Historien om Coach the Fashion Brand

New York är verkligen en betongdjungel där drömmar blir verklighet. Det är där artister föds och varumärken etableras, som båda härrör från stadens smittsamma energi. Bland de mest kända märkena som föds upp på Manhattan är modemärket Coach New York, annars känt som Tränare eller Original American House of Leather.

Starten av Coach the fashion brand.

Tränaren var grundades av sex hantverkare i ett New York loft redan 1941. I början handgjorda de plånböcker och lappar av läder, och även om det var lönsamt, trivdes varumärket relativt tyst. Efter några år i verksamheten anslöt sig Lillian och Miles Cahn – två experter inom lädervaruindustrin – till företaget och ledde verksamheten till dess framgång. Miles var ansvarig för att förbättra sina produkter och bearbetade lädret på samma sätt som hur baseball handske läder bearbetades, vilket gjorde den mjukare och mer hållbar. Lillian, å andra sidan, designade märkets första handväskor för kvinnor.

Paret köpte Coach 1961 och därifrån växte den prisvärda lyxetiketten till det märke du känner och älskar idag - med lite hjälp från några rockstjärnor i utrymmet längs vägen.

Bonnie Cashin var Coachs första huvuddesigner.

1962 anställde Miles Bonnie Cashin - vem Fashionsita ringde en gång en "en banbrytande konfektionsdesigner" som "hjälpte till att uppfinna och cementera kategorin amerikansk sportkläder” – för att skapa ett konto för damtillbehör under deras accessoarföretag för män, Gail Läder. Cashin klev in i sin roll och designade flera olika Coach-signaturer, inklusive märkets berömda nyckelfärdiga mässingsutrustning, hinkväskan och en väska med dragkedja som är tillräckligt rymlig för att få plats med en andra, mindre handväska. Hon lämnade varumärket 1974.

"[Cashin] var designern som startade rörelsen att bära två väskor till jobbet," Jeannine Scimeme, adjungerad biträdande professor i accessoardesign vid Fashion Institute of Technology (FIT), berättade Fashionistatillbaka 2019. "Det var definitivt för upptagna, arbetande kvinnor. Om hon bar två väskor, arbetade den kvinnan utanför hemmet. Och [Cashin] trodde att kvinnor hade så många roller, en påse räckte inte."

Vikten av Richard Rose och Lewis Frankford.

Richard Rose gick med i Coach-familjen 1965 och gick in i rollen som Executive Vice President. Rose ansvarar för att Coach får den placering den behövde i varuhus, vilket ger varumärket en ny nivå av exponering och status. Han är också krediterad som Lewis Frankfords mentor.

Lewis Frankford började på Coach 1979 som dess vicepresident för affärsutveckling. Under hans ledning öppnade Coachs första flaggskepp på Madison Avenue 1985, samma år som Miles och Lilian Cahn skulle sälja varumärket till det amerikanska konsumentvaruföretaget Sara Lee.

Coach ägdes kort av Sara Lee.

Ja, den där Sara Lee. Sara Lee mest känd för sina desserter - cheesecake, paj, pundkaka, etc.

Det kan komma som en överraskning att de, av alla företag som familjen Cahn kunde ha sålt sitt modehus till, bosatte sig på Sara Lee. Men det visar sig att det urgamla talesättet "motsatser attraherar" var riktigt sant här. Under ny ledning, och med Frankfords vision för företaget, blomstrade Coachförsäljningen.

1996 blev Frankford ordförande och VD för Coach och anställde designer Reed Krakoff som vd och verkställande kreativ chef. Tillsammans förbättrade männen Coach-varorna till att vara funktionella och snygga. Denna förändring slungade varumärket till berömmelse och rikedom - Krakoffs image drev varumärkets försäljning från 500 miljoner dollar till 5 miljarder dollar.

2001 skar Sara Lee banden med Coach så att det kunde bli en egen enhet.

Vem är den verkställande kreativa chefen för Coach idag?

Krakoff stannade hos Coach i 16 år innan han hoppade av sin roll och fortsatte med en linje av kvinnliga accessoarer. Han efterträds av Stuart Vevers, tidigare kreativ chef för Mulberry (från 2004-2007) och Loewe (2007-2013), som även har arbetat på tillbehörsavdelningarna för varumärken från Calvin Klein till Givenchy.

De mest populära Coach-väskorna genom åren.

Den första stilen att tänka på när vi tänker "Coach" är sadeln. Den introducerades på marknaden 1971 och såg en ökning av popularitet på 1980-talet, sedan igen i de tidiga åren. Även om stilen inte alltid nödvändigtvis är "trendig", fortsätter den att vara en varumärkesbästsäljare.

Tygväskan är också populär bland Coach-kunder. Den designades första gången på 1960-talet av Lillian Cahn, som enligt hennes man inspirerades av shoppingkassar: "När hennes familj kom över från Ungern var det under depressionen", Cahn förklarade i en intervju med NPR. "De kämpade och hennes mamma gjorde nudlar hemma, och barnen fyllde påsarna och levererade dessa nudlar, och därför var ett av hennes förslag tidigt: Varför kan vi inte göra en shoppingpåse utan av läder?" Så, de gjorde.

Coach Tabby (både originalet och dess kuddiga motsvarighet) är en relativt nyare stil för varumärket, men en hit ändå. Den är cool eftersom den kan vara avslappnad eller formell, klädd ner eller upp och bäras som antingen en axelväska, crossbody eller tillbehör med övre handtag. Den finns i olika storlekar och stilar, och Kudde Tabby kommer till och med i en rad pastellfärger som gör att den känns mer modern.

Vilken är Coachs mest sålda produkt hittills?

Coach är mest känt som ett prisvärt lyxmärke, specialiserat på lädervaror. Märket säljer även färdiga kläder, såsom ytterkläder, klänningar och skor, men deras mest sålda produkter är överlägset dess väskor. Mer specifikt är varumärkets två bästa bästsäljare dess Willow sadelväska och Mjuk Tabby Hobo-väska.

Tränare 2023

Ironiskt nog ser Coachs framtid mycket ut som varumärkets tidigare liv.

Dess omprofilering ger Y2K-vibbar, talar till tusenårig nostalgi, men fångar också GenZers uppmärksamhet (TikTok kallade dess Kudde Tabby Axelväska årets "It"-väska). Vi såg återkomsten av swingerväskor, crossbodies i canvas och The Rogue, dekorerad med sin signaturlogotyp, livfulla färger och iögonfallande blommönster för våren 2022. Dessa omarbetade throwback-stilar förväntas hålla sig kvar bland de största väsktrender 2023.