ในฐานะผู้คร่ำหวอดในวงการ — Carineh Martin เป็นอดีตผู้บริหารการตลาดแบรนด์หรู และ Arianne Phillips เป็น นักออกแบบสไตลิสต์และเครื่องแต่งกายที่เคยร่วมงานกับมาดอนน่า, ทอม ฟอร์ด และล่าสุด เควนติน ทารันติโน บน กาลครั้งหนึ่งในฮอลลีวูด — เพื่อนเก่าแก่เหล่านี้เห็นโอกาสที่จะเปลี่ยนกิจกรรมบนพรมแดงให้เป็นกระดานสนทนาเพื่อตอบแทน พวกเขาก่อตั้ง การสนับสนุนพรมแดง (RAD)ซึ่งเชื่อมโยงดาราและสาเหตุของพวกเขากับบ้านแฟชั่นอย่างกุชชี่และ คริสเตียน ซิริอาโน เพื่อระดมเงินและส่งเสริมการรับรู้ในระดับสากล
“เราเชื่อมโยงผู้มีความสามารถเข้ากับแบรนด์ด้วยจุดประสงค์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์” มาร์ตินกล่าว นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมกราคมที่งาน Golden Globes ด้วย Elisabeth Moss (ผู้ที่สวมดิออร์, นีล เลน, Tamara Mellon และ Roger Vivier) RAD ได้ระดมทุนกว่า 1 ล้านดอลลาร์สำหรับองค์กรต่างๆ รวมถึง ACLU และ ยูนิเซฟ. และในฤดูใบไม้ร่วงนี้ หน่วยงานได้ขยายการเข้าถึงโดยร่วมมือกับสตูดิโอที่มีชื่อเสียงในซีรีส์ฉายภาพยนตร์ RAD “ฉันภูมิใจที่ตอนนี้เมื่อฉันไม่ได้ออกแบบหรือจัดสไตล์เครื่องแต่งกาย ฉันมีบางอย่างที่จะเติมเต็มวันของฉันด้วย ที่ให้เป้าหมายแก่ฉันและช่วยให้คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของฉันใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาในทางที่ดี” ฟิลลิปส์ กล่าว
มันทำงานอย่างไร: มาร์ตินและฟิลลิปส์มักจะเริ่มต้นด้วยการถามดาราว่าพวกเขาอยากสนับสนุนองค์กรการกุศลใดบ้าง จากนั้นพวกเขาก็ติดต่อกับองค์กรไม่แสวงหากำไรเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นด้วยกับแนวคิดและปรับแต่งข้อความที่ต้องการถ่ายทอด จากนั้นพวกเขาขอให้แบรนด์ที่แต่งตัวเซเลบบริจาคให้กับบุคคลนั้น (พวกเขายังเรียกเก็บค่าธรรมเนียมบริการสร้างสรรค์สำหรับการตลาดจากแบรนด์) หลังจากช่วงเวลาของพวกเขาบนพรมแดง เหล่าดาราโพสต์เกี่ยวกับองค์กรการกุศลที่พวกเขาสนับสนุนบนโซเชียลมีเดียพร้อมแฮชแท็ก #โดแรดเบอแรดซึ่งกระตุ้นให้แฟน ๆ มีส่วนร่วม "ไม่มีใครต้องการคำอนุญาตจากเราเพื่อใช้แพลตฟอร์มของตนในทางที่มีความหมาย" มาร์ตินกล่าว “แต่เรานำโอกาสต่างๆ มาสู่ผู้คนให้เป็นจริงในสิ่งที่ตนเองเป็น ซึ่งเติมเต็มทั้งตัวบุคคลและในเชิงอาชีพไปพร้อม ๆ กัน”
เครดิต: Patricia Arquette สนับสนุน Give Love Camila Cabello สนับสนุน Save the Children แมนดี้ มัวร์ สนับสนุนยูนิเซฟ Elisabeth Moss สนับสนุน ACLU เก็ตตี้อิมเมจ, Shutterstock
กลายเป็นตา: Martin และ Phillips พบกันในปี 1997 ที่จุดสำคัญในอาชีพของพวกเขา (Martin เพิ่งเปิดตัวแผนก VIP สัมพันธ์สำหรับ Prada และ Phillips เริ่มทำงานกับ Madonna) เส้นทางของพวกเขายังคงดำเนินต่อไปในช่วงสองทศวรรษข้างหน้า จนกระทั่งเกิดการบรรจบกันของเหตุการณ์ต่างๆ รวมถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2016 และ กำเนิดของ Time's Up (ฟิลิปส์ถูกแตะเพื่อออกแบบหมุดของการเคลื่อนไหว) กระตุ้นให้พวกเขาท้าทายสถานะพรมแดงที่เป็นอยู่และพบว่า รพ. “เราอยู่ในยุคที่การสนับสนุนมีความเกี่ยวข้อง” มาร์ตินกล่าว “ทำไมไม่ใช้พรมแดงเป็นสื่อกลางในการแบ่งปันอุดมคติของเรา”
บทเรียนที่ได้รับ: “สำหรับฉัน ในฐานะสมาชิกของอุตสาหกรรมบันเทิงและแฟชั่น จำเป็นต้องมีสิ่งนี้ในการรู้จักสถานที่ของคุณ” ฟิลลิปส์กล่าว “ฉันคิดว่าการก้าวออกนอกกรอบนั้นและการใช้เสียงเป็นสิ่งที่แย่ที่สุดที่ฉันเคยทำ มันน่ากลัวพอๆ กับตอนที่ฉันกระโดดร่ม” มาร์ตินเห็นด้วย: “สิ่งที่น่าสนใจก็คือ ตราบใดที่ RAD ถือกำเนิดเป็นผลพลอยได้จากการเลือกตั้ง เราก็ไม่ได้เล่นการเมือง สุดท้ายนี้ไม่เกี่ยวกับการเมือง นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับความก้าวหน้าทางสังคม”
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ RAD ได้ที่ wearerad.org และเช็คเอาท์ จ่าฝูง บน สื่อสังคม.
ติดตามเรื่องราวอื่นๆ เช่นนี้ได้ใน. ฉบับเดือนพฤศจิกายน InStyleมีจำหน่ายที่แผงขายหนังสือพิมพ์ ใน Amazon และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล ต.ค. 18.