Instagram kanske tar hand om virala trender, men bara om man slänger det där har fitnessbranschen gjort anspråk på status som främsta influencer. Kate Hudson, Carrie Underwood, och Heidi Klum är bara tre av många kändisar med etiketter för aktiva kläder, medan athleisure bärs i stort sett dygnet runt – och på stora landningsbanor. Men det är inte bara att ta över med kläder eller med de gröna juicer som ditt favoritkafé lagt till menyn. Fitness och skönhet smälter samman, och beviset finns i produkten.
Under de senaste två åren har vi sett massor av produkter som marknadsförts för "kvinnan på språng". Clarisonic lanserade en ansiktsborste liten nog för att passa i din gymväska, medan massor av märken, som yogaälskade Yuni, har lanserat rengöringsprodukter som i stort sett ersätter en dusch när det inte finns tid att skrubba. Torrschampo? Den kategorin har exploderat med popularitet. Men det är inte alls det. Smink varumärken, som producerar effektiva produkter gjorda speciellt för en aktiv livsstil, har blommat ut ur denna fitnessrevolution.
Du kanske är bekant med Arrow, den Björklåda-exklusivt varumärke som sjönk för lite över ett år sedan. Den designades med tanken att den skulle tillåta sina användare att omfamna sin naturliga skönhet samtidigt vara aktiv med lättanvända, lätta och hållbara produkter som inte blir fläckiga eller täpper till porer. Och när du bär produkten medan du springer till träningspass eller gör ärenden, är det lite viktigt. "Vi insåg betydelsen av athleisure-rörelsen och visste att våra kunder var bland kvinnorna som omfamnade trenden", förklarade Birchbox PR-direktör, Jenna Hilzenrath. "Ingen hade närmat sig det här utrymmet ur ett skönhetsperspektiv, så vi såg en möjlighet att översätta begreppet aktiva kläder för hela dagen för skönhetskategorin och skapa högpresterande produkter som uppnår en enkel, naturlig se. Vi ser att kvinnor vill se bäst ut utan att se ut som om de försöker för hårt – de drar sig mot andningsbara, lättanvända produkter som uppnår en knappt effekt."
Några av produkterna i serien inkluderar en långvarig ögonbrynsgel, en vattenbaserad hudton gjord med koffein och grönt teextrakt, och en gelkylande kindton. Intressant nog råkar den bästsäljande produkten från kollektionen vara den mest sålda produkten på hela sajten, om det säger dig något. Det är det färgförstärkande läppbalsamet ($14; birchbox.com), som ger en subtil och rosa anpassad nyans baserad på dina läppars pH, med nästan 25 000 recensioner.
Men Arrow är inte den enda färg-kosmetika lanseringen från rörelsen. Svett kosmetika är ett annat märke tillverkat med avsikten att tillhandahålla aktiva kvinnor produkter som presterar, får dem att må bra och inte hämmar deras livsstil. Det grundades till och med av professionella idrottare som kände ett tomrum i denna kategori.
"Vi var ute på planen och framför kameran och kunde inte hitta en produkt som vi kunde bära som höll i sig och var bra för vår hud. Vi insåg också trenden att förringa din kvinnlighet som kvinnlig idrottare till sist flytta till att fira din kvinnlighet", säger Sweat Cosmetics VD, Courtney Jones.
"Och eftersom vi alla är före detta professionella idrottare, testade vi allt på oss själva, medidrottare och tidigare lagkamrater. Vi krävde att produkten såg bra ut men också presterade samtidigt som den kändes bra på. Detta är något vi kommer att fortsätta att göra med alla våra nya produkter – de kommer alltid att testas på högsta nivå."
Sweat gick så långt som att formulera sina hypoallergena och grymhetsfria produkter med ingredienser som produkt från miljöpåverkande faktorer som föroreningar och solen, med naturlig SPF zinkoxid och rhodiola rosea. "Till och med förpackningen för våra pulverprodukter var designad för den aktiva kvinnan! De kommer i ett kit med vår unika twist-borste som folk älskar för sin bärbarhet! Den är lätt att slänga i handväskan eller gymryggen, bra att resa med, rymmer påfyllning och har ett högt grepp, matt gummi-touch”, förklarar hon.
Tarte har också kommit in i utrymmet, med en kollektion som består av föremål som en svettsäker mascara och en highlightande fuktkräm.
Medan marknaden talar för sig själv, var vi nyfikna på om träningsinstruktörer såg någon skillnad i denna genre. Vi kan erkänna att vi fyller i våra ögonbryn innan en 10K, men märker de att deras kunder dyker upp med mer smink än vanligt? Eller till och med prata om produkt som hjälper dem att flytta sömlöst mellan aktiviteter?
"Jag tror inte att folk tjusar på det specifikt för sina träningspass, men folk inkluderar definitivt fler träningspass i sina dagliga liv. Med så mycket fantastisk boutiquefitness där ute, är det lättare att dyka in i en lektion, duscha och komma tillbaka till jobbet eller till din dag, än det någonsin varit, säger Eve Kessner, en SoulCycle-instruktör och holistisk nutritionist i New York City. Kessner säger att hon applicerar läppglans och mascara på morgonen och bär det genom alla sina lektioner och och allt annat hon har planerat den dagen.
"Jag tror att vara redo att träna närhelst du kan passa in det är mer av vad som händer. Och det talar för att behöva skönhet och hudvård som tål svettning och tvättning och applicering igen - läs: gymväskor-färdiga produktförpackningar", förklarar hon.
Det betyder för Kessner bärbar förpackning som inte tynger ner din gymväska och rengör smink och hudvård.
Oavsett om du är den personen som behöver en mascara som håller genom boxning eller är trött på att ta itu med axeln smärta förknippad med att köra alla dina fullstora produkter i din gymväska, det verkar som om skönhetsmärken är det lyssnande. Och medan trenden fortfarande sparkar, skulle vi gärna se en svalkande concealer och kanske ytterligare en snabbverkande, rodnadsreducerande fuktkräm.
