Det är sant att Tommy Hilfiger först ökade till popularitet på 90-talet, men till skillnad från andra märken som fanns överallt och sedan ingenstans inom ett eller två decennier, har det 35-åriga märket solid uthållighet. Varje år, oavsett om det är det samarbetar med eftertraktade kändisar som Gigi Hadid, Zendaya och Lewis Hamilton, genom att använda modellen "Se nu, köp nu" eller omfamna blygsamt sätt av skapa hijab, varumärkets flexibilitet och utveckling är uppenbar.
Men särskilt 2020 har varit ett försökande år för modevärlden. På grund av pandemin och oro för hållbarhet har Fashion Week förlitat sig starkt på digitala evenemang. Konsumenter har börjat tänka i termer av säsongslöst mode, och vill också köpa från varumärken som har sina bästa i åtanke (särskilt socialt och politiskt).
Med så mycket förändring som händer, InStyle tog kontakt med Hilfiger själv för att diskutera modeets framtid. Tillsammans med en av hans kändismuser och fans, modellen Jasmine Sanders, delade han sina tankar om vart Fashion Week är på väg, "trendjakt" och förhållandet mellan designers och kändisar.
Upphovsman: John Phillips/Getty Images för Tommy Hilfiger
RELATERADE: Traditionella startbanor visar kanske inte svaret på modets framtid
Vad älskade du mest med modeveckans pre-pandemi?
Tommy Hilfiger: "Att visa våra kollektioner har alltid handlat - och kommer alltid att handla - om att hitta spännande nya sätt att fördjupa fans i Tommy Hilfigers värld. Våra banor visar förde mode, konst, musik och underhållning till våra fans på ett och samma ställe och demokratiserade mode genom att vara värd för hundratusentals "virtuella deltagare" på en rad olika plattformar. Vi fann att känslor och engagemang kan vara lika kraftfulla i det digitala rummet, vilket är vad föreställningarna handlar om. Vi är glada över att fortsätta att förnya och skjuta gränserna när vi debuterar nya kollektioner. "
Jasmine Sanders: "Jag saknar att fysiskt vara på shower och fira den kommande säsongens skapelser med mina vänner och kollegor. Jag saknar att kunna gratulera mina designervänner personligen till något jag vet tog så mycket passion, energi och tid att skapa! Under den senaste modemånaden före COVID promenerade jag i TommyNow Spring 2020 -banan i London, där Tommy och Lewis Hamilton debuterade sin fjärde TommyXLewis samarbetssamling - att kunna fira med dem bakom scenen på utställningen var Fantastisk! Ingenting är bättre än energin bakom kulisserna! "
Vilka delar av de delar du är redo att se förändras?
TH: "För branschen att ta på sig mer hållbart och inkluderande tillvägagångssätt. Pandemin har visat att vi var på väg mot en ohållbar väg - socialt och miljömässigt. Detta har väckt viktiga samtal och förändringar. På Tommy är vi så glada över att just ha lanserat vårt Make it Possible -program, ett engagemang för att skapa mode som slöser ingenting och välkomnar alla. Varumärken utmanas att omvärdera sina prioriteringar, och jag är spänd på att se hur vi alla kommer att utvecklas till det bättre.
JS: "Jag skulle älska att de begåvade nya designers få mer uppmärksamhet och den glans de förtjänar. Alla har haft lite mer tid på sig sedan pandemin började, och vi upplever det något som vi aldrig har varit med om tidigare, så jag känner att de kommande designerna kommer att bli av det här värld!"
Hur tror du att kändis- och designerrelationen kommer att förändras under det kommande året?
TH: "Konsumenterna anpassar sig till varumärken som autentiskt delar sina värderingar. Vi kommer att se fler partnerskap med aktivister som arbetar för att göra världen till en bättre plats. Vi har alltid samarbetat med ambassadörer som använder sina röster och plattformar för att driva meningsfulla förändringar. Mer än någonsin letar vi efter drömmare som använder rösten för gott att samarbeta med. "
JS: "Jag tror att designers kommer att skapa fler partnerskap med kändisar som är socialt medvetna och med dem som anpassar sig till sina egna övertygelser och värderingar. Det kommer bara att skapa ännu djupare och vackrare mönster i framtiden. "
Upphovsman: Getty Images
Hur har pandemin förändrat din syn på mode? Har det fått dig att tänka annorlunda om ditt företag och/eller konsumtion?
TH: "Varje hinder är en möjlighet att ändra riktning. Nu är den perfekta tiden att ifrågasätta i vilken riktning vi var på väg. Vad är egentligen viktigt? Vilka delar av det förflutna är värda att återvända till? Vad behöver vi ändra? Som varumärke tänker vi kontinuerligt om hur vi arbetar och interagerar med våra konsumenter för att alltid bli mer hållbara. Vårt engagemang för miljömässig och social hållbarhet är kärnan i vårt uppdrag, och pandemin har bara understrykt vikten av denna vision. "
JS: High fashion kommer alltid att vara high fashion, det kommer alltid att vara tidlöst. Jag har njutit av att se alla fortsätta att uttrycka sig med komfort som deras prioritet under denna tid. Jag älskar att se alla få glamrade upp från midjan och upp!"
Ser du att shoppingcykeln förändras? Hur ofta ska vi uppdatera våra garderober?
TH: "Vi gick bort från den traditionella säsongscykeln för flera år sedan så att fans kunde handla våra kollektioner under säsongen. Det handlar om att sätta konsumenten först. Eftersom branschen inser att den stela tidslinjen och ramarna inte är konsumentcentrerade kommer vi sannolikt att se ett skifte från trendjakt. Som varumärke har vi alltid trott på att skapa garderobshäftklammer med en känsla av syfte som klarar tidens tester. "
JS: "Jag tror att alla borde fokusera på att köpa tillbehör just nu. Det bästa med en mask är ett par par designer nyanser. Jag tror också att människor investerar i saker med lite mer värde och livslängd istället för snabba, lättsinniga köp. De tänker mer på vad de köper, så när de äntligen kan gå utanför är de glada att visa upp sitt nya utseende. "