Att börja om är inte lätt, men ibland är det det som är bäst. Fråga bara Dr Chaneve Jeanniton, Board-Certified Oculofacial Plastic Surgeon på Brooklyn Face & Eye och grundare av epi.logic hudvård.
"Även om jag är riktigt stolt över den ursprungliga epi.logic, lärde jag mig så mycket om hudvård ingrediensteknologi efter lanseringen och kunde inte stå ut med att vara självbelåten med den kunskapen," hon delar med InStyle.
Varumärket lanserades ursprungligen redan 2019 — precis innan inflödet av hudvårdslinjer för kändisar. Som sådan verkade det lite skrämmande att ge det en andra chans på en mycket mer mättad marknad. Men med förnyade, vetenskapligt stödda formuleringar, underbara nya förpackningar och en imponerande kultföljare redan under bältet, var Dr Jeanniton långt före kurvan.
Här pratade vi med Dr Jeanniton om hennes originalkollektion, varför hon tror på att börja om och vad vi kan förvänta oss av epi.logic andra gången.
InStyle: Du lanserade epi.logic först 2019. Vad var inspirationen bakom att skapa linjen?
Dr. Chaneve Jeanniton: epi.logic växte fram ur en fördjupad förståelse för mina patienters behov. Samtal med dem gjorde det uppenbart att de längtade efter de resultat som utlovats av klinisk hudvård men blev besvikna över det befintliga landskapet. De försökte uppnå sina estetiska mål men kunde inte förstå varför oinspirerande hudvård måste vara vägen att nå dit. epi.logic ser ut att överbrygga klyftan mellan datakontrollerad, branschledande klinisk hudvård med den skönhet vi söker i våra egenvårdsritualer. När allt kommer omkring är vetenskap vacker. Epi.logic reflekterar också min medicinska praktik och centrerar behoven hos färgad hud, en anomali inom klinisk hudvård.
Du har nyligen relanserat linjen. Varför var det rätt beslut att fatta?
Även om jag är riktigt stolt över den ursprungliga epi.logic, lärde jag mig så mycket om hudvårdsingrediensteknologi efter lanseringen och kunde inte stå ut med att vara självbelåten med den kunskapen. Den första framgången med epi.logic ingav också förtroende hos mig att jag tillgodosåg ett verkligt behov och fyllde ett tomrum i skönhet. Jag kände mig modig att helt och utan ursäkt luta mig in i min vision om hur epi.logic borde ta plats i branschen.
Vilka är några av de viktigaste skillnaderna bakom den nya linjen och den ursprungliga lanseringen?
Även om jag är oerhört stolt över vad epi.logic 1.0 uppnådde, ville jag sikta högre med 2.0 genom att dra nytta av inkapslingstekniker överallt ännu fler ingredienser, genom att använda nya retinoidblandningar och omfamna framstegen inom tillväxtfaktorer och budbärarpeptider för att skapa vår signatur Cell ServiceTM-blandning. Multitaskers som maximalt levererar effektivitet och tillfredsställande upplevelser är kärnan i epi.logics existensberättigande, och jag insåg att jag kunde göra bättre ifrån mig på båda dessa fronter.
Jag älskar den omgjorda förpackningen — vad var den kreativa tankeprocessen?
Jag ville vända på standarden för klinisk hudvård. Jag absolut älskar att vara en superspecialiserad läkare; det kliniska utrymmet jag får ockupera med mina patienter är super vibrerande, energiskt och roligt. Jag kunde inte förstå varför klinisk hudvård måste kännas kall, medicinsk och steril. Målet med omdesignen var att ingjuta skönhet, nyckfullhet och glädje i det kliniska eftersom det inte finns någon anledning till att det ska kännas ovälkomligt.
Vilka är några av dina favoritprodukter från linjen?
Det är så svårt att välja! Med det kallare vädret över oss, kombinationen av Master Plan Collagen Renew Growth Factor Serum och Totalpaketet förstärkande peptidkräm sätter igång min dag med rätt grad av återfuktning. Plus, den subtila antydan av rökelse i The Total Package får mig att svimma. På kvällarna älskar jag upplevelsen av att ansöka Dubbelfunktionsretinol + AHA ansiktsserum över natten (kommer snart) till min hud innan läggdags. Den har en riktigt läcker applikation, så det känns fantastiskt att få in den på min hud. Jag tar mig tid med det för det är en riktig njutning.
Det finns många blivande skönhetsentreprenörer där ute, men med marknaden så mättad kan det vara nedslående att faktiskt försöka komma in i utrymmet. Vad skulle ditt råd vara till dem?
Mitt råd är att vara hyperfokuserad på problemet du försöker lösa och vem du försöker nå. Det kommer alltid att finnas utrymme för en problemlösare. I dagens tid, där våra flöden förblir mättade med uppdateringar, lanseringar och nyheter, kan det vara lätt att bli förförd bort från din nisch och frestad att anpassa sig till trender för ett lättare intrång i industri. Motstå lusten och håll dig fokuserad.
Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.