Reformation och Veja samarbetade om en hållbar sneaker

På sistone verkar det som att nya modesamarbeten minskar nästan varje dag. Så vad gör en mer än bara en sammanslagning av två varumärken som kanske är meningsfulla tillsammans? Ha ett uppdrag som sträcker sig längre än bara produkt. Det är vad hållbart sinnade varumärken Reformation och Veja gör med sitt första partnerskap.

"Vi har många liknande värderingar när det gäller hur vi tänker om mode och produkt", säger Reformations vd Hali Borenstein InStyle. Som intresse för hållbart mode fortsätter att växa, fler och fler varumärken har varit tvungna att titta noga på vilken inverkan kläder och skor har på planeten. Mellan giftiga material,överproduktion, och orättvisa arbetsmetoder, modeindustrin är mitt uppe i välbehövlig räkning, vilket kräver att varumärken gör stora förändringar. För L.A.-baserad butiksarmatur Reformation, denna praxis att ständigt omvärdera för miljömässiga och sociala skull är en del av hur verksamheten alltid var tänkt att fungera.

Partnerskapet med Veja är ett tecken på de svåra beslut och radikala förändringar som Borenstein säger att varumärket var tvunget att göra för att hålla fast vid sina hållbarhetslöften. "Vi lanserade skor 2019, och det vi försökte göra var att göra det till den mest hållbara skon som möjligt. Vi använde en tredje part för att hjälpa oss, säger Borenstein. Hon förklarar att det fanns en inlärningskurva mellan att tillverka kläder och att tillverka skor på grund av de många komplexa komponenterna i det senare, inklusive gummi, lim, läder och bomull. Den första lanseringen, konstaterar hon, var inte i nivå. "Vi lade ner skobranschen [inom ett år], anställde ett gäng hållbarhetskonsulter, och vi bad dem bara att blankt blad ett helt nytt sätt att arbeta med allt från geografi till hur vi definierar hållbarhet och vad våra standarder är. Sedan återlanserade vi skor våren 2021 i Brasilien", förklarar Borenstein.

Otroligt, kändisälskade sneakermärke Veja använder samma supply chain-modell för hur de gör sina skor – främst i Brasilien, med strikta uppförandekoder i certifierade fabriker, odling av ekologisk bomull och hampa och Amazonas sudd. Det fungerar med organisationer som ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) och andra i hela landet som säkerställer att bönder och arbetare håller jämna steg med standarder för produkten och människorna arbetar där. "Vi gjorde en konferens tillsammans med Reformations Chief Sustainability Officer, Kathleen [Talbot], i Los Angeles 2018, och jag tyckte att hennes tillvägagångssätt var superintressant," Vejas medgrundare Sebastian Kopp berättar InStyle.

I går debuterade de två företagen reformationen av Vejas klassiska Venturi-sneaker, gjord av återvunnen polyester, Amazon-gummi, sockerrör, ekologisk bomull och naturlig latex. Den finns i två färger: vit och brun. "Jag älskar idén att vi tar med dessa sneakers som är superjordiga i sortimentet. Och du kan bära en riktigt snygg klänning med ett par sneakers, eller så kan du bara sätta dem med ett par hållbara jeans som vi precis har gjort, säger Borenstein.

Förutom att ta ut en ny produkt på marknaden, enligt Borenstein, hjälper partnerskap till att växa hållbar kunskap mellan varumärken. "Ingen kommer att lösa [hållbart modeproblem] ensam... Om det vore en konkurrensfördel skulle vi aldrig lösa det här problemet. Vi behöver det här för att vara ett samarbete, och om vi kan inspirera fler varumärken, om vi kan öppna upp färdplaner och lösningar som fler kan använda, så är det faktiskt så vi gör en buckla, säger hon. "Det är det bästa sättet att uppnå vårt uppdrag eftersom reformationen ensam inte kommer att göra det."

Ändå har hennes företag satt stort och nödvändiga mål för att minska dess påverkan, särskilt som de samtidigt strävar efter tillväxt. År 2022 lovade varumärket att vara koldioxidpositivt år 2025 – vilket Borenstein antyder att de redan är ganska nära. Detta sker genom ett fokus på inkommande utsläpp för deras import, vilket ökar användningen av återvunna tyger, och införa cirkularitetsprogram, samtidigt som man fokuserar på att behålla sina populära stilar. Till exempel såg varumärket att en stor andel av deras koldioxidproduktion kom från produktion av kashmir; genom att byta till 90 procent återvunnen/10 procent jungfrulig kashmir minskade utsläppen med 87 procent, enligt märkets hemsida.

"Det är en vild dikotomi, eller hur?" hon säger. "Tillväxt och hållbarhet är inte alltid symbiotiska. För oss är vår försörjningskedja baserad på hastighet eftersom vi vill göra det vi faktiskt ska sälja", säger hon och påpekar att de bekämpar avfall genom att se till att de säljer genom insamlingar och sedan erbjuda återvinning i slutet av livet – inklusive på skor genom Supercirkel. Även om Borenstein skämtar, "Vi vill inte ha tillbaka dem när som helst snart."

Även om varken Reformation eller Veja är främlingar för samarbeten, kanske det här är början på något större. "Det här är två olika märken, väldigt olika estetik, väldigt olika kundbaser", medger Borenstein. "[Med samarbetet] kan vi hjälpa varandra att nå en bredare publik och inspirera fler företag att ta en annan inställning till tillverkning. Det känns som vägen till framtiden."

Veja x Ref Venturi sneakers kostar $215 och erbjuds i storlekarna EU 36-41. De finns för närvarande tillgängliga uppkopplad och i utvalda butiker.