Smink är mer än bara ett sätt att jämna ut din hy eller skänka en tvätt av färg till dina ögon och läppar. Det är också en form av uttryck som kan ha förmågan att påverka hur du känner dig - direkt. Denna övertygelse är särskilt sant för kändis makeup artist Jeanine Lobell.
"Jag säger alltid att smink är en stämningsförändrande kemikalie. Du kan måla känslor på ditt ansikte och sedan känna det, säger Lobell InStyle. "Från att känna sig självsäker till att känna sig mer mogen, glamorös, vänlig, rolig – you name it."
Lobell, som kanske är mest känd för att ha grundat kosmetikamärket Stila 1994, har sett en hel del förändringar i skönhetsbranschen. Sedan hon skilde sig från Stila för 24 år sedan har sociala medier skapat ett sätt för människor att ansluta och dela idéer genom smink. Oavsett om du har en miljon följare eller 10, säger hon att möjligheterna att bygga och vara en del av en sminkfamilj är oändliga.
Det har lett henne till hennes senaste satsning, Neen, en makeuplinje som innehåller påfyllningsbara ögon-, läpp- och kinderprodukter samt en prenumerationstjänst. "Jag ville samla de fantastiska människorna jag träffar varje dag [och] för att dela deras berättelser och få kontakt genom smink, vilket jag alltid har sett som ett sätt att uttrycka dig själv", säger hon.
Skönhetsfans har strömmat till Neen för smink som inte bara presterar och bärs bra, utan också ger en känsla av gemenskap. Varumärkets sajt är fylld med många roliga tutorials för konsumenter att lära sig nya tekniker eller prova olika typer av utseende. Det finns till och med en månadsabonnemangskort, där du kan ett kort med fem avdragbara flikar av smink med begränsad användning som kan täcka hela din look eller bäras på egen hand. Allt som erbjuds är rimligt prissatt för tillgänglighet och gjort med hållbarhet i åtanke.
I ett samtal med InStyle, Lobell diskuterar hur hon har byggt upp en stark makeupgemenskap, Neens hållbarhetsinsatser och råd till andra som vill bryta sig in i utrymmet. Nedan kan du läsa vår intervju.
InStyle: Smink kan vara en trång marknad. Vad gör att Neen sticker ut från resten?
Jeanine Lobell: Våra produkter är verkligen enastående. Jag har gjort det här länge och har verkligen höga krav. Men till och med jag tar ibland en av våra ögonskuggor och tänker "Wow." Ännu viktigare, samhället runt omkring oss är verkligen annorlunda. Som varumärke är vi inte där ute och pratar mycket om oss; vi har också vår community som delar sina berättelser. De är äkta, de är autentiska och människor ansluter sig verkligen till dem.
Det är en ung flicka som går på ett rave, det är ett äldre proffs, det är en kvinna hemma i jeans och en t-shirt, det är någon som är på glam – när du hör dessa människor prata, tänker du, "Wow, den personen är fantastisk." Det får dig också att inse att du, som en unik människa, är fantastisk för. Jag tror att det resonerar med människor mycket mer än varumärken som säger åt dem att använda detta [eller] se ut så.
Vad har varit den mest utmanande aspekten av att skapa denna linje?
En stor utmaning för oss har varit vårt engagemang för hållbarhet. Vi börjar all vår utveckling med den fronten i sinnet - det är inte en eftertanke. Men [skönhets]branschen är verkligen inte inriktad på det sättet. När vi vill undvika plast [och] använda mer hållbara material finns det ofta inga enkla alternativ. Varje produkt har istället en enkel plastlösning. Till exempel har jag en fantastisk mascaraformel som jag har velat göra i över ett år - mer kommer snart - men du kan verkligen inte göra det utan plast.
Hur har du kunnat hitta en lösning då?
vi arbetar med Oceanworks, ett företag som går ut i havet och samlar in plast från de där plastöarna som förstör haven, och sedan smälter det till pellets, som du sedan kan återanvända. Så när du använder vår [framtida] mascara kommer du inte att skapa mer plastavfall; du hjälper till att ta ut plast ur havet och vattendragen [och] få tillbaka den till återvinningsströmmen – eller till och med i värsta fall, på en mer lämplig deponi. Men det krävs verkligen mycket press för att implementera sådana lösningar.
Vilket är ditt stoltaste ögonblick hittills sedan du skapade Neen?
Jag är superstolt över att göra ett så fantastiskt [varumärke] som verkligen levererar. Det var en ny utmaning för mig att arbeta med renare formler i åtanke. Jag tror att uppfattningen är att ren inte är lika hög prestanda som traditionella formler, och jag tror att jag har ändrat det med Neen.
Vilka råd har du till blivande varumärkesgrundare?
Jag skulle säga att du verkligen behöver brinna för det du gör och lösa det du ser är ett verkligt problem eller tillhandahålla något som verkligen saknas. Vi börjar se mycket nedfall från de många varumärken som skapas kring influencers och kändisar.
Det fanns ingen verklig anledning till att varumärket skulle existera utanför bara den personens räckvidd. Konsumenter vill komma i kontakt med varumärken; de vill förstå historien. Att bara kunna sälja något till dem räcker inte längre.
Skönhetsboss profilerar hjärnorna bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsbranschen. Från idéerna som först inspirerade varumärken till hur bästsäljande hår-, smink- och hudvårdsprodukter tillverkas, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.
Ytterligare rapportering gjord av Kayla Greaves
