Förra året kom Bella Hadid med Kin Euphorics, det alkoholfria, adaptogena dryckesmärket, som en av grundarna. Att ha en supermodell med 54 miljoner Instagram-följare ombord har verkligen bidragit till att få varumärket på allas radar som nästa "cool tjejdricka — och Hadid har varit uppriktig om hur upptäckten av Kin 2019 hjälpte henne att hitta ett hälsosammare förhållande till alkohol och slutligen säga adjö till den baksmälla-inducerade ångestcykeln.
Men nu, med Kins senaste lansering, Bloom – den första produkten som Hadid hjälpte till att skapa från starten – är hon redo att visa upp sitt affärsmannaskap också.
"Jag har alltid betraktat mig själv som en affärskvinna – jag växte upp med två hårt arbetande, affärskunniga invandrare föräldrar hjälper till med tankesättet, så att svänga in i entreprenörskap kändes som en väldigt naturlig övergång, säger Hadid berättar InStyle. "Jag är en nyfiken person och extremt praktisk... När jag lägger mitt namn eller min tid på en produkt eller ett företag är jag inte en åskådare. Jag vill vara med vid varje samtal och ta reda på hur lång livslängden på verksamheten är och hur vi kan ta varje aspekt av det till nästa nivå."
Självklart har övergången lett till en del utmaningar på vägen också. "Jag tror att bedragares syndrom är något som alla människor kämpar med. Jag måste hela tiden påminna mig själv om att kliva in i min makt, ha tro på mig själv och universum, och viktigast av allt, att komma ihåg mitt värde, säger hon. "Jag är verkligen bara stolt över var vi [medgrundare och VD Jen Batchelor] har kommit, från ett litet, kvinnligt startupföretag."
När Hadid pratar om processen att föra ut sin senaste produkt till världen – som innebar att arbeta med örtläkare, Kins bosatta endokrinolog, och livsmedelsforskare, såväl som flera omgångar av betatestning och att få feedback från varumärkestrojalister – det är tydligt hur passionerad hon verkligen är för det. Bloom, som säljs som ett roséalternativ, innehåller ingredienser som jordgubbar, vita druvor och rosmarincitrus och, som alla andra drycker i Kin sortimentet, innehåller en egenutvecklad blandning av funktionella ingredienser som L-Theanine och GABA (gamma-aminosmörsyra) för att höja ditt humör och minska stress. (Och jag kan intyga: det smakar faktiskt riktigt gott!)
Bloom råkar också innehålla damiana, ett afrodisiakum, som med Hadids ord "ger en lätt känsla av kärlek." Batchelor lyfter fram några andra ingredienser som bidra till effekten: "Ashwaganda slår verkligen ett slag när det kommer till virilitet och återfuktande hibiskus är också något vi inte kan förbise när det kommer till libido." tillägger hon. Som Batchelor förklarar, är Bloom designad för att främja anslutning "särskilt med hänsyn till nya älskare och vänner."
Så, i vilka situationer väljer Hadid Bloom? "Morgon till kväll! Det hjälper till att lugna mitt hjärtslag, slappna av mina tankar och gör att jag kan vara närvarande i nuet. Skillnaden med vad vi har gjort med Bloom, jämfört med Spritz eller Lightwave, är att det inte är en "övre" eller en 'sovvagn.' Det är en vardagsdryck som verkligen hjälper till att umgås och lugna den där oroliga energin som kommer över oss ibland."
Som Hadid tidigare delade gjorde hon Dry January för första gången i år, och Kin-produkterna hjälpte henne att hålla sig på rätt spår under den tiden. "Under åren har jag alltid funnit mig själv att återgå till alkohol när jag känner mig låg energi, eller min oro börjar komma upp. Jag har verkligen minskat min alkoholkonsumtion i år och har gjort hjärnvård till min högsta prioritet." (Som Hadid tidigare delat, hon har tagit itu med hjärndimma på grund av sin borrelia.)
"Bloom är verkligen intressant, eftersom det verkligen ger dig den där hiten av rosé, såväl som adaptogener för att lugna dina nerver och göra det så mycket lättare att säga nej till en extra drink", delar hon. Som Batchelor uttrycker det, "Det handlar inte om nykterhet, utan om att hitta klarhet, balans och glädje inom sig själv - Bloom frammanar dina bästa känslor och aktiverar ditt sinne."
Hadid har dock inte tagit bort alkoholen helt och hållet, vilket hjälper till att visa varumärkets förmåga att tilltala kunder i alla ändar av spektrumet – oavsett om de väljer att dricka, är Cali nykter, eller nykter nykter. Ytterligare bevis: Varumärket lanserade nyligen en samarbete med TAO Group, vilket markerar ett stort skifte i nattlivskulturen.
Vad gäller just nu? "Moderation är allt för mig," delar Hadid. "Medan jag sällan blir "berusad" längre, har jag helt slutat dricka stark alkohol... Jag har lärt mig vad min kropp klarar och inte klarar av. Jag är en "glas champagne och gå hem" typ av tjej."
