Vad får du när du kombinerar ett känt snabbmodemärke med en välkänd kändis och löftet om hållbarhet? Nåväl, lite motreaktion för en. Det var precis vad som hände när Boohoo först tillkännagav sin nya hållbara linje med Kourtney Kardashian, Boohoo av Kourtney Kardashian Barker, men Poosh berättar grundaren InStyle det var i grunden poängen.
"Jag vet att det låter lite, men jag tror att det är syftet", säger hon över telefon inför dagens lansering på boohoo.com. "Förhoppningsvis får detta människor som kanske aldrig ens visste att det här var ett problem [på ett snabbt sätt] att bli medvetna om det. Det finns många kommentarer jag ser om det, men jag tror att det är meningen."
Kardashian själv hade tvivel när märket först kontaktade henne med idén om en hållbar kollektion, eftersom hon vet att, historiskt sett, "hållbarhet och fast fashion går inte hand i hand." Men efter att ha funderat lite på det insåg hon hur det skulle tillåta henne att använda sin plattform för att agera förändra.
"Jag har gjort ett snabbt modesamarbete tidigare utan något syfte bakom det, så det här är förmodligen en av de första som verkligen har en bra motivation och avsikt bakom sig", säger hon. "Att använda min plattform för att starta konversationen, och även genom små förändringar - jag tror att små förändringar och all påverkan vi kan göra är väldigt viktigt."
För den här kollektionen säger Kardashian att varumärket använde återvunnen bomull och återvunnen PCU, och valde även att inkludera vintagebitar i mixen.
"Jag har valt vintage T-shirts och vintage skinnjackor, så vi säljer dem", säger hon och tillägger att en viktig detalj för henne var att fokusera på kvalitet. Kardashian vet på egen hand att oavsett märke eller hur mycket en pjäs kostar, för att den ska bli en långvarig stapelvara i någons garderob, måste den vara välgjord.
"Några av mina favoritbyxor som jag har haft i, jag vet inte, 20-något år är Gap-läderbyxor. En stor del av inspirationen var klassiska plagg från min egen garderob som jag har haft i år och år och som jag bär om och om igen. Jag tror att det är vad det handlar om, och det är nästan att omskola folk som handlar snabbt mode till att verkligen pausa och fundera över vad de köper och om det är något de kommer att vilja ha länge tid."
Kardashian säger att designen av den här linjen och att prata med branschexperter också har öppnat hennes ögon ännu mer, vilket hjälper till att göra henne till en mer medveten shoppare.
"Jag pausar verkligen för att tänka på kläderna som jag välkomnar in i mitt hem och i min garderob och tänker:" Vill jag ha det här länge?'" Hon säger att hon också tycker om hyra kläder istället för att köpa dem, och sikta på att vara mer hållbara utanför modevärlden.
"Vi har gjort en del Poosh artiklar genom åren om olika enkla sätt att vara hållbar hemma, och jag är verkligen intresserad av kompostering, säger hon. "Jag har en komposter som stod på vår Poosh presentguide förra året."
Ändå sätter Kardashian inte press på sig själv att vara perfekt 100% av tiden. Hon vet att det är en läroprocess och planerar att göra förändringar allt eftersom.
"Min vattenanvändning var en nyhetsrubrik när jag inte hade någon aning", säger hon. "Jag tänkte," Det här kan inte stämma med mig! Eftersom jag följde vattningslagarna som var, kan du vattna två dagar i veckan eller vad det nu var. Jag tittar inte personligen på min faktura, och inte för att det är en ursäkt, men jag antar att de sa att det stod på min faktura. Sedan blev jag medveten på grund av nyhetsrubriken och nu har jag helt slutat vattna min gräsmatta - min gräsmatta är helt brun. Men jag är nu under min tilldelade vattenanvändning, och på min senaste räkning skrev de "Grattis!"
Hon välkomnar att bli ansvarig och säger att hon genom att gå med i Boohoo planerar att hålla varumärket ansvarigt också. "Jag tror att det var meningen med att jag gjorde det här med dem."
För själva kollektionen strävade Kardashian efter att hitta den perfekta balansen - föremål hon visste att folk skulle köpa som inkluderade lekfulla vändningar, men som också skulle vara mångsidiga i det långa loppet.
"Vi gjorde de här långa klänningarna på golvet som är riktigt klassiska, men sedan har de lite kedjedetaljer", säger hon. "Med tiden är kedjan avtagbar, så det är lätt att bara behålla den som en klassisk klänning. Du kan också använda kedjan som en choker. Kedjan gör det spännande, men om du bara vill ha det mer klassiskt med tiden och inte bli trött på det så är det en klänningsform som du skulle ha för alltid."
Kardashian är också glada över att visa upp kollektionen under New York Fashion Week. Hon hoppas att runwayshowen, som äger rum på tisdagskvällen, ska bidra till att lyfta kläderna och kanske "Låt folk tänka på det på ett annat sätt - att det inte bara är en engångstrend eller en del av det Kläder."
"Jag tror att det ska bli riktigt kul", säger hon. "Vi hjälpte till med vibbarna och musiken och jag är verkligen upprymd."
