Shay Mitchell skapade Béis på en flygplansservett

Bagage var en av de hetaste tillbehören under 2022 — tack vare återkomsten av reser efter covid-19-pandemin satte hela världen i lås. Och trenden fortsatte bara att växa i år, med både influencers och kändisar som visade upp sina väldokumenterade resor och koordinerade resväskor. Vid denna tidpunkt, bagage har blivit ett bona fide fashion statement och flygplatser har blivit de facto landningsbanor. Ett företag som höjer sig över bruset och tränger igenom den mättade marknaden med sin fräscha och praktiska design, smarta inställning till marknadsföring och viralt innehåll i sociala medier är Béis.

Varumärket föddes ur skådespelerskan som blev entreprenör Shay Mitchellreseproblem (en relaterbar drottning), och som en frekvent jetsettare blev hon frustrerad över sitt vanliga bagage, som inte skar det estetiskt eller ens funktionellt. Hon berättar InStyle att hon tillbringade otaliga timmar i luften med att fantisera (och skissa på design på servetter) om den perfekta resesällskapet — och sedan bestämde hon sig för att ta saken i egna händer. De

Ganska små lögnare alum var med och grundade varumärket 2018 för att fylla en lucka i branschen i en resväska och skapade bagage som inte offrade praktiskt för stil.

"Idén slocknade länge innan jag äntligen fick det där "ah-ha"-ögonblicket där jag ville vara den som skulle fylla detta vita utrymme som hade plågat mina resor i flera år, förklarar hon. "Jag kände alltid att jag var tvungen att välja mellan vackra väskor som såg chica ut och var superdyra eller fula väskor som var superfunktionella och mer prisvärda. Jag ville inte behöva kompromissa med det ena eller det andra, och jag kände inte att någon annan skulle behöva göra det heller.”

Om du äger några produkter från Béis vet du att varumärket levererar. Varje föremål är lika delar sofistikerat och användbart, från de eleganta och snygga rullarna ("De är expanderbara, har en viktgränsindikator för att undvika att gå över, och ett vadderat handtag för att spara dina fingrar när du navigerar runt flygplatser och tar dig till och från din destination," förklarar Mitchell.) viral kosmetikafodral, den arbetsväska, och allt däremellan. Grundaren svär vid East to West Tote - som hon säger är "min favorit flygväska. Det passar bokstavligen allt du behöver” — och de spelförändrande packningskuberna.

Varumärket tar bara fart också. Sedan starten för bara fem år sedan har företaget lyckats ta sig till toppen av resebranschen och blivit en av banbrytarna för dagens bagage. Enligt Damkläder dagligen, har företaget tjänat över 120 miljoner dollar i lönsamma intäkter via sin webbplats. Nu doppar företaget sin metaforiska tå i tegel- och murbruksutrymmet med Béis Hotel, en pop-up i flera städer gjord för att likna ett lyxhotell. Platsen i Los Angeles öppnade den 7 juli och pågår till och med den 29 juli, med en butik i Vancouver som öppnar augusti. 7, följt av en tredje butik i Dallas, som kommer att debutera på ett ej avslöjat datum.

"Vi ville att det här utrymmet skulle kännas ännu mer upphöjt och vi gick igenom många iterationer av design för att verkligen skapa ett utrymme som kändes transformerande. Du vet när du äntligen kommer till platsen där du bor på en resa och du får den där "OK, jag har anlänt"-känslan? Det är känslan som detta popup-utrymme är tänkt att framkalla. Hissen är kockens kyss... du går igenom där och bom, du känner att du är mil bort från Abbot Kinney.”

Och för att återförsäljaren har älskat "möjligheten att interagera med befintliga varumärkesfans och bjuda in nya människor till vår värld”, säger Mitchell att hon ”inte skulle utesluta” ett permanent IRL-skyltfönster i framtida.

Men under tiden har Shay och Béis varit fokuserade på nya produkter ("Vår designprocess involverar ett tajt och smidigt designteam som är alla tvungna att lyssna på mina galna nycker och överdrivna önskelista”, skämtar hon.) och skapar uppmärksamhetsfångande marknadsföring kampanjer.

Till exempel utnyttjade företaget nyligen världens nuvarande besatthet av allt som har med Barbie att göra. Tidigare denna månad lanserade varumärket en Barbie-kollektion som har livfulla nya färger (rosa, såklart) och perfekt kampanjbilder på temat tagna av Greg Swales som fångade Shay när han cosplayade den ikoniska dockan (stylad av Mitchell och Shalev Laván).

"Vi kunde se hela kampanjen och samlingen i våra sinnen innan vi började", säger hon. "Vi ville göra ett uttalande som skulle göra den här legendariska dockan rättvisa, och [jag] känner att vi har gjort just det."

Shay återskapade till och med Margot Robbies virala fotögonblick från Barbie trailer. "Det var det roligaste," sa hon. "Jag är så glad att vi fick ha kul att skapa något speciellt vid sidan av den här filmen."

Med ett fantastiskt och stilrent sortiment av produkter som faktiskt gör resandet enklare och ett kvävetag på sociala medier är Béiss framtid lika ljus som landningsljusen på asfalten. Och det är allt tack vare en mycket hängiven She-E-O som förvandlade sin idé till ett miljonvarumärke.

"Jag är en väldigt passionerad person - speciellt när något är viktigt för mig - så jag tänker verkligen inte där var något annat sätt för varumärket att komma till liv än för mig att vara där varje steg på vägen,” hon säger. "Jag tror att jag alltid har haft en entreprenörsanda, men att känna att jag aktivt bidrar till ett varumärke som jag är så investerad i har hjälpt mig att utnyttja min skicklighet."