Hur kändis-favoritdesignern Danielle Guizio startade sin linje med $400

När du går på gatorna i New York City tar det inte lång tid innan du ser en outfit av Danielle Guizio. Designern lanserade sin eponyma linje 2014 och har sedan dess burits av sådana som Bella Hadid, Kylie och Kendall Jenner, Hailey Bieber, och även Lady Gaga. Även om många unga designers kan känna sig skrämda över att dyka med huvudet först in i modebranschen, var det inte fallet för Guizio. "Det är lite galet. Jag känner mig nästan mer rädd nu, säger hon. Men vid den tiden, minns hon, "Jag var vid den punkt där jag inte hade något att förlora."

Guizio startade sitt varumärke med cirka 400 $ i besparingar. "Jag arbetade med detaljhandel och jag hade precis sparat pengar. Jag skulle bara stoppa pengarna som i lådorna i mitt barndoms sovrum. På den tiden lät $400 som mycket!” minns hon.

Hon började med att skapa en samling anpassade grafiska T-shirts från källaren i hennes barndomshem i New Jersey. En kompis som jobbade på Nylon tidningen uppmuntrade henne att komma in på mode, men frågan var

hur exakt. En natt när de pratade insåg Guizio att hon ville starta en egen samling. "Det var då jag sa att jag ville starta ett varumärke, speciellt med grafiska t-shirts, eftersom mitt sinne fungerar digitalt", säger hon.

Duon satte sig ner och skapade sin hemsida samma kväll. Strax efter började Guizio tillverka sina mönster. "Jag hittade en liten butik i min stad som jag hade kört förbi några gånger, och jag gick i princip in där och sa," Det här är allt jag har att spendera. Skriv ut dessa t-shirts!’ och jag började precis förhandla med dem.”

Resten, som de säger, är historia: Kylie Jenner bar en av sina plagg från just den kollektionen. "Jag hade precis startat mitt varumärke, och jag var på Vine och Twitter hela tiden, och min telefon började sprängas. Hennes första tanke var: "Herregud, händer det här?" Hennes andra var att kolla hemsidan för att se till att allt fortfarande fungerade. "Som företagsägare, när momentum är där, måste du tänka på hur du kan upprätthålla det", säger hon. "Som att beställa mer lager när de stora ögonblicken inträffar."

Du kanske också har sett många av Guizios mönster i den senaste säsongen av Eufori. Men det fantastiska samarbetet blev nästan inte verklighet alls: Allt började när Guizio fick ett mejl som hon faktiskt trodde var en bluff.

"För nästan fyra år sedan fick vi ett mejl - och det var inte från en HBO-e-postadress - där det stod "Hej, vi gör den här showen som Drake producerar, och den inkluderar alla dessa skådespelare", minns hon. "Men vid den tiden, stjärnorna som var på Eufori var inte så stora, så jag var helt enkelt inte bekant med dem, och det lät bara riktigt skumt.”

En bieffekt av hennes framgång är att Guizio måste vara försiktig som bedragare som försöker få gratisvaror att slå små företag. "Folk mejlar oss hela tiden och låtsas vara Kylie Jenners assistent, så jag sa till mitt team att ignorera det eftersom det definitivt är falskt", säger hon. Men visst: "Fyra månader senare hade jag en konstig känsla av att det kanske inte var en bluff eftersom jag hörde att det faktiskt kommer en ny serie på HBO. Vi svarade på mejlet och showens stylist Heidi Bivens och hennes team har varit så fantastiska att arbeta med.”

De Eufori uppsving var stort för hennes varumärke. Förra året deltog hon i sina första CFDAs 2022 tillsammans med Albert Ayal of Upp nästa designer, för vilken hon skapade sin första anpassade herrdesign. När det gäller vilken kändis hon skulle älska att se härnäst i ett av sina verk, avslöjar Guizio: "Beyonce! Dessutom är Kim Kardashian min nummer ett”, säger hon. Och håll utkik efter popkungligheter: "Madonna har också dragit några gånger men har inte burit något ännu." Efter framgångsrika samarbeten med Levi's och Reebok, visar hon ett samarbete med en annan stor aktör: Adidas.

När designerns modestjärna fortsätter att stiga är det ett bevis på att allt kan hända med $400 och en dröm - och kanske en assist från en Jenner eller två.