Smink kan vara skrämmande. Det är trots allt en konstform och teknikerna involverade är ofta en inträdesbarriär för dem som kanske inte är väl insatta i kattögon eller konturering. Ange kändis makeupartist Jo Baker. Den nypräglade skönhetsgrundaren hoppas kunna öppna sminkvärlden för alla som vill gå med i hennes nya linje, Bakeup skönhet.
Skapad i samarbete med sångare Grace Gaustad Bakeup, som lanserades tidigare i år, är en kollektion av ljusa färgpaletter, utsmyckade ansiktsutsmyckningar och andlig hudvård som hyllar allas unika egenskaper. Baker, som har över 20 år i skönhetsbranschen och vars kändiskunder inkluderar Lucy Boynton, Natasha Lyonne, Olivia Wilde, och Priyanka Chopra, för att bara nämna några, blev makeupartist på grund av den kopplingen mellan skönhet och känsla.
"Min kärlek till smink kommer definitivt från mer av en kärlek till vad konst och kreativitet - plus människor - kan skapa," säger Bakers. "Så det är en slags kombination av allt det där, vilket ledde till att jag fortsatte att ägna mig åt smink som en konstform för uttryck."
Det kommer inte som en chock för någon att Bakers oundvikliga övergång från makeupartist till medgrundare av sitt eget skönhetsmärke skulle leva upp till de mycket höga kraven hos makeupfantaster. Du kan hitta ljusa och djärva färger i de mest kompakta paletterna (en palett är knappt lika stor som mina mycket små händer, vilket gör den lätt att ta med mig vart jag än går) för att hjälpa dig att skapa unika looks med hög färgutbyte och en långvarig kraftformulering. Men det är Bakeups uppdrag att skapa ett säkert utrymme där alla kan uttrycka vem de är som verkligen skiljer företaget åt.
I ett samtal med InStyle, Baker berättar om sin kärlek till djärv och rolig smink och samarbetar med sångerskan Grace Gaustad för att skapa Bakeup skönhet och skönhet i metaversen. Nedan kan du läsa vår intervju.
Jag har några ord som kommer att tänka på när jag tänker på din stil av kosmetiska konstnärskap, men hur skulle du definiera de smink som du gör?
Den är bärbar och redaktionell, modern men djärv. Jag skulle hellre ha coola, självsäker, djärva, slående, unika [och] individuella [som] orden som jag vill förknippas med. Inte bara "Herregud, [min klient] såg underbar ut" eller "Herregud, hon är så vacker." De orden känns så daterade i dagens tid. Jag vill att tjejer ska se självsäkra, coola, djärva, unika och helt själva ut.
Var det alltid din stil? Eller började du med klassikerna och utvecklades till dessa riktigt roliga looks?
Det var det sistnämnda, helt klart. Jag har alltid velat göra roliga saker. Men för att vara ärlig, när du vill bli återanställd är det sista du vill ha en agent, chef eller publicist som säger, "Åh, hon är bra, men hon kommer att göra något galet." För 15 år sedan var det bara en annan stil att göra smink. Du tänker på Scott Barnes [eller] Kevin Aucoin, som är min idol, förr i tiden.
Vi går igenom så många olika utvecklingar inom skönhetsbranschen. Jag älskar det, men då handlade det om att vara vacker, attraktiv, vacker [och] glansig. Du var mer solbränd än du någonsin kunde vara på semester. Du var nästan plastig, fantastisk skönhet. Det var definitivt som, "Ge folk vad de vill ha, så att de vet att du är bra." Och det var vad jag gjorde - jag gjorde vad folk ville.
Vad fick dig att vilja ändra kurs och gå för djärvare, mer unika stilar?
En dag tänkte jag: "Jag har fått nog av att se till att alla i rummet är nöjda före mig." jag kände mig lite undertryckt och jag började så smått trycka ut människor ur deras komfortzon. Och när Lucy [Boynton] och jag träffades, var hon så fullständigt öppen, och vi knöt samman, eftersom vi var två britter i LA.
Lucy har alltid de roligaste makeuplookerna. Berätta för mig hur det är att jobba med henne.
Hela hennes persona är mycket Twiggy: 60-tal, udda, söt, alternativ, rolig, [och] inte din klassiska sexiga siren i Hollywood. Hon älskar faktiskt alla referenser och intressepunkter som jag också gör. Så det var väldigt lätt för mig att vara som, "Åh, 50-talets hemmafrublå. Hon är en seriemördare, hon har haft en martini och hennes mans ben sticker ut från den öppna spisen."
Vi skulle faktiskt skratta och skämta när jag skulle sminka mig; vi skulle nästan skapa dessa alter ego kvinnor. De var alla självsäkra, starka och djärva. Vi gjorde vinjetter av karaktärer som verkligen gjorde det möjligt för Lucy att spela rollen. Som skådespelare är det hennes mål nummer ett: att luta sig in i en roll och känna sig inspirerad att spela en karaktär. Så vi två tillsammans var bara bränsle på elden. Det var ett perfekt kismet-möte med två personer som bara dagdrömmer samma saker.
Låt oss hoppa in i BAKEUP. Har du alltid velat ha ett eget sminkmärke eller är det något som har utvecklats på senare år?
Jag tror att alla makeupartister i världen drömmer om att ha sin egen makeuplinje. Du kurerar ditt kit, och [det] blir din egen personliga rad med andras saker. Du behåller det du älskar; du blandar och blandar det och det. Den här drömmen om tänk om jag kunde göra det här, men det var mindre? Tänk om jag kunde få mitt kit, men det låg i en resväska? Hur coolt skulle det vara att vara makeupartist och bära runt på en chic resväska och bara öppna upp den som en läkare? Jag har min egen fantasi om vad det är att vara makeupartist, och det kanske inte behöver kännas som att jag kör runt två resväskor fulla med smink. Jag har alltid tänkt: "Det finns så mycket överskott i mitt kit. Det finns så mycket överskott i den här branschen."
Det finns mycket överskott i smink och skönhet i allmänhet. Är det därför som Bakeup består av dessa små sminkpaletter?
Jag vill inte att folk ska känna att de måste välja. Jag har pratat med så många människor genom åren som har köpt den där Tom Ford Palette eller deras vackra Dior-palett. Skuggorna är fenomenala. De är vackra, och de är de mest prestigelinjerna i världen. Men du är engagerad i den paletten, för en, den är dyr. Två, det är tungt och skrymmande. Och tre, du bör älska de färgerna under de kommande 10 åren eftersom du kommer att spendera 10 år på att använda den paletten.
Jag tror inte att folk har den nivån av tålamod eller engagemang längre. Jag tror att folk är mycket mer intresserade av att doppa in och ut, kurera sin egen lilla sminkstation hemma [och] ha småsaker de gillar – precis som makeupartister gör med sitt kit. Folk vill hitta det de gillar, och jag försöker göra det till en liten, liten sak, så att de kan komma åt alla färger jag har i mitt kit. Det var så mikropaletten föddes: att vilja ge folk en smak av hur det är att öppna upp mina resväskor.
När jag reste till Japan mycket, blev jag alltid helt imponerad av den pyttesmå förpackningen [och] hur [det hela är] chict, smalt, lekfullt och futuristiskt. Jag skulle fylla en resväska och återvända med alla deras apotekprylar för det var fantastiskt. Jag tänkte: "Om jag hade en sminklinje skulle jag vilja bli av med all vikt." Det extra du inte behöver: de extra applikatorerna, de extra speglarna, [och] alla grejer som inte kan återanvändas eller återvinnas – det är bara bagage. Jag försöker göra en bagagefri sminklinje [som är] handbagagevänlig.
Varför ville du samarbeta med Grace Gaustad för Bakeup?
Kort sagt, det var bara att ha någon som gav mig friheten att uttrycka [mig] och även [vara] uppmuntrande. Vi båda skulle kunna göra samma sak för varandra. Det är samma sak med Lucy Boynton. När du träffar någon som litar på dig implicit, skapas snabba vänner. Det ena ledde till det andra med Cristina Carlino, Graces mamma, som övervakade denna vackra relation som höll på att utvecklas och byggdes upp, och även såg helandet det som hände i sminkstolen och hur annorlunda Grace var från det rena ansiktet till sminket efteråt, och att säga: "Herregud, det här är så värdefullt som en verktyg; Jag önskar att vi kunde dela detta med resten av världen. Jag önskar andra människor Graces ålder, den som kunde få en liten bit av hur läkande det är att få ditt kit att öppna sig och skapa magi. Resten har varit en väldigt snabb berg-och-dalbana av människor som kommit från ingenstans och stöttat oss. Jag hade ingen aning om att det faktiskt skulle bli så här och hända. Jag är så tacksam.
Hur ser samarbetet ut mellan er två? Sitter ni två ner och pratar om produktlanseringar som ni vill ha?
Som medgrundare är jag den kreativa chefen, och jag är i grunden chefschef för allt som är visuellt, kreativt och sminkriktningen. Konsten att BAKEUP är allt jag. Grace är mycket en musa och medgrundare. Vi flätar också ihop om idéer. Grace har mycket input på hudvårdsaspekten. Nåd har varit ganska avgörande i andlighetsaspekten. Det har varit riktigt intressant att ha någon som är halva min ålders synvinkel på allt det här. Men Grace ger mig verkligen full tillit och vision för allt som är färg och allt kreativt.
Vad skiljer ditt varumärke åt? Varför göra det för Bakeup?
Det var den här känslan av att vi spelar där du spelar för vi ville inte missa någon. Jag tror att även när vi spelade in vår kampanj, filmade vi med den här modellen som heter AJ, som gillar kortrakat hår, har en bröstförminskning och spelar Muay Thai-boxning fem dagar i veckan. Hon sa, "Ja, jag har inte smink." Och jag förstår det helt; Jag sminkar mig inte varje dag. Men sedan gjorde jag alla dessa utsmyckade guldklibbar runt AJ: s ögon, och hon var precis som, "Herregud, det här är coolt. Jag skulle bära detta; Jag använder inte smink, men jag skulle bära det här." Det var då jag var som "bingo." Det är dessa människor jag vill se till att det finns verktyg för dem att leka med. Jag älskar möjligheten att nå människor som kanske aldrig har tänkt eller velat köpa en skönhetsprodukt.
Ytterligare rapportering av Pia Velasco.
