Är "Barbie"-filmen slutet på Barbiecore?

När Barbie-dockan först debuterade 1959 bar hon inte rosa. Klädd i en baddräkt i chevron, var hennes färgschema mer ihopkopplat med svart och vitt – med färgsprakande färger tack vare hennes körsbärsröda läppstift och guldbågar, förstås – än i-ditt-ansiktsrosa. Det var inte förrän decennier senare som dockans signaturfärg började få fäste.

"Barbie omfamnade det rosa med Superstar Barbie från 1977", säger Kim Culmone, Senior Vice President och Global Head of Design för Barbie and Fashion Dolls på Mattel. Hon citerar dockans rosa satinklänning från 1977 och matchande glittrande boa som början på vad som skulle bli Barbies visuella visitkort. "Varumärket förstärkte sedan Barbies rosa persona ytterligare när Barbie började säljas i förpackningar", tillägger hon. Det var inte förrän 2008 som Mattel officiellt finslipade Barbies signaturfärg och samarbetade med Pantone för att namnge och hävda hennes exakta nyans, Pantone 21C.

Det här året ser ut att bli ännu en stor milstolpe för Barbie. Tack vare Greta Gerwig-hjälmfilmen är hon inte bara en docka utan ett varumärke, modeikon och en ofrånkomlig kulturell kraft 2023. Du kan se

Barbie på teatern, klä dig som Barbie i din ljusaste magenta, och till och med leva som Barbie i ett perfekt rosa palats om du är så sugen. Vi har alla Barbie-feber i sommar, och det enda receptet är mer rosa.

På modefronten har rosa varit trendigt under några säsonger. "Jag ger mycket kredit till FW 2022 Valentino-showen när Pierpaolo Piccioli debuterade med en helrosa kollektion på banan", säger Rickie De Sole, Women's Fashion Director på Nordstrom. "På hälarna av Y2K-nostalgi och, naturligtvis, Barbiecore, har färgen haft bestående popularitet under det senaste året."

Valentino Pink, den Y2K återupplivande, och de första virala bilderna av Margot Robbie från Barbie (åka rullskridskor i Santa Monica, inte mindre) satte perfekt scenen för Barbiecore att ta tag i modevärldens fantasi. Sommaren 2022 hade otaliga kändisar dykt upp i Picciolis geniala kollektion på röda mattor, och varumärken började fundera på hur de kunde tjäna pengar på Barbie filmhype. Vid sidan av TikTok-diskursen om att återta hyperfemininitet, bimbokultur och "coquette"-stil, var Barbie (tillsammans med hennes rosa besatthet) mogen för en comeback.

När filmpremiären blev större, ökade också dess inflytande, och i somras tog rosa färg in i stratosfären. Vi bjöds på Barbie samarbetar efter Barbie-samarbete, med skor, väskor och kläder som debuterar i alla rosa på planeten. De Barbie filmens episka pressturné innehöll en kaskad av viral Barbie-inspirerade looks från Margot Robbie, inklusive arkivpjäser som bärs av 90-talets supermodeller, referenser till några av dockans mest populära iterationer och till och med en Kenning ögonblick eller två från Ryan Gosling. Barbiecore hade nått hypenivåer högre än någon trodde var möjligt, och kulminerade i en ljusrosa, röda mattan filmpremiär den 9 juli.

Vi har officiellt nått toppen av Barbiecore. Men när folk går till biograferna i helgen klädda i sina rosa rosa färger är det svårt att inte undra om trenden kommer att ha spridit sig på modefronten efter filmens debut. Faktum är att mellan Oppenheimer memes och Margot Robbie som återvänder till Barbies 50-talsrötter (ingen rosa!) för den amerikanska premiären, är det uppenbart att Barbiecores framtid är annorlunda än den varmrosa dominans som definierade sommaren 2022.

"Rosa är en tidlös nyans, men vi kommer att se en utveckling av färgen", förklarar De Sole om hur modetrender utvecklas. Oundvikligen kommer Barbie rosa besatthet att blekna, liksom varje modebesatthet, och en annan nyans kommer att ta dess plats. "Rött är det nya rosa! Vi ser en förändring till röda toner för hösten", förutspår hon och förklarar att "rött var popfärgen på landningsbanorna i ett hav av svart och parad stil.” Med tanke på att Margot Robbie nyligen bar en rubinröd korsettklänning till den Barbie premiärefterfesten känns denna förutsägelse särskilt förutseende.

Laurie Pressman, VP på Pantone Color Institute, håller med om att färgtrender oundvikligen kommer att fortsätta. Men hon är inte så snabb med att bortse från skuggans varaktiga kraft. "Barbie har en speciell plats i vår kultur. Det finns generationer av kvinnor som lekte med Barbie som barn, och även om de idag kan vara föräldrar eller farföräldrar, är en färg som tar dem tillbaka till barndomen och skapar den känslan av tröst vi får av nostalgi”, förklarar hon. "Den här typen av känslomässig anknytning innebär vanligtvis att en färgs popularitet inte kommer att försvinna snabbt, och även om det kanske inte är så populärt som det är idag, kommer det fortfarande att finnas kvar i många kvinnors hjärtan när det ringer en klocka."

Dessutom är de senaste månaderna ett bevis på att Barbiecore är mer än bara en färgtrend. Man skulle kunna hävda att det är en hel rörelse. Det är en del av en större kulturell strävan att omfamna kvinnlighet - och därför är det osannolikt att det försvinner någon gång snart.

"Som ni vet heter det inte Pinkcore. Det är Barbiecore, säger Culmone. För henne handlar Barbiecore mer om att kanalisera Barbies glada nostalgi och äventyrliga anda (oavsett om dina modeval följer efter eller inte). "Vi är glada över att fansen omfamnar detta stärkande ögonblick av hyperfemininitet."

Så svaret på frågan är, ja, rosa kanske lossar sitt grepp om modevärlden under de kommande månaderna. Men den feminina lusten att klä ut sig som Barbie är väldigt verklig. Oavsett om rosa är en del av din garderob till hösten, bevisar denna sommar vår kollektiva fascination för Barbie, rosa och Greta Gerwigs fiktiva Barbie världen kommer att leva vidare.