Välkommen till Skönhetsboss, en återkommande serie där vi lyfter fram kraftspelare som driver skönhetsvärlden framåt. Betrakta detta som din chans att stjäla deras hemligheter och växa från de verkliga lärdomarna de har lärt sig på jobbet.

En omelett till middag låter bra när du bara har ett par ägg i kylen, men när du har valet skulle du förmodligen inte äta samma sak till frukost och middag.

HoliFrog medgrundaren Emily Parr tror på att ta ett liknande tillvägagångssätt för att tvätta ditt ansikte. Istället för att använda exakt samma formel oavsett tid på dygnet, årstid eller dina hudvårdsproblem, förespråkar Parr situationsanpassad rengöring. Men för att justera din rengöring baserat på din huds nuvarande behov, säger hon att du behöver en hel "rengöringsgarderob".

Gå in i HoliFrogs rengöringsmedel. Hudvårdsmärket lanserades i september 2019 med fyra ansiktstvättar, var och en formulerad för olika hudsituationer. Det finns Tashmoo, en lugnande mjölkaktig tvätt för torr till kombinerad hud,

click fraud protection
Shasta en potent, men skonsam AHA-syratvätt som behandlar akne, tilltäppta porer och ojämn konsistens, Överlägsen, en djuprengörande gel och Kissimmee, ett sminkborttagande balsam.

"Jag ville ha en rik, mjölkig rengöring för morgonen, en sur sådan jag kunde använda efter träningen, och jag ville dubbla rengör varje kväll med ett balsam som tar bort solskyddsmedel och en djuprengörande gel som inte strippar min hud," Parr berättar InStyle. "Det blev de fyra kärnprodukterna som vi skulle lansera med."

Medan Parrs medgrundare Majeed Hemmat först föreslog ett märke av alla rengöringsmedel, såldes Parr på idén när hon insåg att hennes hud blev skrämmande att tvätta ansiktet en handfull gånger varje dag ut. Det är därför varumärket tar sitt första år i verksamheten för att utbilda människor om vanliga rengöringsmedelsingredienser och fördelarna med att byta upp din ansiktstvätt baserat på vad du gör och hur din hud reagerar på det aktiviteter. Det finns dock planer på att HoliFrog expanderar till andra hudvårdskategorier i framtiden.

Här förklarar Parr varför rengöring är den viktigaste delen av alla hudvårdsrutiner, hur man gör situationsrengöring rätt och mer.

Berätta hur du tog dig in i skönhetsbranschen.

Jag började arbeta i modebranschen som publicist för Vera Wang. Inom två år var jag inte tillräckligt passionerad för mode för att briljera i min karriär. Efter lite själsrannsakan kom jag på att skönhets- och välbefinnande var det som var viktigt för mig. Så jag började kalla och gissa e-postmeddelanden från VD: ar inom hälsobranschen. Mitt första val var Equinox eftersom de var påläggsledaren inom fitness. Equinox VD svarade mig faktiskt, så jag gick in på en intervju och inom några månader öppnade de upp ett jobb för mig på PR-avdelningen. Jag älskade det här jobbet eftersom det förvandlade alla mina intressen tillsammans och hjälpte mig att upptäcka min passion för nischade varumärken. Jag träffade Eric Helms, ägaren till Juice Generation, eftersom de hade öppnat några juicebarer på vissa Equinox-platser. Vi blev vänner och det slutade med att jag gick PR för dem gratis eftersom jag var så passionerad om fördelarna med juicepressning på din kropp och hud. Till slut bad Eric mig att bli hans officiella publicist, och han betalade mig en retainer. Det var så här en värld av PR-byråer först öppnade sig för mig.

Jag öppnade min skönhets-PR-byrå, Kika PR, i september 2012. Jag landade Salma Hayeks varumärke Nuance by Salma Hayek som kund genom att arbeta med Juice Generation. Hon var Erics tysta partner och såg all press jag fick för Juice Generation och blev övertygad om att jag borde göra hennes varumärkes PR. Salmas varumärke såldes exklusivt på CVS och var en stor kund. Efter det tog jag inte på mig fler konton eftersom jag behövde fler retainers, jag skulle få ett sug efter ett varumärke och ville representera dem. Ett exempel är Drunk Elephant. Jag nådde ut till grundaren på Twitter och började så småningom arbeta med dem precis innan de gick in i Sephora. När jag startade HoliFrog hade Poke 12 fantastiska varumärken som kunder, alla i det rena skönhetsområdet.

Varför valde du att starta ditt eget varumärke?

Min numera affärspartner Majeed Hemmat kontaktade mig och sa att vi borde starta ett varumärke tillsammans. Jag ville göra det med honom eftersom han kom från detaljhandelssidan av skönhetsbranschen och vet allt jag inte vet. Marknaden kändes dock mättad, så jag föreslog att vi skulle vänta tills marknaden lugnat ner sig. Ett par månader senare kom han tillbaka till mig och föreslog att vi skulle börja med bara rengöringsmedel. Jag var inte såld på idén och avfärdade den snabbt.

Sedan, på en särskilt varm Memorial Day-helg, insåg jag att att tvätta mitt ansikte flera gånger om dagen gjorde att min hud hamnade i en förvirrad spiral. Mellan att vakna upp, springa, gå på yogaklass, gå ut och äta middag och göra mig redo för sängen tvättade jag ansiktet uppåt fem gånger om dagen. Det gick upp för mig att vi kunde lansera rengöringsmedel med olika egenskaper och olika styrkor, fördelar och konsistenser. Jag ville skapa en rengöring för alla de olika rengöringsögonblicken under dagen, men få dem alla att vara super skonsamma.

Hur landade du på namnet HoliFrog?

Jag besökte Dr. David Colberts holistiska centrum i New York City, och mannen som gav mig rundturen berättade för mig om effekterna av föroreningar på huden. Han berättade för mig att forskare använder grodor för att mäta föroreningsnivåer i miljön. När jag lämnade centret googlade jag det och fann all forskning som bekräftar att grodor verkligen är en miljömätare på grund av deras genomträngliga hud.

På den tiden kopplade jag inte historien till mitt personliga varumärke. Tre av mina kunder lanserade hudvårdsprodukter mot föroreningar och jag skulle pitcha en berättelse till en publikation med grodorna som kroken. En vecka senare var jag på en yogaklass och märkte min Manduka Yoga Mat som hade en grodalogga. Det slog mig att jag kunde använda grodhistorien som grunden för min varumärkeshistoria. Om grodor har genomsläpplig hud absorberar de allt och kan inte leva i starkt förorenade områden. Hela vårt förhållningssätt till formler är att varje ingrediens verkligen betyder något, och jag vill använda den bästa möjliga versionen av ingredienser för varje funktion.

VIDEO: Dubbelrengöring är det idiotsäkra sättet att verkligen få bort all din makeup

Rengöring är fortfarande en eftertanke för många människor. Vad tror du att folk fortfarande får fel med att städa?

Rengöring är ett kontroversiellt ämne eftersom det är en produkt som inte stannar på din hud, så folk antar bara att det inte är viktigt. Men jag tror verkligen att många hudvårdsproblem kan åtgärdas genom att byta ut en rengöring som är för hård eller laddad med ytaktiva ämnen. Den andra anledningen till att människor tror att rengöringsmedel inte spelar någon roll är att de bara tvättar ditt ansikte i 15 sekunder. Men om du ägnar en minut åt att tvätta ansiktet med ett rengöringsmedel som har för många ytaktiva ämnen kommer du att ta bort huden. Under vårt första år som varumärke fokuserar vi på att utbilda människor. Våra rengöringsmedel innehåller bara 3 till 8 % ytaktiva ämnen och vi har även dragit tillbaka vattnet i våra formula så att vi kan få i oss andra ingredienser som aloe vera och rika oljor. För mig tycker jag att du ska tvätta ansiktet i en eller två minuter om du har smink på dig. Och om du gör detta börjar rensningen kännas som en behandling och en ritual.

Vilka av de fyra rengöringsmedlen är människor särskilt älskade?

jag trodde Shasta, syrarengöringen, skulle bli stjärnan eftersom det var min ursprungliga vision. Det var den första ingrediensprofilen jag drömde om att göra. Jag älskar syror och jag ville göra en 5% AHA-syra som inte skulle ta bort människors hud. I alla fall, Tashmoo var den första som blev populär. Denna rengöring är speciell för mig eftersom den är uppkallad efter min pappas favoritsjö på Martha's Vineyard. Han gick bort precis innan vi lanserade, så det fick mig verkligen att känna att han var en del av detta när alla skönhetsredaktörer och influencers tog tag i det direkt. Nu är de två halsen och halsen, och alla våra återförsäljare kan inte ha dem i lager.

Din nya produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, har precis kommit ut. Vad kan du berätta om det?

Como Popp-E är en mild, exfolierande skrubb. Jag kände starkt för att ha en fysisk exfoliant i raden för medan jag forskade om hudvårdsrutiner under produktutveckling upptäckte jag att fler människor än du tror fortfarande använder dem. Den har en oljegel-vitamin E-bas med mycket fint bambupulver och vallmofrön som fysiska exfolieringsmedel. Att skapa formeln var en Goldilocks-effekt; procentandelen av de fysiska exfolianterna måste vara helt rätt eftersom jag ville att den skulle vara skonsam nog för människor att använda varje dag.