เมื่อวันอังคาร แฟชั่นเฮาส์สไตล์ฝรั่งเศส Chanel ยืนยันว่าดีไซเนอร์ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ เสียชีวิตแล้ว. เขาอายุ 85 แบรนด์ได้ประกาศทันทีว่าผู้อำนวยการสตูดิโอที่รู้จักกันมาอย่างยาวนาน Virginie Viardจะเป็นทายาทของเขา
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมนี้มักพูดถึงเรื่องการเปลี่ยนตัวของลาเกอร์เฟลด์ ชื่อเหมือน Hedi Slimane และ ฟีบี้ ฟิโล ขึ้นมา แต่ก็ยากที่จะจินตนาการว่าชาแนลจะดูแตกต่างออกไปภายใต้การควบคุมของพวกเขาอย่างไร แค่จินตนาการว่าชาแนลผ่าน สุนทรียศาสตร์ร็อกแอนด์โรลอันเป็นเอกลักษณ์ของ Slimane, หรือ ความชอบของ Philo สำหรับสไตล์มินิมอล (คงจะไม่มี เรือจรวด หรือ ร้านขายของชำแบรนด์ double-C ต่อหน้าเธอ) อย่างไรก็ตาม ด้วย Viard ชาแนลได้เข้าสู่ยุคใหม่ ซึ่งน่าจะรู้สึกสดชื่น แต่ท้ายที่สุดแล้ว สานต่อมรดกของ Lagerfeld ด้วยวิธีที่ตั้งใจไว้
ภายใต้ Viard ชาแนลจะยังคงเป็นชาแนล
แม้ว่า Lagerfeld จะเป็นใบหน้าและสมองของการผ่าตัด แต่อิทธิพลของ Viard ที่ Chanel นั้นลึกซึ้ง Viard เป็นที่รู้จักในนาม “มือขวาของคาร์ล” ร่วมงานกับ Chanel ในปี 1987 ในตำแหน่งนักศึกษาฝึกงาน เพียงไม่กี่ปีหลังจากที่ Lagerfeld เข้ารับตำแหน่ง ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา ทั้งสองได้หลอมรวมความผูกพันแบบมืออาชีพที่ช่วยฟื้นฟูมรดกของชาแนลในฐานะแบรนด์ชั้นนำระดับสากล ลาเกอร์เฟลด์ร่างการออกแบบ และวิอาร์ดก็ทำให้พวกมันมีชีวิต เธอมอบหมายความคิดของเขาให้กับผู้หญิงในสตูดิโอตามทักษะ เลือกผ้าและงานปัก และผลัก Lagerfeld ออกจากเขตสบายของเขา
ที่เกี่ยวข้อง: การสนทนาที่ไม่ระวังของฉันกับ Karl Lagerfeld
“ฉันประสานงานทีม ประสานงานกับซัพพลายเออร์ และเลือกผ้า” Viard กล่าว โทรเลข ในเดือนพฤศจิกายน 2017 ของกระบวนการของพวกเขา “แน่นอนว่าฉันเหมาะกับคาร์ล ทันทีที่ฉันได้รับสเก็ตช์ของเขา กระบวนการก็เริ่มขึ้น ฉันพยายามทำให้เขาพอใจ แต่ฉันก็อยากเซอร์ไพรส์เขาเหมือนกัน"
แน่นอนว่าความสัมพันธ์ของ Viard และ Lagerfeld เป็นมากกว่าแค่เสื้อผ้า ของวิอาร์ด, ลาเกอร์เฟลด์บอก Elle ปีที่แล้ว, “ความสัมพันธ์ของเรามีความสำคัญ ทวีคูณด้วยมิตรภาพและความเสน่หาที่แท้จริง”
มันสมเหตุสมผลแล้วที่เมื่อลาเกอร์เฟลด์เป็น หายไปจากการแสดงกูตูร์ Spring 2019 ของ Chanel อย่างเห็นได้ชัด ในเดือนมกราคม Viard เข้ามาแทนที่เขา มันสมเหตุสมผลกว่าที่เธอได้รับเลือกให้สานต่อมรดกของเขา หลังจากทำงานอย่างใกล้ชิดกับลาเกอร์เฟลด์มากว่าสามทศวรรษ เป็นที่ชัดเจนว่าชาแนลไม่สนใจที่จะเปลี่ยนวิสัยทัศน์ และทำไมพวกเขาควร? ภายใต้วิสัยทัศน์ของลาเกอร์เฟลด์ บริษัทเห็นการเติบโตและผลกำไรมหาศาล ปีที่แล้ว, ชาแนลเผยกำไร เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 108 ปีที่มียอดขายเกือบ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ เมื่อ Viard เป็นผู้นำทิศทางของ Lagerfeld จะดำเนินต่อไป
“ฉันมักจะพูดว่ามาดมัวแซล ชาแนล เกือบจะเป็นคนที่มีชีวิต” Viard กล่าว โทรเลข. “ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ของเธอและมรดกอันแข็งแกร่งที่เธอทิ้งไว้ให้เรา และแน่นอน ฉันก็ได้รับแรงบันดาลใจจากคาร์ลด้วย”
แรงบันดาลใจนั้นน่าจะมาในรูปแบบของการบิดใหม่บนทวีดคลาสสิก การเล่น Cs ที่เชื่อมต่อกันซึ่ง Lagerfeld แนะนำในยุค 80; และขยายธุรกิจเครื่องประดับของชาแนล ท้ายที่สุด Viard ก็เป็นผู้แนะนำคอลเลกชั่นนาฬิกาเรือนแรกของแบรนด์ (ประสบความสำเร็จอย่างมาก) ด้วยความพยายามที่จะขยายการเข้าถึง หากมีสิ่งใดที่ลาเกอร์เฟลด์สอนเธอ ความสำเร็จนั้นมาจากการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ของคุณเองอย่างต่อเนื่อง คลาสสิก — ไม่มีอะไรผิดปกติกับการนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ในสิ่งที่คุณรู้และสิ่งที่ลูกค้าของคุณ ต้องการ และเมื่อพิจารณาว่า Viard ขึ้นชื่อว่าเขินอาย ชาแนลจะเน้นที่เสื้อผ้า ไม่ใช่ที่ชื่อด้านหลัง แบรนด์อื่นๆ มากมายพบว่าใช้ไม่ได้ผล
“เธอเก่งมาก เพราะเธอประสานงานทุกอย่าง” ลาเกอร์เฟลด์กล่าว Elle UK ในปี 2557 “ไม่น่าเชื่อว่าเธอทำอะไร”