mig mer än jag någonsin har gjort offentligt, samtidigt som jag känner mig trygg och bekväm med vad som släpptes ut och vad som hände där ute. Och det är kul för mig. För det andra är det inte roligt för mig längre, eller om det känns som ett pyssel eller som något jag inte brinner för längre, då går jag vidare. Men just nu njuter jag verkligen av det och det har varit väldigt givande.
VIDEO: De 7 hudvårdstrenderna som alla kommer att prata om 2022
Vad har varit din favoritdel med att utveckla Rhode?
Det har definitivt utvecklat estetiken och atmosfären och formlerna. För mig är en av de två största sakerna formlerna, ingredienserna, att vara väldigt noggrann med formlernas effektivitet och att skapa riktigt stabila och fantastiska formler. Sedan är det förpackningen, färgerna och bilderna. Branding har varit ett så roligt sätt för mig att verkligen kunna uttrycka min kreativitet.
Vad har varit det svåraste med att utveckla Rhode?
Det har varit många utmaningar. För mig har det bara varit att behöva ha tålamod medan jag väntar på saker. Det var förseningar i leveransen, så många saker man inte tänker på förrän man är i den, och det finns gupp längs vägen. Det är missöden som händer, saker skickas till dig och de har inte rätt färg, de är inte rätt sak, och då måste du pivotera. Detta är ärligt talat vad som har tagit varumärket så lång tid - att se till att vi inte höll på med någonting. Vi skulle få, låt oss säga, färgen på förpackningen och de sa: "Det är bara 15 % rabatt på färgen," och jag skulle säga, "vi måste fixa det." Jag är så OCD, jag är typ, "Det måste vara perfekt." Och vad jag insåg i slutändan är att det inte kommer att bli 100% perfekt, men det är Okej. Det är det mesta i livet. Ingenting är någonsin 100% perfekt, men vi har gjort allt vi kunnat för att göra det så bra som möjligt.
Hur var det att testa de olika formlerna?
Jag hade många vänner och familjemedlemmar som testade det, och jag var alltid den som testade [produkter] från första början. Så med Barrier Restore Cream, vi omformulerade det 16 gånger, och jag gillade verkligen den processen eftersom du verkligen får dyka in i ingrediensvärlden och säga: "Okej, det här fungerade inte för mig. Låt oss ta bort det här. Låt oss lägga till detta. Kan vi öka andelen av detta med detta belopp? Jag hade inga galna historier eller något galet som hände under testprocessen, jag gav bara det till människor och ta emot deras feedback och försöka göra några justeringar baserat på vissa respons.
Alla produkter är prissatta under $30, var det avsiktligt?
Ja, det var avsiktligt. Och anledningen till det var för att jag verkligen inte tror att hudvård måste vara dyrt för att vara bra. Jag tror att det egentligen bara beror på dina aktiva, dina procentsatser, dina formler. När jag skapar det här varumärket skapar jag en hel värld – det är Rhodes värld. Jag vill att människor ska kunna inkluderas och kliva in i Rhodes värld, och det betyder att den måste vara tillgänglig och tillgänglig för alla.
På din YouTube sa du att du använde Rhode-produkter för att förbereda sig för Met Gala - vilka använde du för att få det glaserade munkskinn du är känd för?
De Peptidglasvätska och den Barrier Restore Cream. Jag kommer att säga, jag påstår inte att jag började med den glaserade munken. Jag hittade inte på den jämförelsen eller den frasen. Jag tycker att det inom hudvård finns många roliga matjämförelser med textur och utseende. Jag bara älskar munkar, och jag gillar tanken på att se ut som en nyglaserad Krispy Kreme-munk. Jag tror bara att det är atmosfären att på kvällen innan jag går och lägger mig, vill jag bara ha det där lagret av bara smaskig, glödig, daggig, glasig atmosfär.
Du finns på så många människors skönhetsstämningstavlor – vem vänder du dig till för att få inspiration?
Jag ser tillbaka mycket på supermodellerna, nittiotalets kvinnor. Jag ser tillbaka på Christy Turlington och gamla Kate Moss-vibbar och tittar bara på hur avskalad, rå och naturlig mycket av deras atmosfär var och är än i dag. Jag relaterar bara till det i stort sätt. Jag älskar bara bilder från nittiotalet. Jag älskar stil från nittiotalet. Men jag älskar också hur jag kände att de bara är naturlig hud och skönhet som bara skiner igenom på ett så stort sätt - jag är inspirerad av det.
Hur avgör du vad du svarar på online och vad du ignorerar?
Jag tror att med vad som helst måste du vara försiktig med vad du ger liv till och ger energi till. Jag har upptäckt att i den här tiden, i mitt liv, när du bestämmer dig för att uppmärksamma saker, kommer det bara att förvärra det, göra det större, göra det värre och göra det till en helt annan sak. Å andra sidan tror jag att det finns scenarier där det är giltigt att försvara sig och svara, men jag tror att 99 % av tiden är att svara precis som, du kan inte kontrollera vad folk tycker om dig, kan inte kontrollera vad de ska säga, inte få styra vad media säger om dig, och du kan inte få folk att se dig annorlunda när de har en uppfattning om vem du är som de har skapat av dig i deras sinne redan. Ibland går det inte att vända på det och inte försöka övertyga dem om något annat och det är bara ett sådant slöseri med energi.