Vi har alla vår kultfavorit, beprövade makeup- och hudvårdshjältar som vi har använt i åratal och helt enkelt inte kan leva utan, men nyligen har det varit så många fantastiska nya indie-skönhetsmärken som har exploderat på marknaden och förtjänar lika mycket uppmärksamhet.
Ett indievarumärke är vad det låter som – ett oberoende ägt och driven varumärke, utan ett större moderbolag vid rodret. Eftersom de är indie kan de vanligtvis uppfylla ett visst uppdrag, inkludera specifika ingredienser, tillgodose en marginaliserad publik och göra saker annorlunda än ett stort företag.
Tur för oss att vi kan få några av de senaste och bästa produkterna från dessa märken, av vilka många är grundade av färgade kvinnor. Tack vare sociala medier kan relativt små varumärken få stor dragning, och vissa produkter kan bli storsäljare över en natt.
Kolla in vår lista över de bästa indie-skönhetsmärkena (nästan alla har kändisfans också) så kanske du hittar en ny skönhetsprodukt på ödeön.
Torn 28
Torn 28
Om du någonsin har öppnat TikTok eller Instagram, har du förmodligen hört talas om Tower 28 vid det här laget. Grundad av Amy Liu 2019 har det AAPI-ägda varumärket samlat en gigantisk fanbas, med över 200 tusen följare på sociala medier. Ursprungligen formulerad för dem med känslig hud men lämpade för alla, märkets formler är veganska, grymhetsfria och följer National Eczema Associations riktlinjer för ingredienser. Just nu finns det 10 produkter som sträcker sig över smink och hudvård, och de kostar alla under $34. Framför allt är SOS Daily Rescue Ansiktsspray är en TikTok stöttepelare (Hailey Bieber är också ett fan) och har till och med inspirerade ett systerserum.
Bästsäljare: SunnyDays SPF 30 tonad solkräm, BeachPlease Luminous Tinted Balm, ShineOn Lip Jelly | Kvinnligt ägt: Ja |Prisklass: $12 till $34 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Byte/återbetalning inom 30 dagar efter köpet på tower28beauty.com.
Kulfi skönhet
Kulfi skönhet
Detta lilla men mäktiga varumärke lanserades i februari 2021 av Priyanka Ganjoo med det specifika målet att tala till och skapa produkter för det sydasiatiska samhället. Faktum är att varumärkets namn, Kulfi, är en traditionell sydasiatisk glass. Precis som efterrätten är märket och dess grundare hur söta som helst. Varumärkets mål är att tillåta kvinnor av alla kulturer och bakgrunder att uttrycka sig med smink och låt dem fira sitt självförtroende.
Även om det bara finns två produkterbjudanden, har de båda skapat vågor: The Main Match Concealer har blivit viralt på TikTok och Understrukna Kajal Eyeliner få strålande recensioner från kunder för deras smidiga applicering, livfulla färger och helt rörelsesäkra finish.
Bästsäljare: Understruken Kajal Eyeliner, Main Match Concealer | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $20 till $26 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över 40 USD, retur inom 30 dagar.
Bröd Skönhet Supply
Bröd Skönhet Supply
Maeva Heim lanserade Bread Beauty Supply sommaren 2020, och det blev snabbt ett bästsäljande Black-grundat varumärke på Sephora. Heim berättade tidigare InStyle den där hennes varumärke är fullt av hårvårdsprodukter, som hur bröd är en stapelvara i ditt kök. Tack vare viralt prat på TikTok har Bread Beauty Supply sett en enorm tillväxt på några korta år. De rena formlerna är färgsäkra, sulfatfria, grymhetsfria och veganska. De lermask är en fansfavorit för hur det mjukar upp och definierar lockar och spolar. De hår olja har också tagit plats på märkets bästsäljarlista, eftersom den är fantastisk på att tämja frizz och perfekt för alla typer av lockar.
Bästsäljare: lera-mask, hår olja,hårtvätt | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $12 till $34 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över $50, oöppnade produkter kan returneras inom 30 dagar.
Sann botanik
Sann botanik
Med en tvättlista över kändisfans inklusive Eva Mendes, Lizzo, Brooke Shields, Laura Dern, Olivia Wilde, och mer, detta kvinnligt grundade varumärke har verkligen ett breakout-ögonblick. De Chebula Active Serum är varumärkets storsäljare eftersom det hjälper till att hantera en mängd hudproblem (inklusive fina linjer och rynkor, elasticitet och matthet för att nämna några), men många av deras produkter är prisbelönta eller virala stjärnor, som Ingefära gurkmeja rengöringsbalsam. Alla deras produkter är otroligt närande, återfuktande och rena, och det finns erbjudanden för torra, feta och kombinerade hudtyper.
Bästsäljare: Chebula Active Serum, Förnya Pure Radiance Oil, Ingefära gurkmeja rengöringsbalsam | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $48 till $140 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt efter köp av 40 USD, 30 dagars garanti.
Brandefy hud
Brandefy hud
Skönhetsappen Brandefy lanserades 2018 av Meg Pryde när hon var student vid University of Virginia Darden School of Business. Appen syftade till att hjälpa skönhetsälskare att hitta prisvärda produkter med samma ingredienser och fördelar som dyrare märken. När hon insåg att det inte fanns tillräckligt med duper för många av de mest populära sökningarna, grundade Pryde Brandefy Skin i oktober 2021. Hennes uppdrag är att dra tillbaka gardinen för branschen och avslöja hemligheter som hur några lyxiga fuktkrämer kan tillverkas i samma fabrik som varumärken som säljs på Target. Hennes linje eliminerar omfattande marknadsföring och dyra förpackningar, och fokuserar istället på högkvalitativa ingredienser och formler. En av de bästa säljarna är märkets 15% Vitamin C + E + Ferulsyra Serum, vilket är endast $49 ($36 för prenumeranter). Det är mindre än en tredjedel av priset för många liknande antioxidantserum.
Bästsäljare: 15% Vitamin C + E + Ferulsyra Serum, Silks Triple Lipid Cream, Dagligt trippelserum | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $18 till $59 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: 100-dagars garanti att du kommer att älska produkten.
PYT Skönhet
PYT Skönhet
När medgrundaren Mary Schulman fick reda på att den genomsnittliga kvinnan äter fyra till sju pund läppstift under sin livstid (ick!) och en tredjedel av soptippen i USA är produkter för personlig vård, satte hon sig för att hjälpa till att förändra spelet med en ren, säker, vegansk, allergivänlig linje som är hållbar att starta upp. Som en bonus är förpackningen gjord av återvunnen plast och hemsidan förklarar exakt hur du kan återvinna dina begagnade produkter. Det rena varumärket täcker skalan av sminkprodukter, men InStyle testare är partiella till ögonskuggspaletterna eftersom de innehåller en härlig blandning av skimrande och matta skuggor.
Bästsäljare: Holy Grail Brow Gel, Alltså Extra Tinted Lip Balm| Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $14 till $34 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över $30, retur inom 14 dagar.
Aktuellt
Aktuellt
Topicals grundades av två färgade kvinnor från Gen-Z - Olamide Olowe och Claudia Teng - som båda led av hudproblem när de växte upp. Deras uppdrag var enkelt: att hjälpa andra. Deras produkter riktar sig mot hudvårdsproblem med endast vetenskapligt studerade ingredienser med bevisade resultat. Dessutom har de en vetenskaplig rådgivande nämnd bestående av kemister och hudläkare för att säkerställa att deras formler är säkra och effektiva (den Blekt serum är en av de mest effektiva produkterna för att hantera hyperpigmentering). Eftersom hudåkommor också är kopplade till depression och ångest skänker företaget en andel av vinsten till olika mentalvårdsorganisationer, så att du kan må extra bra av ditt köp.
Bästsäljare: Blekt serum, High Roller, Slather | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $18 till $38 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Returer inom 30 dagar.
Caliray
Caliray
Grundades 2021 av Wende Zomnir av Urban Decay-berömdhet är detta veganska och grymhetsfria varumärke ungefär lika chill som en Cali-solnedgång. Det är skönhet blandat med välbefinnande, vilket resulterar i ett avslappnat varumärke med en seriös vinst. Zomnir lade ner tid på att utveckla det kladdsäkra Come Hell or High Water Clean Mascara och Surfsäkra pennor, men vår favoritprodukt är Blown Primer alltså, som innehåller niacinamid, kollagenpeptider och "poreaway"-teknik för att filtrera och sudda ut, allt samtidigt som det är lätt och skönt på huden. Ofta såld på Sephora, den återfuktar, ger näring och minskar rodnad, samtidigt som den förbättrar hudens elasticitet.
Bästsäljare: Come Hell or High Water Mascara, Blown Primer alltså | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $18 till $39 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över $42.
Uni
Uni
År 2022, Alexandra Keating, en före detta teknikentreprenör, lanserade Uni med hjälp av finansiering från investerarna Ashton Kutcher och Guy Oseary. Uni är det första slutna kroppsvårdssystemet som tillåter kunder att köpa snygga aluminiumflaskor med schampo, balsam, kroppstvätt och handtvätt och sedan skicka tillbaka dem för att fyllas på och återanvändas. De Kroppsserum är det hållbara företagets hjälteprodukt – fansen hyllar hur återfuktande den är. Alla dofter är gudomliga men ändå subtila, och de silkeslena formlerna innehåller ingredienser som olivolja, blåstångstång och australiska kaviarlime.
Bästsäljare: 24-timmars kroppsserum | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $28 till $40 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Gratis över 50 USD, returer inom 30 dagar.
Izzy Zero Waste Beauty
Izzy Zero Waste Beauty
Vi är helt förtjusta i detta hållbara varumärke som lanserades på höjden av pandemin, i april 2020. Alla deras produkter är noll avfall (därav namnet), grymhetsfria och veganska. De Zero Waste Mascara är en bästsäljare som ofta är trendig på Amazon och sociala medier. Här är anledningen: Den kommer i ett återanvändbart rostfritt stålrör av medicinsk kvalitet. Efter att ha använt den i 90 dagar kan konsumenter skicka tillbaka tuben i en återanvändbar tygpåse och få en ny. Tuben kan rengöras och fyllas på 10 000 gånger och deras medlemsmodell säkerställer att du byter ut din mascara var tredje månad, vilket är vad som rekommenderas och även något du förmodligen inte gör. Ms Marvel skådespelerska Alysia Reiner slog sig nyligen ihop med varumärket att lansera två nyanser av sina Zero Waste läppglans, som är återfuktande och inte alls klibbig.
Bästsäljare:Zero Waste Mascara, Zero Waste Brow Gel | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $36 till $39 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: $4 till $7 varje väg. Om det inte är något för dig, få full återbetalning inom 30 dagar efter köpet, oavsett orsak. Företaget ber att du lämnar tillbaka din Izzy på något sätt, så att den kan rengöras och fyllas på (och inte hamnar på en soptipp eller havet) i den återanvändbara avsändaren som tillhandahålls.
Halv magi
Halv magi
Medgrundad i maj 2022 av den Emmy-belönta makeupartisten Donni Davy (huvudmakeupartist på HBO Eufori) och film- och TV-företaget A24, Half Magic var en av de smartaste, djärvaste och fräschaste sminklanseringarna 2022. Den efterlängtade linjen är fylld med färg och glitter, samtidigt som den är vegansk och grymhetsfri. Det är också det första kosmetikaföretaget som kommer i en komposterbar kompakt som kan återvinnas med din vanliga pappersåtervinning. De Magic Flik Liquid Eyeliner är i grunden TikTok-kungligheter, liksom Davy själv. Vi gillar att bära nästan alla produkter från märket på utekvällar eller speciella tillfällen (och för djärva, vardagliga looks också). Även om det inte finns några bekräftade kändisfans, har vi en smygande misstanke om det hela Eufori gjutna har linjen i sina badrum.
Bästsäljare:Magic Flik Liquid Eyeliner, Face Gems, Chromeaddiction Shimmer | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $12 till $26 | Plågeri-fri: Ja| Frakt/Returpolicy: Fri frakt över 40 USD, gratis retur inom 30 dagar.
Youthforia
Youthforia
Rent, veganskt och fritt från grymhet, detta livliga märkes "M.O." är "smink du kan sova i." Även om vi inte gör det rekommenderar nödvändigtvis praktiken, vi vet hur svårt det är att hålla fast vid din normala rutin efter en sen natt ut. Lyckligtvis har dessa produkter bra ingredienser som jojobafröolja och pilbarkextrakt som ger näring åt din hud när du bär dem. I studier som de genomförde instämde uppemot 90 procent av användarna om att att sova i sin makeup inte gjorde deras ansikte torrt eller orsakade akneutbrott. Deras bästsäljande BYO Blush kommer i traditionella rosa och koraller, men också en universell PH-balanserande nyans som anpassar sig perfekt till din hudton och ger dig den ultimata cool-girl flushen. De Pregame Primer, å andra sidan, blandar makeup med hudvård för att hålla din hud återfuktad och mjuk och säkerställer att makeupen sitter fast hela dagen.
Bästsäljare: Pregame Primer, BYO Blush, Dewy Gloss | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $26 till $38 | Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över 50 USD, alla försäljningar är slutgiltiga.
LYS Skönhet
Lys skönhet
LYS Beauty gjorde sin debut i februari 2021 av Tisha Thompson och var det första svartägda, rena sminkmärket som lanserades på Sephora. Formuleringarna är grymhetsfria, veganska och gluten-, talk-, parfym- och mineraloljefria. Märket infunderar hudälskande ingredienser (som hyaluronsyra, nyponolja och grönt teextrakt) i sina sminkprodukter för att främja optimal hudhälsa för alla toner, typer och texturer. När det är möjligt använder den också glas och/eller återvunnet material istället för plast för att vara mer hållbart. Den bästsäljande Triple Fix Serum Foundation är en prisbelönt produkt på grund av dess byggbara täckning, såväl som ingredienserna: Den är full av antioxidanter som gurkmeja och avokadoolja för att bekämpa ålderstecken, samt för att återfukta och fylla hud.
Bästsäljare: Triple Fix Serum Foundation, Högre standard Satin Matte Cream Blush | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $10 till $28| Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt på beställningar $40+, byte/återbetalning inom 30 dagar.
Refy Beauty
Refy Beauty
Känd för sina stora, djärva, vackra ögonbryn, sensation för sociala medier Jess Hunt lanserade REFY i november 2019 efter två års forskning och utveckling. Varumärkets uppdrag handlar om att "omdefiniera skönhet" och framhäva dina naturliga egenskaper. Som ögonbrynsguru är det inte konstigt att hennes trestegsbrynsprodukt, den 3.0 Brow Collection, är en av storsäljarna. Förutom ögonbrynen finns det även rouge, highlighter, bronzer och setting powder, samt hudvårdsprodukter (inklusive en väldigt cool primer som våra redaktioner älskar).
Bästsäljare: Brow Sculpt, 3.0 Brow Collection, Lip Sculpt | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $20 till $55| Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt och returer för Beauty Insiders på Sephora.
Blomeffekter
Blomeffekter
Grundad av Kim van Haaster och hennes man 2019 använder det AAPI-ägda företaget en banbrytande egen teknologi skapad från familjens tulpanfält i Holland, vilket resulterar i en unik lokal ingrediensförsörjningshistoria. Varumärket använder ofullkomliga tulpaner som vanligtvis kan kasseras och förvandlar blomman till återfuktande och anti-aging hudvårdsprodukter. Det finns för närvarande 17 produkter i raden (vi älskar särskilt Tulpan Petal Polish), som alla är grymhetsfria, parfymfria och sulfat-, paraben- och ftalaterfria. Produkterna är älskade på grund av deras effektivitet, men människor är också besatta av parets kärlekshistoria. “POV: Du föll för en holländsk tulpanodlare på Ibiza, lämnade ditt företagsskönhetsjobb i NYC, flyttade till Nederländerna, och äger nu det första tulpandrivna hudvårdsföretaget någonsin, med tulpaner från din mans gård”, skrev van Haaster i ett viralt inlägg med nästan 5 miljoner visningar.
Bästsäljare: Royal Tulip Nectar, Tulpandaggdroppar, Tulip Dew Sunscreen SPF 50 Serum | Kvinnligt ägt: Ja | Prisklass: $29 till $119| Plågeri-fri: Ja | Frakt/Returpolicy: Fri frakt över 50 USD, byten inom 30 dagar, begränsade returer.
