The History of Khaite, modemärket Meghan Markle och Katie Holmes Love

Det är möjligt att Katie Holmes inte insåg att hon helt skulle bryta internet och skicka oss ner i en shoppingspiral när hon 2019 klev ut i en koordinerande kofta och bh-set. Men tyvärr, utseendet kopierades flera gånger om, samtidigt som många modeälskare introducerades för varumärket, Khaite.

Nuförtiden verkar det som att alla som är vem som helst har klivit ut med Khaites klassiska plagg. Vi har förundrats över kändisgodkända rutiga rockar, kände mig inspirerad av Hailey Biebers bustier klänning, och letade igenom Internet efter en bodysuit som liknar den Meghan Markle bar för Invictus Games. Vi lärde oss den hårda vägen att, hur de än försöker, ingen kan någonsin duplicera bitarna från den relativt nya etiketten på scenen.

Naturligtvis, bortsett från Khaites urval av måste-ha väskor och dejt nattklänningar, det finns en intressant historia om hur företaget startade och nådde framgång. Framöver bryter vi ner historien om Khaite, modemärket som gör oss "ooh" och "ahh med varje ny ankomst.

Vem grundade Khaite och när etablerades varumärket?

En infödd i södra Kalifornien och London, Catherine Holstein började sin modekarriär på Parsons School of Design. Efter att hennes junioravhandling plockades upp av den kända köparen Julie Gilhart, som arbetade för Barney's New York, började den unga designern sälja henne kvinnokollektion med samma namn i över 40 butiker över hela världen (inklusive Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston och Lane Crawford, för att nämna en få). Hon bestämde sig senare för att ta samarbetsvägen, så från 2009 till 2014 var Holstein en skapare av etiketter som Gap och Vera Wang. Hon etablerade Khaite 2016 som märkets designer, grundare och kreativa chef.

Varumärket "Khaite" är en lek med ord, och lite till.

Ett sådant unikt varumärke kommer inte överraskande med en bra bakgrund. Till att börja med uttalas "Khaite" som "Kate" (lätt nog) och inspirerades av Holsteins smeknamn, Cate. Samtidigt är Khaite också en grekisk term som betyder "flödande hår", vilket är en nick till märkets fokus på femininitet.

Var är varumärket baserat?

Khaite är baserat i SoHo (nedre Manhattan) i ett lyxigt kommersiellt utrymme beläget mellan Spring och Broome Street.

Vilken typ av kläder säljer Khaite?

Khaite fortsätter att vara en auktoritet inom flera kategorier, inklusive kashmir, stickat, japansk denim och aftonkläder. Dess bröd och smör är vardagliga stilar med lyxiga twister. Varumärket är ett du för alltid associerar med det första du blir kär i - och det finns mycket att älska här.

Liknar hur Mary-Kate och Ashley Olsen grundade Raden med avsikten att skapa förhöjda, kvalitativa grunder, satte sig Holstein för att skapa henne tolkning av vad hon refererar till som "omhuldade föremål" för massorna. Designern tidigare berättat Vogue Business att hennes vision var att etablera en one-stop-shop av grundläggande garderobsplagg som var högkvalitativa, materialdrivna och avsedda att bäras regelbundet.

Hon är själv en lyxshoppare, erkände Holstein i en intervju med Ekonomiska tider att hon började behandla föremålen i sin garderob som målningar i ett galleri. "Jag behandlade kläder på ett sätt som var för värdefullt. Det var mer som konst — kan jag röra det? – när det jag ville ha var något att ta på mig på morgonen och ha på mig tre gånger i veckan.”

Idag sträcker sig Khaites lager från toppar och underdelar till klänningar och ytterkläder. Märket lanserade även en exklusiv kollektion av accessoarer med NET-A-PORTER 2019 har det sedan dess utökats till att omfatta skor (tänk preppy loafers och pumps över stiletter) och handväskor som varierar i storlekar från små och kompakta till stora och rymliga nog att använda som bagage.

Varför blev Khaite viral?

Intressant nog spelade Katie Holmes en roll i Khaites uppgång i popularitet (Cate, Khaite, Katie... förstår du?). Tillbaka i augusti 2019, Ensamma tillsammans Skådespelerskan fotograferades när hon hyllade en taxi på Manhattan, och bar bara så att hon bar ingen mindre än en Khaite kashmircoord som bestod av en brun kofta och matchande behå.

"Det var mani. Det förändrade vår verksamhet, Holstein berättade Ekonomiska tider månader senare. "Vi klär många kändisar, men det var något med den bilden och hur hon såg ut... det kan man inte skapa. Det var ett av dessa ögonblick som du skulle betala mycket pengar för.”

En förändring i lager.

Holstein imponerade modebranschen på startbanan hösten 2020 när designern, istället för att hålla fast vid sin nisch, vågade sig på festkläder som gav festdeltagare ett alternativ till svarta slipsrockar. Brittiska Voguekallade samlingen Holsteins "farligaste (och riskfyllda) hittills", och den då 36-åringen höll med i hennes reflektion.

"Jag visste hela vägen genom den här att jag verkligen ville börja omfamna ordet sexig - och jag menar det med versaler "SEXIG" - och vad det betyder för mig, när jag är 36. Jag känner att jag går in i en ny fas av mitt liv och blir helt oberoende, säger hon till tidningen. "Folk kommer att bli överraskade av den här kollektionen, särskilt mörkret. Det är definitivt en sexigare, mörkare sida av Khaite än vad de har sett tidigare."

I intervjun beskriver Holstein också New York Fashion som "vildt fantasifullt", och vi tror att det är säkert att säga att denna nya era av Khaite också är det. Tyll var alltid i designerns rotation, men nu ser vi också kortare midjelinjer, meshdetaljer, vågade utskärningar och ruching som införlivas i Khaites kollektioner. New York är en stad av risker, och det är klart att Holstein omfamnar den energin.

Pandemin och kontakten med kunden.

Pandemin fick många i modebranschen att krypa ihop. Den nya normalen ställde frågan "att bli digital eller inte bli digital?" Holstein valde att inte lägga alla sina ägg i en korg, så att säga.

Khaites kollektion före hösten 2021 visades upp via förstärkt verklighet så att modeller kunde transporteras från startbanan till modeälskares hem överallt. Och i juni 2021 användes etiketten BODS teknik, vilket ger onlinekunder möjlighet att skapa en avatar och prova kläder virtuellt.

Men som Holstein berättade Tapet under modeveckan hösten 2022, "längtar vi efter djupt sensoriska, personliga upplevelser", så popup- och tegelbutiker är fortfarande en prioritet för designern och hennes varumärke.

"Efter pandemin tror jag att vi alla är sugna på djupt sensoriska, personliga upplevelser mer än någonsin tidigare," sa hon till webbplatsen. "Det är den perfekta tiden att väcka Khaites värld till liv i ett uppslukande utrymme där våra kunder kan engagera sig i kollektionen och känna våra tyger och texturer."

Var säljs Khaite?

För närvarande säljs Khaite-produkter av över 150 återförsäljare över hela världen via e-kommunikation och direkt till konsumentwebbplatser, såväl som fysiska butiker. Du hittar etiketten på NET-A-PORTER, Nordström, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, och SENSSE, för att nämna några. Från och med 2020 skickas varumärkets officiella webbplats till 26 länder och erbjuder kunderna gratis frakt, samt gratis returer i USA.

Är Khaite veganvänligt?

Inte helt. Många Khaite-bitar är gjorda av läder, ull, siden och päls. Vissa plagg är dock bomullsbaserade - jeans, vissa blazers, toppar och byxor - som är veganvänliga. Varje plagg på Khaites webbplats innehåller en "detaljer"-flik, under vilken shoppare kan hitta en lista med material som anger vad varje enskild del är gjord av.