Mara Hoffmans miljövänliga svar till NYFW? Ingen bana

”Det finns skräp för programmen, maten och vattnet, uppsättningarna. Så här gör jag ingen show, och jag har ingen FOMO. ”

För fem år sedan, prisbelönt designer Mara Hoffman såg den destruktiva, ohållbara vägen som modeindustrin var på och bestämde sig för att vara en del av lösningen. Under åren sedan har hon bildat ett nytt, mer miljövänligt sätt att producera sina samlingar, och i processen har hon bli en stark förespråkare för medveten konsumtion, vilket visar att mode inte behöver vara en av de största förorenarna i världen värld.

För hennes vår/sommar 2020 -kollektion innebar detta att välja bort det traditionella Modevecka banan show, och i stället ta redaktörer och influencers till hennes kontor för att visa dem hennes samling i person. "Jag brukade göra det, men det var en annan tid för oss", förklarade hon. ”Allt är ett energiskt utbyte. Om du tar dina resurser för att göra den här presentationen för människor tar du den från någon annanstans. Verkligheten är att vi debatterar detta varje säsong; behöver vi visa under modeveckan? "

Hon tillade, ”Glöm hållbarhet i en minut. Modeveckan är bara så högljudd. För att ens få en plats och ha någon inverkan på den kreativa nivån måste du skrika högst. För ett litet varumärke är det inte värt att handla våra resurser. ”

RELATERAT: Denim förstör planeten - så här får du ett bättre par Blues

Det är inte bara svårt att sticka ut när vissa märken kan ta ut massor av pengar för att ha stora produktioner och toppklassiga stjärnor på första raden-Modeveckan som helhet kan också vara ganska slöseri. ”Det finns skräp för programmen, maten och vattnet, uppsättningarna. Hyr folk saker eller bryter vi ner det, och går det i soporna? ” hon frågade. "Så här gör jag ingen show, och jag har ingen FOMO."

När det gäller kollektionen, den här säsongen, håller Hoffman fast vid sina klassiska silhuetter komplett med ljusa, färgglada klänningar; baddräkter; djärva men bärbara byxor; och till och med popcornstoppar. Alla bitar som du absolut kunde se hamna i garderoben hos några av hennes stora kändisfans Beyoncé, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, och Chrissy Teigen. ”Den första inspirationen var en familjeresa till Grekland i sommar. Vi är typ av mytologiska bufflar, så att vara i det gamla landet och mata in det var ett bra sätt att börja. Jag menar att jag inte är den första och inte heller den sista som gör en grekinspirerad samling. Jag gick typ för den här sena 80-talet, början av 90-talet, som reser från New York till Spanien och Grekland. ”

Medan det finns nya stilar (för surfälskare som söker solskydd, gör hon utslagskydd den här säsongen), en sak som du inte kommer att se förändring är tyget. Inte bara har hennes textilier blivit ett igenkännbart Mara Hoffman -telefonkort, de är en del av hur hon upprätthåller sina etiska standarder. ”Varje säsong är det inte mycket nytt när det gäller tillverkningar. Det vi har gjort är verkligen inriktat på de [tillverkare] som är mest granskade, att vi har relationerna, som vi vet har minst påverkan. Tygerna vi använder är certifierad ekologisk bomull eller bättre återvunnen ekologisk bomull. ”

Till skillnad från klyschorna om människor i topp i sitt spel i modebranschen, finns det ingen pretentiöshet i Hoffmans inställning till hennes arbete. Hon förbannar för betoning på ett sätt som är charmigt och jordnära, och inser var hon kommer till kort i sitt uppdrag mot hållbarhet.

"Jag tror att det finns några sätt att se på det," sa hon. ”Det ligger fortfarande inom ramen för ekonomisk placering. Det är samma sak med ekologiskt odlad mat: Det är begränsat till dem som har råd. det är en jävla struktur som vi befinner oss i. Det är verkligen lätt att "köpa mina hållbara kläder, här är en klänning på $ 500". Som om du kan köpa dig in i denna rörelse. Du kan inte. "

RELATERAT: Queer Fashion -evenemanget är inte tillräckligt för att folk pratar om

Med detta i åtanke uppmuntrar hon sina kunder att leta efter sätt att köpa sina kläder om de inte har råd med full detaljhandel. ”Det finns också så många avmarknader just nu där du kan få en Mara Hoffman -klänning. Du kan gå till theRealReal om det fungerar för dig. Vi arbetar med ett återtagningssystem som stänger vår egen slinga som ger mer liv åt bitarna vi har. Vi vill träna människor att inte avsluta cykelkläderna efter deras slitage. ”

När vi går in i en månad med nya modekollektioner är Hoffman både hoppfull om branschens framtid och realistisk om hur brådskande klimatförändringarna är. "Det är förändring eller dö, över hela linjen. Planeten kommer att fortsätta, hon är magnifik och lysande. Det är vår tid och vår erfarenhet som vi måste tänka på. ”