Vi älskar alltid att ta med dig bakom kulisserna på våra favoritdesigners runwayshower. Från New York till Paris, vi gör alltid vårt bästa för att gå backstage och ge dig all information när det kommer till smink, modeller och, naturligtvis, mode. Med lyxmärken är det glitter och glam. Många gånger ser både redaktörer och köpare kläder som inte ens når in i butik. Dessa kallas trots allt "shower" av en anledning.
Men hur är det med märkena du faktiskt bär? De samtida märkena, mellanpris, som också förhandsgranskar sina kollektioner över hela världen? Hur ser modeveckan ut för dem? För dessa märken betyder shower något helt annat.
Cinq i sept är ett amerikanskt samtida märke inspirerat av timmarna mellan 17.00 och 19.00, "när stadsgator svämmar över i det varma sken från den försvinnande solen och kontorsbord överges för cocktails och ännu okända möjligheter." Lanserades 2015 förbi Jane Siskin, en veteran från modebranschen som tidigare lanserat varumärken som 7 For All Mankind och Elizabeth and James, varumärke var en omedelbar hit och en storsäljare hos några av världens största återförsäljare som Saks och Bergdorf Bra man.
Med priser som sträcker sig från $85-$1995 (för en päls), hittar du inte Cinq a Sept som förbereder sig för en parisisk landningsshow. Jag tycker inte att det är lämpligt för ett modernt varumärke att ha något mer än en presentation, säger Siskin. InStyle om formatet på hennes samlingsförhandsvisningar. "Vi får se och engagera oss i all press och alla influencers. Vi inbjuder nyckelkunder och återförsäljare att verkligen skapa en relation. Jag älskar feedbacken. Jag tror alltid att jag vet vad folk kommer att gilla och jag har lika fel som jag har rätt. Det är alltid intressant och överraskande att se vad folk reagerar på, säger hon.
Siskin är bara några veckor bort från att presentera sin höstkollektion 2019, som är inspirerad av romantik före Instagram.
"Hur kommunicerade människor? De skrev kärleksbrev och de skulle få vänta flera veckor på att kärleksbrevet skulle komma. Hur den förväntan måste ha känts, säger Siskin. – Redan tidigt visste vi att vi ville koppla ihop vår lokal och vår presentation med historien om kläderna. Med det här fallet har Pierre Hotel, balsalen, rummet, alla så mycket att göra med den perioden och den där romansen.” Och i slutändan med kläderna.
REALTED: 19 av Olivia Palermos bästa modevecka-looks
Att skapa en presentation börjar eller slutar inte med att göra kläderna, speciellt för ett ungt varumärke. Det finns musik, mat, blommor, modeller, skönhet... och lite till.
"Det finns en moodboard som skapades tidigt och som visar vart vi är på väg när det gäller hår, smink, musik och till och med mat", säger Siskin om sin process. "Allt är så sammankopplat. Musiken, för mig, sätter tonen helt och hållet. Speciellt med vår kommande samling är musik definitivt en av de viktigaste funktionerna. Så jag tror att det är väldigt högt i huvudet från första början. Jag har en mot en med den ledande frisören, de ledande makeup-artisterna... vi är alla väldigt sammanlänkade.”
För Siskin, och samtida varumärken som hennes, är det viktigaste – anledningen till att ens delta i modeveckan – att fortsätta berätta varumärkets historia. "Vi har turen att ha ett varumärke som utstrålar en känsla: det okända och det oväntade. Vi vill alltid ge en upplevelse, inte bara visa kläderna, säger hon.
Denna typ av upplevelsemiljö gör att Siskin och hennes team kan interagera med människor (redaktörer, köpare, vänner) på riktigt tid under presentationen, få feedback (både positiv och negativ), som hon sedan kan fatta snabba beslut baserat på på.
”När jag ser att människor reagerar på en viss färg eller siluett är det väldigt lätt för oss att svara och göra fler versioner av den; eller om de hatar det, ta bort det. Jag älskar när folk berättar för mig vad deras favoritlook är som ofta skiljer sig från mitt.” Siskin har varit känd för att till och med klippa klänningar efter shower, bara för att längden helt enkelt inte fungerade som hon trodde det skulle.
"Jag tycker att om du ska göra en presentation som ett modernt varumärke så borde du ha något att säga. Jag tänker inte göra det om jag inte har något att säga, säger hon. "Det finns många saker du inte kan kontrollera innan showen. Och sedan efter, det är besvikelsen. Det är i princip som att planera ett bröllop två gånger om året för oss."
Du kan shoppa Cinq a Sept här.
