När en insida kika på Zoey Deutschs nya Hulu-film, Inte okej, först i våra flöden tidigare i somras, blev folk direkt intresserade. Även om få detaljer om filmen hade släppts vid den tiden, tog internet definitivt notis, delade, kommenterade och kritiserade bilderna (och mer specifikt, de där kläder) hundratals gånger om, vilket skjutit i höjden den satiriska komedins titel, och Deutchs karaktär Danni Sanders, till en nivå av relevans som konkurrerar med sociala plattformars mest älskade influencers själva.
Diskursen kring Deutchs karaktär — en ensam 20-åring som fejkade en Parisresa i en försök att imponera på en pojke, bara för att bli viral för att låtsas överleva en terroristattack (oof) — fortsätter att växa. Och enligt Deutch är den här konversationen (och kontroversen) precis vad hon och regissören Quinn Shepard hade hoppats på hela tiden.
"Allt är tänkt att vara meta," sa Deutch InStyle. "Till och med TikTok-kontot som vi hade när vi spelade in det och hur många följare, hur många visningar, hur många folk var så intresserade och älskade Danni utan att ens veta vad den här filmen var eller vem karaktären var. Det hela var tänkt att vara en slags meta."
TikTok-kontot i fråga (@notokaymovie) fungerade som ett slags marknadsföringskraftverk för filmen och nickade till filmens sociala media-baserade premiss samtidigt som den genererade en enorm mängd buzz. Sedan den skapades i augusti 2021, profilens bakom-kulisserna klipp – och mycket viktiga bilder av en platinablond Dylan O'Brien — har samlat på sig imponerande 12,6 miljoner likes totalt (och ännu fler visningar), vilket Deutch medger kom som en oväntad överraskning.
"Det var Quinn och min idé", sa hon om varumärkeskontot. "Vi gjorde TikTok, och sedan sprängdes den definitivt mycket mer än vi trodde att den skulle göra, och vi hade verkligen tur att [filmstudion] var en så bra partner genom att låta oss gå denna mer okonventionella väg, som var riktigt cool och annorlunda och uppenbarligen en helt annan marknadsföringsstrategi än de flesta studior gå."
En annan aspekt av filmen som fick en hel del uppmärksamhet? Dannis tidigare nämnda mikrotrendfyllda garderob, som de hittade inspiration till — ni gissade rätt! — på TikTok. Långt innan ren tjej estetik regerade suveränt, vi hade de ljust mönstrade byxorna och rutiga tvådelade seten avant basic era, båda som Deutchs karaktär spelar under hela filmen.
"Vi var verkligen intresserade av att specifikt fånga detta ena ögonblick i tiden, sommaren 2021, dessa trender," sa Deutch. "Och naturligtvis visste vi att trenderna i sommar skulle vara väldigt annorlunda. Och det är liksom också poängen med det, att trender skulle röra sig så snabbt och vi alla hoppar ombord på saker så snabbt."
Men även om allt från filmens marknadsföringstekniker till dess modeval kan peka på en liten svacka i 2020-talets storslagna plan, hävdar Zoey att Inte okejTemat är inte bara universellt – "[Danni] gör inte det här initialt för att flexa eller tycka om online. Hon gör det för anslutning och uppmärksamhet från en pojke. Det är en väldigt tidlös historia bara med en väldigt aktuell värld." - men otroligt relevant.
"Jag tycker att filmen var riktigt läglig, inte bara med ljusa, roliga, ögonblickets skönhet och modetrender skapade populärt med sociala medier, men med djupare frågor som att kräva ansvar och transparens, säger Zoey. "Quinn, författaren och regissören, blev inspirerad att skriva manuset när hon kände sig riktigt överväldigad av den ändlösa rullningen av rubriker och influencerskandaler, avbrytningskultur, sponsrade annonser för hudvård som fick dig att glömma världen, men det händer riktigt allvarliga saker i världen."
