Historien om det skandinaviska modemärket Ganni

Av alla skandinaviska märken som visar kollektioner under Köpenhamns modevecka är Ganni ett av de mest populära. Inte bara är den älskad av välklädda kändisar som t.ex Bella Hadid, Miley Cyrus, och Emma Chamberlain, men kläderna, skorna och accessoarerna anses också vara exklusiva och lyxiga utan har en rejäl prislapp.

Ändå, varje gång vi tar på oss en Ganni-klänning eller ett par stövlar från märket undrar vi ofta över märkets historia. Vem är Gannis designer? När grundades Ganni? Framöver delar vi ner svaren på dessa frågor och mer.

Var kommer märket Ganni ifrån?

Ganni (uttalas GHA-NEE) är en danskt modemärke. Det grundades av Köpenhamnsgalleristen Frans Truelsen år 2000 – även om det var långt ifrån det märke vi känner och älskar idag. Från början handlade Ganni om att skapa den perfekta kashmirtröjan, men 2009 tog man och fru Nicolaj och Ditte Reffstrup över och gav sig i kast med att skala företaget.

När Gannis nya ägare – såväl som VD (Nicolaj) och kreativ chef (Ditte) – började de två fokusera på moderna ready-to-wear. Istället för att luta sig mot den traditionella skandinaviska stilen, som är mer minimalistisk och innehåller massor av svart, Gannis design har lekfulla färger och tryck, vilket ger garderoben en fräsch, nyckfull inställning häftklamrar.

"Allt handlar om kontrasten; bära något feminint och para ihop det med ett par sneakers eller denim”, berättade Ditte Porterunder 2018 och talade om deras tillvägagångssätt. "Och, naturligtvis, enkel stil, eftersom vi är från Köpenhamn; allt här verkar väldigt avslappnat och coolt – det är ett väldigt enkelt sätt att klä på sig. Till exempel använder vi våra cyklar varje dag, och du skulle aldrig se en tjej bära ett par klackar på sin cykel, hon skulle alltid ha på sig ett par sneakers och kanske ha hälarna i sin korg.”

Denna blandning av avslappnad men ändå lekfull har utan tvekan hjälpt Ganni att utveckla sin kultföljare. Som Nicolaj berättade Elle Storbritannien när man diskuterar varumärkets kunder, "Det är de som bär kläderna, inte kläderna som bär flickan."

Varför är Ganni så populär?

Man skulle kunna hävda att Gannis popularitet beror på en mängd olika faktorer. Till att börja med har varumärket den där unika "cool girl"-vibben, som inspirerar oss att para ihop en enkel, luftig klänning med ett par färgglada cowboystövlar. Och det skadar inte att Ganni är kändisgodkänd. Alla från Kylie Jenner till Beyoncé har setts bära kläderna, och modeikoner har haft Ganni på sin favoritlista sedan mitten av 2010-talet.

I januari 2015 märkets höstkollektion visades upp på Vogue som en del av sin Copenhagen Fashion Week-bevakning. Samma år gav Helena Christensen också varumärket ett uppsving genom att dela ett foto på sig själv med Kate Bosworth och bildtexten "#GanniGirls" med hänvisning till deras Ganni-dräkter. I början av 2023 hade hashtaggen använts cirka 95 000 gånger.

2017 var ytterligare ett avgörande år för Ganni, eftersom märket förvärvades av LVMH-anslutet private equity-företag, L Catterton, för ett ej avslöjat belopp. Det steget hjälpte varumärket med sin internationella närvaro, och idag, tillsammans med sina egna butiker, Ganni säljs hos 400 premiumåterförsäljare i 20 länder.

Är Ganni ett lyxmärke?

Ganni anses vara en "prisvärt" lyxmärke. Även om bitarna är förhöjda och designad kvalitet, är de också rimliga priser, med de flesta kostar under $1 000 och många faller under $500.

Är Ganni snabbmode?

Ganni är inte fast fashion, men på sin hemsida uppger varumärket att det inte heller är ett hållbart varumärke, eftersom "kl. dess kärna, mode frodas på nyhet och konsumtion, vilket är en stor motsägelse till begreppet hållbarhet."

"Istället fokuserar vi på att bli den mest ansvarsfulla versionen av oss själva", lyder det ett avsnitt tillägnat ansvar. "Vi är inte perfekta men fast beslutna att göra bättre val varje dag och minimera vår sociala och miljömässiga påverkan i hela verksamheten. Vi ser detta som vår moraliska skyldighet och varje handling räknas. Tiden att skapa förändring är nu, inga ursäkter, vilket är anledningen till att vi har förbundit oss till ett absolut 50 % koldioxidreduktionsmål till 2027."

Varje år släpper Ganni ansvarsrapporter att vara öppen om dess framsteg. Märket är också B Corp certifierad, som enligt bcorporation.net, är "en beteckning på att ett företag uppfyller höga standarder för verifierad prestation, ansvarighet och transparens om faktorer från anställdas förmåner och välgörenhet till leverantörskedjans praxis och input material."

Gör Ganni skönhetsprodukter?

Ganni gick in i skönhetsområdet i oktober 2022, samarbetar med Submission Beauty på nollplast, biologiskt nedbrytbart glitter. Produkterna finns i tre olika färger, är gjorda av växtbaserade material och kostar $25 styck.

Vem ägs Ganni av?

Idag ägs Ganni fortfarande av private equity-bolaget L Catterton, men i juni 2022, Reuters rapporterade att varumärket var till försäljning.

"Företaget har anlitat boutique-investeringsbanken Lazard för att driva försäljningsprocessen, vilket har väckt intresse från kinesiska köpare", skrev publikationen och citerade "två personer med kunskap om situationen" som sin källor. När Ganni värderades mellan $500 miljoner och $700 miljoner, men inget har slutförts.