แฟชั่นไร้ฤดูกาลคืออะไร

การไร้ฤดูกาลสามารถประหยัดเงิน บันทึกแฟชั่น และกอบกู้โลกได้อย่างไร

ในขณะที่เราเข้าใกล้ซึ่งมักจะเป็นเดือนแห่งแฟชั่นที่เฟื่องฟูซึ่งเต็มไปด้วยการแสดงบนรันเวย์และสไตล์สตรีทแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดมากมายเช่น Michael Kors และ Saint Laurent ได้ลบตัวเองออกจากปฏิทินตามฤดูกาลแบบเดิมๆ คนอื่นๆ เช่น Gucci และ Prada ตัดสินใจ ยกเลิกโดยสิ้นเชิง คอลเลกชันใหม่ของพวกเขาทั้งหมดเข้าด้วยกัน โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์เล็กๆ ที่แสดงแฟชั่นสัปดาห์ระดับนานาชาติ เช่น โซลและโคเปนเฮเกน กำลังก้าวถอยหลัง เช่นกัน.

พูดง่ายๆ ก็คือ ผู้คนไม่ได้ซื้อเสื้อผ้ามากนักในขณะนี้เนื่องจากการแพร่ระบาด และแบรนด์ต่างๆ ก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับยอดขายที่ลดลงจากโคโรนาไวรัส แต่ในการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของวัฏจักรที่หมุนวนและผลิตมากเกินไปมานานหลายทศวรรษ ผู้บริโภคแฟชั่นซึ่งกำลังทำทุกอย่างมากที่สุดมีโอกาสที่จะทำ น้อยมาก

นี้ไม่ได้หมายความว่าเพียงแค่ซื้อน้อยลงแม้ว่า แม้ว่าจะเป็นการเริ่มต้นที่ดีและชัดเจน แต่ก็ไม่ได้แก้ไขปัญหาที่ลึกซึ้งกว่านั้นซึ่งทำให้เกิดการบริโภคแฟชั่นมากเกินไป ไม่เพียงแต่ lและเติมให้เต็ม ด้วยสิ่งทอและวัสดุที่เป็นพิษจากสีย้อมราคาถูก แต่โรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าก็มุ่งมั่น การละเมิดแรงงานทั่วโลก เพื่อให้ทันกับความต้องการ ที่แย่ไปกว่านั้น เมื่อโรคระบาดเกิดขึ้น เสื้อผ้าที่ยกเลิกและทิ้งไปตามฤดูกาล ทำให้ช่างเย็บผ้าหลายร้อยคนต้องไป โดยไม่ต้องจ่ายค่างาน พวกเขาทำแล้ว

ในการทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย อุตสาหกรรมแฟชั่นและผู้ที่ซื้อเสื้อผ้าจำเป็นต้องใช้ช่วงเวลานี้เพื่อยกเครื่องระบบทั้งหมด — และไม่ต้องเปลี่ยนฤดูกาล

ให้ฉันอธิบาย ฤดูกาลในระดับพื้นฐานที่สุดนั้นสมเหตุสมผลมาก ในบางสภาพอากาศ เช่น ทางตะวันออกเฉียงเหนือ อากาศสามารถเปลี่ยนจากความร้อนที่ร้อนจัดเป็นอุณหภูมิต่ำกว่าศูนย์ได้ในเรื่องหนึ่ง ของวัน ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนจากการใส่กางเกงขาสั้นในวันหนึ่งไปสู่การสวมทับทุกสิ่งที่คุณสามารถหาได้เพื่อให้ร่างกายอบอุ่น ต่อไป. แต่ในด้านธุรกิจของแฟชั่น นั่นไม่ใช่สิ่งที่เกี่ยวกับ "ฤดูกาล" ฤดูกาลเป็นช่องทางในการขายสินค้าให้มากขึ้นตลอดทั้งปี ในช่วง 30 ปีที่ผ่านมา ในด้านความหรูหรา เราได้เปลี่ยนจากมีสองฤดูกาลเป็นห้าฤดูกาลขึ้นไป ในอาณาจักรแฟชั่นอันรวดเร็ว ซึ่งแบรนด์อย่าง Zara และ Fashion Nova นำเสนอการน็อคออฟของดีไซเนอร์ด้วยความเร็วสูงและราคาที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้มากขึ้น วัฏจักรได้เพิ่มขึ้นถึง 52 ฤดูกาล. โดยพื้นฐานแล้ว "คอลเลกชัน" ใหม่ของเสื้อผ้าได้รับการออกแบบและผลิต ทุกสัปดาห์ของปี.

Mara Hoffmanดีไซเนอร์แบรนด์แฟชั่นชื่อดังของเธอ ซึ่งได้รับการยกย่องในเรื่องแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน อธิบายว่าสำหรับ แบรนด์ต่างๆ การขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องเพื่อมากขึ้นนั้นไม่เกี่ยวข้องกับความต้องการของนักช้อปอีกต่อไป และอีกมากที่ต้องทำกับบรรทัดล่างสุดสำหรับ บริษัท.

“มันเป็นสถานการณ์การผลิตและการเงินจริงๆ เมื่อคุณติดยาเอาเงินจากร้านค้าปลีก [เช่น Shopbop หรือ Net-a-Porter] ที่ซื้อตามฤดูกาล ยังช่วยให้คุณสร้างจำนวนการผลิต และทำให้การผลิตเสื้อผ้าจริงมีราคาถูกลง" เธอ อธิบาย

โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งออกแบบและสั่งซื้อเสื้อผ้ามากเท่าไหร่ ก็ยิ่งถูกสำหรับทุกคนรวมถึงนักช้อปด้วย ประเด็นคือหากแบรนด์ไม่มีทรัพยากรในการติดตามการผลิตทั้งหมด ก็มีแนวโน้มว่าจะยังคงผลิตมากเกินไปในโรงงานที่ไม่ได้รับการควบคุม สิ่งนี้บังคับส่วนลดที่ไม่พึงประสงค์และสร้าง "ปัญหาที่ใหญ่กว่าเมื่อคุณเริ่ม" เธอกล่าว มันทำให้แบรนด์ราคาถูกลงและทำให้แนวคิดที่ว่าเสื้อผ้าของเราเป็นแบบใช้แล้วทิ้ง เพื่อต่อสู้กับแบรนด์หรูบางแบรนด์จะเผาไหม้อุปกรณ์สวมใส่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ สินค้าคงคลังเพิ่มเติมเพื่อไม่ให้ท่วมตลาดด้วยส่วนลด Burberry มีชื่อเสียงในเรื่องนี้ในปี 2018 แต่อ้างว่าพวกเขาจะไม่ฝึกซ้อมต่อไปอีกต่อไป

สำหรับลูกค้า Hoffman กล่าวเสริมว่า "เราขายให้อย่างต่อเนื่อง" เธอยังเน้นว่าด้านธุรกิจของแฟชั่นจำเป็นต้องสร้าง "ความคาดหวังของสิ่งใหม่" เพื่อขายต่อไป เธอกล่าวต่อ: “แต่ส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวนี้ ซึ่งเป็นแก่นแท้ของการเคลื่อนไหว กำลังเปลี่ยนมุมมองและปรัชญาไปรอบ ๆ การบริโภคนิยม” 

ระหว่างการผสมผสานของเทรนด์ที่พร้อมใช้และความกดดันในการสวมใส่ชุดใหม่สำหรับทุกโพสต์บนโซเชียลมีเดีย เราได้รับการฝึกฝนให้คาดหวังและซื้อสิ่งใหม่ สิ่งนี้กำลังทำร้ายกระเป๋าเงินของเรา คนที่ทำเสื้อผ้าของเรา และโลก

สไตลิสต์และที่ปรึกษา Rachael Wang บอก InStyle ความคิดที่ว่าฤดูกาลมีความจำเป็นจะแผ่ซ่านไปทั่วทั้งอุตสาหกรรม "มีความกดดันที่จะสร้างความแตกต่าง ล่าสุด ฤดูกาลจาก นี้ ฤดูกาลด้วยสายตา เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคมีความต้องการมากพอที่จะซื้อ [ทำ] การซื้อ หากเป็นฤดูกาล ผลิตภัณฑ์ก็ดูเหมือนเดิม ผู้บริโภครู้สึกไม่ค่อยเร่งรีบในการซื้อผลิตภัณฑ์” เธอกล่าว โดยพื้นฐานแล้ว Wang อธิบายว่าบางครั้งแบรนด์ต่างๆ ใช้โฆษณาที่มีสไตล์สูงเพื่อผลิตสินค้าบางอย่าง เช่น a ลายใหม่บนเสื้อกล้ามหรือชายกางเกงในแบบอื่น ดูใหม่และหาซื้อได้ตามฤดูกาล

แม้ว่าจะเป็นเรื่องยากที่จะนึกภาพว่าโลกแฟชั่นที่ไร้ฤดูกาลจะเป็นอย่างไรในเวลาที่คุณได้รับ อีเมลเกี่ยวกับการลดราคาชุดใหม่ของฤดูกาลที่แล้วทุกสัปดาห์ มีตัวอย่างมากมายว่าจะเป็นอย่างไร เสร็จแล้ว. สำหรับการเริ่มต้น วัฏจักรตามฤดูกาลไม่ได้เร็วเหมือนในทุกวันนี้เสมอไป และการดูวิธีดำเนินการของบางแบรนด์ก็ถือเป็นตัวอย่างที่ดี เมื่อฉันถาม Fern Malis ผู้ก่อตั้ง New York Fashion Week เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในด้านความหรูหรา เธอมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจ “ฉันนึกถึง Donna Karan” เธอกล่าว โดยกล่าวถึงนักออกแบบในยุค 90 ที่เปิดตัว DKNY แต่ได้ออกจากแบรนด์ไปแล้ว

“เธอมักจะสร้างคอลเลกชันของเธอด้วยชิ้นส่วนที่คุณจะสวมใส่ตลอดทั้งปี การออกแบบของเธอสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้คนจริงๆ และวิธีที่เราทุกคนใช้ชีวิตและทำงานก็ให้ความสำคัญกับแฟชั่นที่ไม่มีฤดูกาลมากขึ้น” เธออธิบาย

คอลเลคชันประกอบด้วยชิ้นส่วนที่ไม่มีวันตกยุคและปรับเปลี่ยนได้ มีรองเท้าบูทพร้อมชุดเดรสและท็อปส์ซูที่ทำด้วยผ้าน้ำหนักเบาแต่ทนทานซึ่งสามารถใส่เป็นชั้นในฤดูหนาวด้วยสเวตเตอร์ หรือสวมใส่คนเดียวในช่วงหน้าร้อน คุณสามารถซื้อจากคอลเลกชันเดียวและสร้างตู้เสื้อผ้าได้ตลอดทั้งปี

บางยี่ห้อก็เริ่มทำแบบนี้แล้ว ในคอลเลกชั่นปี 2020 Prada สวมรองเท้าบู๊ตบนรันเวย์ Spring/Summer Chloe โชว์ชุดเฉพาะกาลสำหรับฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว และ Prabal Gurung โชว์ชุดเดรสแขนกุดสีสดใสระหว่างการแสดงช่วงฤดูหนาวของเขา

คนอื่นๆ เช่น Pyer Moss ได้ก้าวไปอีกขั้นที่สำคัญด้วยการแสดงเพียงปีละครั้งเท่านั้น และปล่อยคอลเล็กชั่นอเนกประสงค์เพียงชุดเดียว

นอกรันเวย์และในร้านค้าปลีก เราต้องทำมากกว่าแค่ข้ามฤดูกาลที่นี่และที่นั่น อายุยืนของเสื้อผ้าที่ลงเอยด้วยการขายจำเป็นต้องปรับ แทนที่จะรวมเอาของอินเทรนด์ทุกชิ้นที่กระทบรันเวย์แฟชั่นอย่างรวดเร็วควรดูที่อะไร ลูกค้ากำลังซื้ออยู่ (คือ กางเกงยีนส์ขากระบอก ขายทุกฤดูกาล ในขณะที่ กางเกงยีนส์ขาเรียว มี ช่วงเวลา? สต็อกกางเกงยีนส์ขาสั้นและตัดเย็บอย่างดี และให้ความรู้กับลูกค้าว่าเหตุใดจึงดีกว่า)

แค่ดูช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา คุณใส่กางเกงยีนส์ทั้งสิบสองตัวที่คุณใส่ไว้ในลิ้นชักของคุณหรือไม่? แล้วแรงกระตุ้นที่ซื้อตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ที่คุณเพิ่งทำมาล่ะ ต้องมี? หากคุณเป็นเหมือนพวกเราส่วนใหญ่ คุณน่าจะใส่ชุดเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกและใช้ชีวิตเพื่อบอกเล่าเรื่องราว

มีแบรนด์ 'แฟชั่นช้า' หลายสิบแบรนด์ที่เน้นไปที่การตัดเย็บเสื้อผ้ามาอย่างดีให้สมบูรณ์แบบซึ่งสามารถทนต่อการทดสอบของเวลา บางอย่างเช่น สำหรับวันได้พัฒนาระบบรีไซเคิลที่ซื้อเสื้อผ้าที่คุณสวมใส่กลับมาเป็นชิ้นใหม่ อื่นๆเช่น ตัวเอียงถูกสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อผลิตชิ้นงานที่ไม่มีฤดูกาล เพื่อไม่ให้มีการผลิตมากเกินไปในโกดังสินค้าที่แบรนด์หรูใช้ และอีกสองสามอย่าง เช่น สองวันหยุด กำลังสร้างสรรค์ชิ้นงานตามสั่งเพื่อลดปริมาณขยะ

มีแนวโน้มว่าจะไม่มีวันโลกที่เราละทิ้งความสัมพันธ์ทางวัตถุกับเสื้อผ้า แต่มีวิธีที่เราจะเปลี่ยนผลกระทบของมันได้ มีอารมณ์มากมายในการสวมชุดที่ให้ความรู้สึกเป็นเอกลักษณ์ของคุณ ความรู้สึกเหล่านี้มาจากสิ่งของในตู้เสื้อผ้าของคุณที่มีความหมายพิเศษ ไม่จำเป็นต้องเป็นของที่คุณซื้อเพราะราคาถูกและดูน่ารักในขณะนี้

หากอุตสาหกรรมไร้ฤดูกาลโดยการกำจัดปฏิทินแฟชั่นโดยสิ้นเชิงทำให้แบรนด์มีเวลาและพื้นที่ สร้างคอลเลกชันที่เหมาะกับลูกค้าและผลักดันแฟชั่นให้น้อยลง เราสามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เพื่อ ดีกว่า. ฤดูกาลและแนวโน้มไม่จำเป็นต้องเป็นตัวกำหนดว่าเราแต่งตัวอย่างไร และแน่นอนว่าไม่ควรมีส่วนทำให้เกิดวิกฤตด้านแรงงานและขยะ

ความจริงที่โหดร้ายคือ แม้ว่าจะมีความเร่งรีบในการซื้อเสื้อผ้าข่าวทุกฤดูกาล แต่พวกเราก็ไม่ต้องการมันจริงๆ ย้อนกลับไปและใส่ใจมากขึ้นอีกหน่อยเกี่ยวกับสิ่งที่เราสวมใส่ วิธีการรักษาสิ่งของเหล่านั้นให้คงอยู่ต่อไป และที่สำคัญกว่านั้น จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราทำเสร็จแล้ว ดอลลาร์ของเรามีพลังและหามาได้ยาก เราสามารถใช้พวกมันอย่างระมัดระวังมากขึ้นเมื่อพูดถึงเสื้อผ้าและสนับสนุนอนาคตของแฟชั่นที่ไม่เพียงแต่น่าตื่นเต้นเท่านั้น แต่ยังดีสำหรับโลกและผู้คนที่อาศัยอยู่บนนั้นด้วย