Gwen Stefani vet att om hennes namn skulle komma upp i ett ordföreningsspel, skulle "röd läpp" vara de första orden som kommer till någons sinne. Musikern, GXVE Skönhet grundare, och Rösten domare, har blivit synonymt med djärvt crimson läppstift - en look hon har varit känd för sedan No Doubt släppte sitt debutalbum med självbetitlade namn 1992.
Men det som länge fans av Stefani kanske inte visste är att innan hon upptäckte kraften i en röd läpp, bar hon läppglans varje dag.
"Jag ville börja GXVE med grunderna om vem jag känner mig som jag är och vilket smink jag har lagt ut genom åren, säger Stefani InStyle säger om märkets första produktsortiment av läppstift och eyeliners. "Och så finns det läppglans. I slutet av dagen är jag nog inte känd för glans, men vad folk inte vet är att när jag började sminka mig redan i åttan och nian. Jag blev väldigt inspirerad av 1960-talet. Jag bar kattöga och frostat läppglans under hela gymnasiet - jag bar aldrig röda läppar."
Det är därför GXVE: s andra lansering är Bubble Pop Elektriskt läppglans och Pout Att Bli Real och Anaheim Line Lip Liners. Det högglänsande läppglansen finns i fem nyanser, medan läpplinern finns i två respektive tre nyanser. De är designade för att blandas och matchas och kan även bäras med märkets matt, satin, och flytande läppstift.
Både namnen på produkterna och deras nyanser är personliga för Stefani, med många referenser till hennes låtar eller hennes SoCal-rötter. Hon säger att det finns något av ett namnsystem: efter att idéer har skapats för produktkategorin, hon kommer att spela på dem och inkludera olika aspekter av hennes liv och karriär, från ska-musik till high skola.
"Min mamma, Patti Stefani, gick in i en Sephora för ett par månader sedan med min pappa. Hon var så exalterad över att se läppstiften i butiken, så hon köpte dem. Namnen på läppstiften är referenser till olika platser: "Rosewood" var gatan jag bodde på från noll till fem, och "Loara" är gymnasiet jag gick på", berättar Stefani. "Min mamma visste ingenting om namnen, så hon blev överväldigad när hon tog upp dem och såg alla dessa superinsidernamn. Och jag antar att hon grät när hon gick till disken för att betala för det. Hon berättade för flickan vem hon var och historien, och sedan började flickan också gråta."
Med GXVE: s produktnamn som bara ett exempel, trots Stefanis framgångsrika decennier långa karriär, förblir hon ansluten till var hon kom ifrån och de fans som har varit med henne under resan.
Som ett sätt att tacka för stödet har GXVE lanserats GXVE-gemenskapen, en webbläsarbaserad social försäljningsplattform där Stefanis fans och sminkentusiaster kan dela med sig av sin makeup ser ut, ger tips och gör en provision på 30 % för att sälja GXVE: s produkter, ett pris som ligger över branschstandarden.
"Att designa smink är så spännande för mig - jag blir inte uttråkad av att prata om smink. Men att kunna bygga denna gemenskap och samarbeta med människorna som har stöttat mig, älskat mig och utbytt kärlek hela den här tiden är otroligt, säger Stefani om plattformen. "De gör redan jobbet åt mig hela tiden genom att skriva om varumärket, men nu kan de få 30 % i provision. Det är en så fantastisk känsla att ha en plats där likasinnade kan komma och lära sig, fira sig själva och göra det som sitt lilla passionsprojekt."
VIDEO: Gwen Stefani återskapade just hennes "Don't Speak"-musikvideolook med en nick till Blake Shelton
Eftersom sociala medier inte existerade när Stefani först började bära smink, gör henne särskilt upphetsad om möjligheten att omedelbart dela och lära sig av andra sminkälskare. Hon säger att hon först insåg hur inspirerande sociala medier kunde vara när hon skapade hennes ögonskuggspalett Urban Decay.
"Blake [Shelton] och jag gick online och såg alla ta de färger som jag trodde representerade mig och göra det till sin konst," delar Stefani. "De fick mig att bli galen - du kunde bara titta på dem på YouTube. Och det är en av sakerna som drev GXVE Community; det är så annorlunda från förr när jag sprang hem från skolan med min bästa vän – hennes mamma skulle ha Mary Kay-fester och det skulle vara 10 damer som provade allt detta smink. Jag höll på att dö, förstår du vad jag menar?"
Ja, vi gör Gwen.
