Bread Beauty Supply är ett nytt svartägt naturligt hårvårdsmärke på Sephora

När Maeva Heim befann sig stå i "multikulturell hårvård" i ett amerikanskt apotek kände hon att hon bara tog en tidsmaskin tillbaka till 1995.

Alla produkterna var förvirrande, överväldigande och följde föråldrade standarder för vad som anses vara vackert, friskt hår, minns hon. Medan Heim var på en resa och helt enkelt behövde produkter för sitt 4C -hår - efter att hennes relaxer läckte ut över hela bagaget - inspirerade bristen på alternativ henne att skapa sitt eget märke: Bröd Skönhetsförsörjning.

"Jag gillar att säga att Bread Beauty Supply är här för dina hårväsentligheter och måste-haves, som ett bröd är en häftklammer i ditt kök", säger hon InStyle. "Det andra meddelandet vi verkligen brinner för är tanken på att vara anti-frizz. Jag märkte att mycket språk i hårvårdsutrymmet har negativa konnotationer som tenderar att demonisera naturligt hår och lockigt hår mer än andra hårtyper. "

RELATERADE: Lätta frisyrer du kan skapa på varje naturlig hårstruktur

Med konceptet att skapa produkter som skulle förenkla tvättdagen och ge alla med texturerat hår möjlighet att också ha enkelt, lat tjejhår, valdes bröd som en del av

Sedan sommaren 2020 lanserade Bread sin kärnkollektion med tvättdagens väsentligheter på sin egen webbplats, liksom Sephora. Den aug. 28, kommer märkets produkter att finnas tillgängliga i över 100 Sephora -butiker.

Här kom vi i kontakt med Heim för att lära sig mer om hur hennes egna hårupplevelser inspirerade hennes varumärke, Breads mest sålda produkt hittills och mer.

Hur inspirerade dina hårupplevelser dig att starta ditt eget varumärke?

Jag gillar att säga att bröd började ganska mycket i min barndom på 90 -talet. Jag växte upp i Perth, Australien, som är en mycket isolerad stad. Min mamma hade en afrikansk hårflätningssalong där och det var i princip ett litet skjul kopplat till baksidan av en italiensk restaurang. Jag skulle gå in där på helger och efter skolan och jag skulle hjälpa henne att fläta hår, svara telefoner eller sopa golv. Det var definitivt en av de första afrikanska hårflätningssalongerna i Perth, om inte Australien. Vi brukade faktiskt importera många texturerade hårvårdsprodukter från USA för att sälja i salongen eftersom du verkligen inte kunde få tillgång till så mycket då.

Jag fortsatte senare med att ta en affärs- och juristexamen och hade all avsikt att bli advokat. Men jag kom till slutet av den examen och bestämde mig för att jag ville göra något lite mer kreativt. Jag hamnade på affärssidan och arbetade med marknadsföring på L'Oréal. Baserat på min erfarenhet av att arbeta bakom gardinen för många av dessa stora märken och som konsument, kände jag verkligen inte att någon av dem pratade med mig. Och de pratade inte riktigt med andra färgade kvinnor - särskilt inte svarta kvinnor. Jag blev lite trött på det och kände att vi behövde en förändring i branschen för att det finns fler svarta kvinnliga grundare som faktiskt har ägarandel i både stor och liten skönhet företag. Så jag lämnade med att veta att jag ville vara en del av den förändringen, men jag hade ingen aning om vad märket skulle bli.

RELATERADE: De vackraste hårtillbehören för att pryda dina lockar

När fick du idén till Bread Beauty Supply?

Jag var mitt i ingenstans under en resa till USA och min relaxer hade spillts i min väska. Jag hade slappnat av mitt hår sedan jag var sex eller sju år och behövde aldrig hantera min naturliga struktur, så jag visste inte ens hur det var att tvätta det eller något. Jag hade övergått många av mina hudvårdsprodukter till saker som var mer rena, så jag insåg att jag lade denna skadliga, giftiga relaxer på mitt huvud var tredje till sex månader i 20 plus år. Så bestämde mig för att sluta och gå tillbaka till mina naturliga 4C -lockar.

När vi väl fick tillgång till butikerna igen var det första jag bestämde mig för att köpa produkter som faktiskt var avsedda för skydda ditt hår, eftersom jag hade använt allmänna hårvårdsprodukter eftersom mitt hår var tekniskt rakt från relaxer. Jag gick till "mångkulturell hårvård", och jag blev riktigt chockad. Det kändes som att jag hade gått i en tidsmaskin tillbaka till 1995. Allt var verkligen daterat, och jag kunde inte hitta några märken som jag verkligen kunde relatera till som en tusenårig konsument. Produkterna var riktigt komplicerade och överväldigande, och inga märken vägledde mig genom processen att ta reda på hur jag skulle tvätta mitt hår. Jag började titta på några av marknadsdata och såg att relaxer -försäljningen hade minskat avsevärt vid den tiden, så jag visste att andra kvinnor också måste gå igenom denna process. Så jag började bygga bröd. Och när jag började gå igenom hur det här märket skulle se ut, var det mycket uppenbart för mig att det fanns en ny generation konsumenter som blev mycket förbisedd.

Hur ser "lat tjejhår" ut för personer med texturerat hår?

Många av arvsmärkena i rymden spelade fortfarande in i den riktigt daterade idén om ambitionell skönhet och hår. Det är ofta väldigt photoshoppat och mycket glansigt, och det är helt enkelt inte relevant för den här konsumenten. Det är inte vad hon strävar efter längre, och det är inte riktigt uppnåeligt för daglig användning. Jag ville verkligen att vi skulle vara ett varumärke som kunde ge den här kvinnan möjlighet att ha lat tjejhår, vilket är en konversation som svarta kvinnor aldrig riktigt har varit en del av. Texturerat hår har alltid handlat om långa rutiner och massor av produkter, så att den enkla ogjorda stylingen är något som ingen har pratat med henne om. En del av det är att omfamna frizz, eftersom frizz helt normalt. När du borstar ut riktigt lockigt hår blir det tjusigt, stort och ibland krusigt, men det betyder inte att det är ohälsosamt. Vi vill kunna omfamna håret som det är, och inte må dåligt över att ha flygaway och liknande.

VIDEO: 12 svartägda indie-skönhetsmärken att hålla kvar på din radar

Håroljan är redan en bästsäljare för dig. Varför tror du att folk dras till det?

Jag gillar att säga att det är ett läppglans, men för ditt hår. Jag ville att det skulle vara en vardaglig, mångsidig produkt, så jag tror att det är därför som folk verkligen drar till det. Du kan applicera det på vått hår efter att du har tvättat och maskerat, du kan applicera det på torrt hår mellan tvättdagarna, och du kan också använda det som en förtvätt också, vilket jag gillar att göra när jag har lite mer tid eftersom du måste lämna den i minst två timmar eller över natten. Det är en super lätt olja och har en subtil doft och förpackning som gör att den känns super premium. Det är också den mest universella produkten som fungerar på texturer som inte nödvändigtvis är lockiga.

Hur känns det att lansera i Sephora nu när de har gjort 15% pant att bära fler svartägda märken?

Timingen fungerade riktigt roligt eftersom jag har varit i konversation med Sephora så länge. De har alltid varit anhängare av vårt varumärkeskoncept, och sedan var det hårvårdshandlaren, som jag först ställde upp med, som förde mig fram för Sephora Accelerate. Det känns surrealistiskt eftersom jag tror att vi bara är det åttonde eller nionde svartägda märket i Sephora, och jag har fastnat här i Australien och kan inte vara en del av den spänningen på marken. Jag tycker att det är fantastiskt att Sephora gör jobbet bakom kulisserna med 15% Löfte och några andra saker för att öka representationen av svartägda märken på hyllorna. Jag har varit i DM med andra svarta grundare inom hårvård som är tekniskt konkurrenter, men det är ett mycket stödjande samhälle och vi har alla stöttat varandra, vilket är bra.

Inspirerad av de mjuka rengöringsmedel som du använder för att tvätta ditt ansikte, gör detta skummande hår och hårbotten rengöring av med ansamling utan att torka ut dina lockar eller skapa trassel som kan dra ut tvättdagen. Den sulfatfria formeln har återfuktande arganolja, aloe vera-juice som balanserar hårbotten samt citrontea-trädolja. Även om den lätta och mjölkiga tvätten inte är hård, är den fortfarande kraftfull nog att helt rengöra tjocka 4C -lockar.

Att köpa: $20; sephora.com.

Denna djupt återfuktande mask är den perfekta uppföljningsbehandlingen efter rengöring av ditt hår. Den är fylld med närande ingredienser, inklusive australiensiskt kakadu -plommon, stjärnaolja, morotfröolja och solrosfröolja, återfuktar den krämiga masken lockar utan att tynga dem. Formeln kan också användas för att reparera hår som skadats av kemiska relaxers.

Att köpa: $28; sephora.com.

Denna närande hårolja är symbolen för en mångsidig skönhetsprodukt. Applicera det genom rent, fuktigt hår efter duschen, applicera det i torrt hår mellan tvättdagarna för extra fukt och glans, eller använd det som en förbehandling två timmar innan du rengör ditt hår. Oljan är infunderad med en blandning av all-star fuktgivande och hårbotten lugnande ingredienser som Australilan kakadu plommon saffloroljor.

Att köpa: $24; sephora.com.

Även om vanliga resor inte finns med i korten inom överskådlig framtid, är dessa påsar med bröd i resestorlek Hårtvätt och hårmask är ett bra sätt att testa nya hårprodukter först innan du investerar i full storlek versioner. Plus, tvättdagens väsentligheter kommer med denna söta scrunchie och tydliga väska för dina produkter.

Att köpa: $24; sephora.com.

Ta examen till fullstora upplagan av Breads wash day essentials. Tillsammans med Hair Wash and Hair Mask får du håroljan för touch-ups efter tvätt och en scrunchie.

Att köpa: $58; sephora.com.

Denna intervju har redigerats och sammanfattats för tydlighetens skull.

Beauty Boss profilerar hjärnan bakom varumärkena som gör vågor i skönhetsindustrin. Från idéerna som först inspirerar märken till hur bästsäljande hår, smink och hudvårdsprodukter görs, ta reda på hur dessa ledare får det gjort.