Zendayas Tommy Hilfiger -kollektion är extremt 1970 -tal

I oktober förra året Zendaya och Tommy Hilfiger var hålade i en takvåning på London Hotel i Midtown Manhattan och förhandsgranskade sin första samling för redaktörer långt före sin kommande debut på en Paris -landningsbana den 2 mars. Trafiken var en röra den morgonen, och jag ska erkänna att jag hade byggt upp ganska svett de sista kvarteren ovanför Times Square för att komma dit i tid. Det var så mycket jag såg fram emot det här, vilket är konstigt, eftersom jag har sett många kändisdesignade kollektioner genom åren, och de flesta av dem är nu länge glömda.

Så varför bli så upphetsad över den här?

Tja, för att börja, exemplifierar Zendaya allt som är bra med hennes generation. Hon är engagerad, frispråkig och optimistisk; plus, hon omfamnar uttalande mode så vågat och unapologetically. Men det finns också Hilfiger, den obestridda maestro av stjärndrivna samarbeten dessa dagar. Till och med Zendaya blev lite starstruck när han närmade sig henne om projektet. ”Jag fick ett personligt samtal från Tommy själv, vilket var galet”, berättar hon senare, ”och han lovade mig att jag skulle kunna så kreativ som jag ville och verkligen verkställa min vision, vad den visionen än är, ner till teckensnittet på förpackningen, som han sa. ”

"Jag tror att hon inte trodde det först", säger Hilfiger. Med tanke på de senaste utmaningarna som många stora amerikanska hus står inför (Calvin Kleins uppbrott med Raf Simons som det senaste exemplet), Hilfiger är den enda som verkar ha lyckats navigera i dagens knepiga affärsklimat samtidigt som han behåller sin coola faktor. Det beror delvis på hans unika inställning till hela "se nu, köp nu" -rörelsen som händer på mode, i vilka designers som gör sina produkter tillgängliga för konsumenterna samtidigt som de visas för pressen. Genom att slå ihop med snygga kändisar, börja med Gigi Hadid 2016, och genom att genomföra utarbetade shower runt om i världen, kallade TommyNow, gav Hilfiger shoppare en anledning att ställa in online och köpa, närmar sig kläddesign ungefär som innehållsskapande. "Vi vill inte göra något som alla andra gör och att det bara ska vara mitt på vägen", säger Hilfiger. "Min filosofi är att medelmåttighet inte fungerar. Det är slöseri med pengar och slöseri med människors tid. ”

Hilfiger har en lång historia av att arbeta med artister i sina kampanjer och landningsbanor (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncé, och Jag är en och David Bowie); Att ge konstnärer designmyndighet är dock en nyare utveckling, något Hilfiger tillskriver nödvändigheten av att framstå som äkta i den digitala tidsåldern. Artiklar från Tommy x Gigi såldes ofta ut när de användes av Gigi eller Bella Hadid (liksom föremål från efterföljande samlingar som bärs av Hailey Baldwin, Winnie Harlow och Lewis Hamilton), men kanske en större haloeffekt på Hilfigers image kan ses på sociala medier, där hans följare har ökat med 8,1 miljoner (eller 51 procent) sedan lanseringen av dessa stora visar.

"Det minskade åldersintervallet för vår genomsnittliga konsument betydligt", säger Hilfiger. "Vi insåg inte att vi skulle attrahera Generation Z och millennials i den här omfattningen."

Zendayas massiva (och lojala) Instagrampublik på nästan 54 miljoner är en anledning att misstänka att Tommy x Zendaya -kollektionen, när den börjar, kommer att bli en framgång. En annan anledning är att den också är extremt bra. Under förhandsvisningen slogs jag av mångsidigheten i mönstren, särskilt mellan de avslappnade 70-talsinspirerade Ts och jeansen och de snyggare föremålen, som den skräddarsydda kostymen i checkar från lånade pojkar och en lackerad vinröd skinnjacka och kjol.

"Ärligt och egoistiskt gjorde jag kläder till den" vuxna kvinnan mig ", de grundbitar jag känner att jag behöver i min garderob nu när jag mognar till min egen stil, säger Zendaya.

I samarbete med stylisten Law Roach, som hon hade träffat när han ägde en vintage -butik i Chicago, satte hon ihop inspirationer som Donna Summer, Diana Ross, Teresa Graves, Bianca Jagger, och en touch av Charlies änglar för. Slutet av 70 -talet och början av 80 -talet har alltid tilltalat hennes estetiska, drivande idéer för paisley -tryck och stiliserade zodiakssymboler. När hon och Roach presenterade idéerna för Hilfiger och hans team blev de förvånade över att de var på samma sida. Bokstavligen.

"Det var lite galet", säger Zendaya. ”När jag tittade igenom Tommys soffbordböcker om hans liv hittade jag bilder från hans första butiken, People’s Place, och vi hade designat nästan samma outfit som han bar på ett foto från det tid. Det bekräftade bara att vi var på rätt väg.

För fler sådana här berättelser, hämta marsnumret av InStyle, tillgänglig på tidningskiosker, på Amazon och för digital nedladdning Feb. 15.