Tack vare coronavirus-pandemin och den sociala distanseringen som följer med att förhindra spridningen av covid-19, har mode varit tvungna att ompröva allt, inte bara vilka kläder folk vill ha på sig, men hur märken presenterar sina nya erbjudanden i en värld där fotograferingar inte kan hända och röda mattan-evenemang har utplånats från schema. I en anda av empati och skapa en koppling till "mänsklig beröring", Valentinos kreativa chefen, Pierpaolo Piccioli, värvade en rad kända vänner att spela i maisons nya kampanj, inklusive Laura Dern. Och eftersom det inte var möjligt att få ut kända fotografer, utarbetade uppsättningar och professionella hår- och makeupteam till alla, varje tagning var DIY - och Dern värvade sin son, Ellery Walker Harper för att ta hennes bidrag till #valentinoempatin kampanj. Märket tillägger att de planerar att donera 1 miljon euro till Roms Lazzaro Spallanzani-sjukhus för att visa sin egen empati under coronavirus-pandemin.
Derns bild, som togs i Los Angeles den 3 juni, visar en helsvart ensemble, inklusive en spets blus, creepers och en av märkets nya Atelier-väskor i läder, som visar upp en överdimensionerad blomma. Ellery fångade också familjens hund i ramen, samt en glimt av en del av Kaliforniens flora.
Piccioli förklarade att han föreställde sig att kampanjen skulle vara inkluderande och visa upp varumärkets värderingar, som inkluderar att skapa kopplingar mellan samhället och visa upp det breda omfånget av människor känsla. Han tillade att karantän fick honom att se kopplingarna mellan människor ännu mer, något han ville visa i den nya kampanjen. Förutom Dern medverkar Naomi Campbell (bildad av sig själv, förstås), Anwar Hadid, Janet Mok och Ellery själv (hans foto togs av hans syster Jaya Harper) i kampanjen #valentinoempati.
"Under de senaste veckorna har vi alla upplevt en ny värld eftersom vi alla lever genom vad social distansering innebär. Jag har insett hur starkare vi har blivit genom kontakter inom vår egen gemenskap. Idén med kampanjen #valentinoempati kom till mig på grund av detta. Även om jag saknar den mänskliga beröringen känner jag att vi alltid är sammankopplade av empati eftersom vi alla är gjorda av känslor. Vi är människor fulla av energier och dessa energier orsakar förändringar, positiva. Jag är en designer och jag tror starkt på att jag genom mitt jobb kan ge mitt bidrag till samhället, säger Piccioli i ett uttalande. "Mitt jobb idag är att bevara och leverera Valentino-värdena som förmedlar drömmar och inkludering genom de kläder jag designar med mina team. Jag funderade på hur jag skulle marknadsföra de senaste höst/vinterkollektionerna för kvinnor och män 20-21, som har lyfte fram min önskan att föreställa sig samhället som det är, eller borde vara, en plats utan kategorier eller gränser."
Han tillade att varumärket kommer att fortsätta att arbeta med Lazzaro Spallanzani Hospital så länge pandemin varar, för att säkerställa att Italiens COVID-19-nav kan fortsätta att tjäna Rom och landet som helhet.
"#valentinoempati-kampanjen vill vara ett insamlingsprojekt för att upprätthålla det romerska sjukhuset Lazzaro Spallanzani för Covid-19-nödsituationen samt projekt på medellång och lång sikt hänvisade till den pandemiska sjukdomen," fortsatte Piccioli. "Jag skulle verkligen vilja producera en gest av kärlek till Maison Valentinos stad, jag skulle verkligen vilja låta Rom veta att Valentinos vänner, inte bara varumärket, är här!"
