Vi följer händelserna i vår nuvarande skörd av "It" -tjejer (du känner dem: Kendall Jenner, Gigi Hadid, och liknande) som om det är vår verksamhet. Oavsett om de kanaliserar sitt inre #girlbosses på ett fynd eller tar tillbaka 90 -talets choker, vi är besatta av allt de gör - särskilt när det gäller mode - för ganska snart kommer det att bli ett stort fenomen. Exempel: australiensiskt märke Bomull på.
Även om den snabba modehandlaren på miljarder dollar har gjort trendiga bitar till en överkomlig prispunkt i 25 år (tänk coola stickningar och fashion-forward denim), har märket fått ett imponerande följt under de senaste månaderna, tack vare Jenner och Hadid. Den förra klev ut i en höghalsad grå stickad topp i december (handla liknande stilar här), medan den senare bar en grå midiklänning på 25 dollar (handla liknande stilar här) till en Chanel-passform i september-hon stylade den med speglade solglasögon, en korsväska och svarta fotkängor. Jamie Chung, som bar en ärmlös grå topp (handla liknande stilar här
RELATERAT: Detta InStyle Redaktören delar hennes #NYFW -guide till New York City
”Cotton On har alltid handlat om lättanvända, trenddrivna bitar som kan bäras med nonchalans; de här tjejerna fångar det perfekt ”, säger Lucy Nutter, Cotton On global trenddirektör. "Vi försöker inte vara som några av våra konkurrenter, som alla handlar om catwalken. Vi vill handla om den enkla australiensiska livsstilen. "
Men att få den Aussie -känsligheten Stateside hade varit en lite långsam process - tills nyligen. Under de senaste tre åren har varumärket öppnat mer än 100 butiker (mestadels på västkusten), och ytterligare 10 förväntas öppna i år, med hundratals att följa under de närmaste tre till fem åren.
"Vi är fast beslutna att växa i USA", säger Mark Pan, Cotton On USAs landschef. "Just nu är västkusten vårt fokus, men den största chansen för oss är i nordöstra." För närvarande finns det bara två Cotton On -butiker i tunnelbanan i New York, men när varumärket expanderar förväntar du dig att Cotton On har mycket mer fastigheter i våra garderob.