Historien om Mary-Kate och Ashleys modemärke The Row

De som växte upp i eran av topp Olsen tvillingfandom visste att skådespeleriet bara var en språngbräda i systrarnas karriär. Mary-Kate och Ashleys sanna passion var alltid mode – det har de varit stilikoner från en ung ålder – Så det var inte så överraskande för fansen av duon när de gick i pension som skådespelare och gjorde en karriär inom design. Det började med ett ungt samarbete med Walmart och ledde till det slutliga skapandet av deras exklusiva modemärke, Raden.

När etablerades The Row?

The Row kom till förverkligande redan 2006, när Ashley satte sig för att skapa den perfekta vita T-shirten. I en intervju med Net-A-Porter redan 2011 förklarade Ashley att hon och hennes syster såg en lucka i branschen vid den tiden; att inget annat märke konceptualiserade "den bärbara delen av en garderob" under kategorin designerlyx. Så systrarna satte sig för att fylla det gapet genom att designa minimala, kvalitetsprylar, från basvaror till skräddarsydda varor till accessoarer. Paret Olsens var bara 18 år gamla vid den tiden.

Betydelsen bakom The Row som varumärkets namn.

Medan vissa kändisar väljer att väva in sitt redan kända namn i sitt varumärke, bestämde sig Mary-Kate och Ashley för det. Systrarna hade för avsikt att låta kläderna tala för sig själva och patenterade "The Row" efter Saville Row, en gata i London som är mest känd för sina skräddarbutiker.

"Vi ville inte stå framför det, vi ville inte nödvändigtvis ens låta folk veta att det var vi," Ashley berättade i-D år 2021. "Det handlade verkligen om produkten, till den punkt där vi var som: Vem skulle vi kunna få för att fronta detta så att vi inte behöver det?"

Var är varumärket baserat och vem är dets moderbolag?

The Row föddes och växte upp på West 22nd Street vid Dualstars huvudkontor i Chelsea, New York. Dualstar är ett underhållningsföretag som en gång ägdes av både Olsen-tvillingarna och deras underhållningsadvokat, Robert Thorne. När de fyllde 18 år köpte modemogulen ut Thornes andel i företaget, vilket gjorde dem till ensamma ägare. Sedan dess har Dualstar varit moderbolag till inte bara The Row, utan systrarnas andra varumärken, inklusive Olsenboye (skapat exklusivt för JC Penny), Elizabeth och James och StyleMint.

Bevisar sig som lyxdesigners.

Eftersom Mary-Kate och Ashleys stjärnstatus inte var rotad i mode, utan snarare sitcoms och filmer inriktade på en ungdomlig demografi, var de tvungna att tjäna sina ränder i branschen, så att säga.

I början av The Row var återförsäljare skeptiska, och för att vara rättvis är det förståeligt; modemärken för kändisar har inte det bästa ryktet när det gäller kvalitet. "Folk skulle borra oss om tyg, var vi skulle göra det," Mary-Kate berättade Vogue. ”Första säsongen köpte kunderna det, så butikerna kom tillbaka. Och borrade oss igen."

Modemogulerna gick så långt att de begränsade sitt varumärke till en enda guldkedja - ingen etikett, inget namn, bara kläder. De funderade över detta och berättade i-D de undrade om äkta kvalitet, lyxartiklar kunde säljas utan en monogrametikett. "Kan den stå i en butik utan namn och kommer den att sälja? Kommer folk att vilja köpa det om produkterna är rätt?” frågade. Uppenbarligen är svaret ja.

The Rows okonventionella modevisningar.

Mary-Kate och Ashley är kända för att vara privata. De springer i en liten cirkel och håller sig för det mesta utanför tabloiderna. De föredrar att hålla sina liv diskreta och detsamma gäller deras säsongsbetonade presentationer. The Row höll sin första New York Fashion Show redan 2010 och har sedan dess hållit sina presentationer intima. De är ofta värdar i deras showroom i West Village.

"När jag tänker på att vara med i deras shower är det något som är väldigt lugnt, tyst, inte överexponerat. De har inte tusen fotografer bakom scenen. Det finns inte ens så många fotografer på banan, säger modellen Gigi Hadid i-D av hennes erfarenhet av att delta i The Rows presentationer. "Det kommer från dem. De vill släppa ut sin konst utan att känna sig för utsatta eller för sårbara eller använda av fel anledningar.”

Vad är The Row mest känd för?

Vi skulle hävda att The Row inte är mest känd för en specifik del, utan snarare för dess kvalitet och rykte om att sätta passform och tyg över allt annat. (Det betyder dock inte att andra detaljer inte är viktiga; formgivarna är mycket noggranna med sina skapelser och har vid mer än ett tillfälle utropat sig till perfektionister).

The Row är också känd för att ha en unik tolkning av vardagliga häftklamrar. Kläderna är både basic och allt annat än; det som skiljer märket från andra märken är hur det närmar sig och förbättrar enkelheten, som att ta en klassisk herrskjorta med button-down och överdriva dess spetsiga krage eller ombilda en traditionell dike att samtidigt vara skräddarsydd och avslappnad.

The Rows kläder och accessoarer känns definitivt som något Mary-Kate och Ashley själva skulle ha på sig. Kollektioner fokuserar vanligtvis på neutrala färger, som beige och svart, men färgglada plagg som liknar de vi har sett på Olsens - som t.ex. Mary-Kates röda kofta – gör ett framträdande. Föremål är ofta överdimensionerade och det finns flera, måste-ha kappor i varje mix.

Är The Row veganvänligt?

Inte helt. The Row använder många material som inte är veganvänliga, inklusive ull, läder och kashmir. Det finns dock några bomullsbaserade bitar som är veganvänliga.

Tillverkar The Row herrkläder?

Under 2018, varumärket meddelade att de nu skulle producera herrkläder. The Rows första herrkollektion släpptes för hösten 2018, även om det inte var designernas första gång att skapa kläder för denna specifika uppsättning kunder.

"Vi gjorde en kapselkollektion för herrkläder för många år sedan, och 2016 lanserade vi en kapsel för herrkläder för återförsäljning", sa Ashley i ett uttalande. "Det var absolut nödvändigt att vi fick våra kunders feedback och att närma oss den här kollektionen med eftertänksamhet i vår takt."

Herrklädersutbudet liknar märkets damkollektioner, bestående av tidlösa häftklamrar som tröjor, byxor och kappor.

Var säljs The Row?

För närvarande har The Row tegel och murbruk platser i New York, Los Angeles och London. Varumärkets kollektioner finns även tillgängliga online på TheRow.com och säljs i lyxvaruhus, inklusive Nordström, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, och Bergdorf Goodman.