Att kalla Violettes CV imponerande är en underdrift. Med över 20 års erfarenhet inom skönhetsbranschen har hon skapat redaktionella utseenden för sådana som Vogue, Harper's BAZAAR, och W — för att inte tala om hennes arbete med Dior som makeupdesigner och Sephora inom produktutveckling. Lägg till hennes tid som global skönhetschef för Estée Lauder, och du har ett sminkproffs i världsklass på dina händer.
Idag har kändisen MUA titeln global makeup creative director för Guerlain, samt VD och grundare av hennes alldeles egna linje. "När jag började jobba som makeupartist insåg jag att jag ville bygga mitt eget varumärke", berättar hon InStyle. "Jag var tvungen att bygga min karriär till en punkt där jag kunde göra det." Hennes varumärke Violette_FR firar nu tvåårsjubileum. Och hon slutar inte snart.
"Jag har så många idéer. Än i dag är det så många som tycker "Har du fortfarande idéer?" och jag tänker: "Det finns så många idéer jag har", säger hon. "Det har bara gått två år, men jag har så många fler färger som måste komma ut. Det är nästan som att det inte är tillräckligt snabbt för att hänga med i alla mina idéer."
Dessa innovativa idéer är det som fick Violette_FR att kultstatus från hoppet. Kollektionen, som inkluderar hudvård, smink och hårvård, ger liv till alla produkter hon inte kunde hitta tidigt i sin karriär men ville ha i sitt kit. Den resulterande linjen är helt grymhetsfri och gjord med veganska och rena ingredienser som håller sig till Europeiska unionens (EU) standarder för kosmetika. För att vara så hållbart som möjligt använder varumärket även post-consumer recycled (PCR) och polyetylentereftalat (PET) i sina förpackningar.
Violette_FR bevisar att när du kombinerar kvalitet, prestanda och ett "bra för din hud och planeten"-etos med kunniga sociala medier, har du ett framgångsrecept. I ett samtal med InStyle, Violette diskuterar att skapa sin egen skönhetslinje, definiera fransk tjejs skönhet och de bästa sminkråd hon någonsin fått. Nedan kan du läsa vår intervju.
Violett
Hur har sociala medier i skönhetsvärlden förändrats sedan dina tidiga YouTube-dagar?
För att vara ärlig, jag gjorde YouTube utan att vara en YouTuber; det är så jag beskriver mig själv. När jag lanserade min YouTube-kanal hade jag aldrig tittat på videor på YouTube...bara ibland. Jag är glad att jag inte gjorde det då för om jag var tvungen att lansera en ny kanal för första gången skulle jag bli väldigt påverkad av vad jag gillade att titta på.
Då hade jag bara min redaktionella mode- och konstbakgrund, vilket helt och hållet påverkade mitt sätt att göra mina videor. Det är därför mina videor var helt utanför normen och annorlunda. Så det var en fantastisk sak, där jag inte hade någon aning om vad jag gjorde och egentligen inte var gjord för YouTube. Nu älskar jag YouTube och tittar på så många videor. Jag vill åka tillbaka för jag saknar det. Det är verkligen ett band med mitt samhälle som jag skapade och jag behöver det.
Termen "French Girl Beauty" slängs runt mycket. Vilka är vanliga missuppfattningar? Vad gör folk för fel?
Jag tror att folk liksom kristalliserar fransk skönhet som något idealiskt och ouppnåeligt - som att du måste vara fransman för det och att vi har regler. Nej, det är en hel livsstil som påverkar hur vi ser ut, och det är verkligen vad folk inte har förstått.
Så hur skulle du definiera "French Girl Beauty?"
Jag säger hela tiden [att] i Frankrike vill vi vara lyckliga. Vi vill inte vara performativa, [och] vi vill inte vara den vackraste personen på jorden. Vi gillar att vara annorlunda och det vårdar vi. Vi vill se ut som oss själva och vill älska oss själva. Vi kommer aldrig att göra smink som förändrar våra funktioner eftersom det inte kommer att hjälpa oss att älska oss själva. Om vi gör det kommer det att maskera vår osäkerhet. Så för oss vill vi älska oss själva i de råaste termerna. Vi är ganska respektlösa om det.
Jag älskar att "French Girl Beauty" egentligen bara är en filosofi om att vara unik för dig. Är det något du ville att Violette_FR skulle lära folk?
Det finns alla dessa lager av inflytande, och det jag försöker göra är att smälta detta för andra, så att de förstår idén. Jag delar denna livsstil genom varumärket istället för att bara beröra "French Beauty Rules." Om jag berättar för dig skönhetsregler, kommer du aldrig instinktivt att förstå den franska estetiken.
Om jag säger åt dig att sminka dig utan att ändra dig själv, att acceptera och fira den här versionen av dig nu, kommer [det] att påverka dig att använda smink på ett annat sätt. Detta är den franska filosofin som tar dig till denna franska estetik. Men vem bryr sig om det är franskt? Det måste vara du.
Vad mer tycker du skiljer ditt varumärke från andra på en så trång marknad?
Det är ungefär samma sak som jag gör för allt. Jag följer inte, och jag försöker inte provocera eller bryta gränser – jag gör bara min egen grej. Det enda som gör det väldigt enkelt för mig att göra är att jag har drömt om detta märke i 15 år, så det är väldigt tydligt vad jag vill. Med allt jag gör vill jag behålla den här naiviteten på ett sätt.
Sedan jag lanserade mitt varumärke har jag lärt mig så mycket om verksamheten. Men jag försöker verkligen att alltid hålla mig till min instinkt och kreativa sida eftersom det sätt jag känner för detta märke är unikt. Det är jag. Så jag borde bara följa det, istället för att lägga strategier för mycket om varumärket, för det är då jag tror att vi kommer att förlora det.
Vad var något som överraskade dig när du först började skapa produkter?
Hur nästan allt är möjligt. Jag hade den här drömmen för Boum-Boum Mjölk, [men trodde] att det absolut inte skulle vara möjligt. Jag minns att jag berättade för min kemist [och Violette_FR chef för hudvård och innovation] Luc Jugla alla dessa poäng som jag ville att vi skulle slå för Boum-Boum Milk. Han nickade bara medan jag frågade: "Ska du säga att det här är galet? Kommer detta inte att vara möjligt någon gång, eller ska jag fortsätta?” Han sa: "Fortsätt bara. Dröm stort, så får vi se." Det är verkligen så jag jobbar med allt: Dröm stort, och då kan jag kompromissa. Jag kommer inte att begränsa mig redan utan att veta om jag faktiskt kan uppnå det målet.
Av alla produkter du har lanserat hittills, vilken har varit din favorit att introducera på marknaden och varför?
jag skulle säga Sérum Superlatif som vi just lanserade [tidigare denna månad] eftersom idén om ett "första hjälpen-kit" för din hud var en dröm för mig. Jag reser mycket och lever ett galet liv, så många saker hände med min hud, och jag ville inte behöva oroa mig [om det]. Jag ville bara ha en liten räddning S.O.S. kit för att läka vad som än händer med min hud.
Jag ville att serumet skulle ha naturligt framställda ingredienser, och jag ville att det skulle testas där du verkligen kunde se resultatet inom 48 timmar. Det är en enorm innovation. Luc Jugla pratar om hur banbrytande det är, så jag är verkligen stolt över den här lanseringen. [Andra inkluderar], naturligtvis, Boum-Boum Mjölk (den där var min drömprodukt i flera år) [och] Bisou Balsam. För färg var det min drömprodukt att göra.
Vilket råd har du till någon som vill skapa sitt eget varumärke och bryta igenom en trång marknad?
För det första borde det vara din besatthet - du borde vara besatt av den här idén. Det finns ingen annan karriärpassion. Detta är det. Tänk sedan på vad som saknas på marknaden och skapa en produkt som är unik. Det blir mycket lättare att vara högljudd om det. Fokusera på den där produkten som är unik, och det är din egen eftersom det blir väldigt lätt att skapa ljud kring ditt varumärke. Därifrån producerar du med medvetenhet och respekt för miljön så mycket du kan. Slutligen, [det] handlar verkligen om att skapa din community. Idag är det verkligen svårt att lansera ett varumärke om du inte har stöd från din community.
Åh, och jag ska faktiskt lägga till en till: Gör din produkt utmärkt. Om din produkt är utmärkt kommer folk att veta. Det var vad som hände med Boum-Boum Mjölk. Vi annonserade aldrig och gjorde inte press i början. Vi har precis lanserat det. Det fanns ingen betald marknadsföring under de första nio månaderna av företaget och inga influencers – ingenting. Det blev nummer ett riktigt snabbt. Varför? För folk såg hur bra det var. När folk frågar mig, "Vad är definitionen av framgång?" Jag svarar med "Recensioner." Om recensionerna är bra är jag klar. Jag gjorde mitt jobb, och det kommer att påverka allt kring verksamheten.
Med tanke på all din erfarenhet av skönhet måste vi avsluta den här intervjun med den här frågan: vilket är det bästa sminkrådet eller tipset du någonsin har lärt dig?
Det kommer verkligen från min kultur. Smink är tänkt att fira dig själv. Det är inte tänkt att dölja [och] det är inte tänkt att fixa. Det är som din grund, och det här är hur du accepterar och älskar vem du är. Så för mig handlar smink inte om att se ut som alla andra. Det handlar [om] tanken att du verkligen är unik och speciell.
