เมื่อผู้บริหารระดับสูงสามคนไม่พบแบบอย่างที่ดีของผู้หญิงในสื่อ พวกเขาจึงสร้าง #SeeHer เพื่อเปลี่ยนการเล่าเรื่องจากภายใน Katie Couric เข้าร่วมกลุ่มของพวกเขา
Patty Kerr, Gail Tifford และ Shelley Zalis กำลังทำภารกิจเพื่อให้แน่ใจว่าเด็กผู้หญิงและผู้หญิงจะได้รับการถ่ายทอดในทางบวกและเสริมพลังให้กับสื่อทุกประเภท ความคิดริเริ่มของพวกเขา #เห็นเธอดำเนินกิจการภายใต้สมมติฐานที่ว่า “ถ้าคุณเห็นเธอ คุณก็เป็นเธอได้” ในเวลาเพียงสามปีพวกเขาได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง มาตรการความเท่าเทียมทางเพศ (GEM) ระบบการให้คะแนน ซึ่งวัดจำนวนปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อโฆษณาและเนื้อหา ได้ก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในวิธีที่ผู้หญิงแสดงในตลาดโฆษณาในสหรัฐอเมริกา หลังจากนำ GEM ไปทั่วโลกเมื่อปีที่แล้ว ทั้งสามคนวางแผนที่จะขยายผลต่อการสร้างเนื้อหากับพันธมิตรอย่าง Meredith Corporation (InStyleบริษัทแม่) เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขานั่งคุยกับนักข่าวและที่ปรึกษา #SeeHer Katie Couric เกี่ยวกับการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรม
ที่เกี่ยวข้อง: พบกับ Music Mogul ที่นำ Motown Back
เคธี่ Couric: คำถามแรก: ทัวร์ Blond Ambition นี้เริ่มต้นอย่างไร
เกล ทิฟฟอร์ด:
ในปี 2015 เราได้พบกับ Megan Smith [ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของสหรัฐฯ ในขณะนั้นภายใต้ประธานาธิบดี Obama] ที่งานใน DC และเริ่มพูดถึงความไม่เท่าเทียมทางเพศในแรงงาน และความยากลำบากในการนำเด็กผู้หญิงเข้าสู่อาชีพ STEM ฉันคิดว่า “ลูกสาวของฉันไม่มีแบบอย่าง [ในสื่อ] ที่จะปรารถนา” ตอนนั้นฉันทำงานที่ Unilever หนึ่งใน ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก และฉันพูดว่า "จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของผู้โฆษณาเพื่อสร้าง เปลี่ยน?"แพตตี้ เคอร์: เราเขียนบนผ้าเช็ดปากว่าเราคิดว่าจะขยายแผนได้อย่างไร จากนั้นเราก็นำความคิดของเราไปที่ สมาคมโฆษณาแห่งชาติ [ANA] ที่ฉันทำงานและเปิดตัว #SeeHer สี่เดือนต่อมาที่ การประชุมสุดยอดสตรีแห่งสหรัฐอเมริกา ในปี 2559
เคซี: คุณทำให้มันเกิดขึ้นได้อย่างไร?
จีที: เราได้พบกับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของบริษัทต่างๆ เช่น P&G และ Unilever สิ่งสำคัญอันดับแรกของเราคือการช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาที่ดีขึ้น ส่วนที่ง่ายที่สุดคือการตระหนักว่ามีบางอย่างต้องทำและการใช้เงินโฆษณาหลายพันล้านเหรียญเป็นสิ่งสำคัญ ส่วนที่ยากคือการใช้ประโยชน์จากดอลลาร์เหล่านั้นเมื่อพูดถึงเนื้อหาและการเขียนโปรแกรมที่เครือข่าย
ที่เกี่ยวข้อง: เรื่องอื้อฉาว Star Bellamy Young กล่าวว่าตัวละครของเธอสอน "Swagger" ของเธอ
เคซี: อะไรทำให้ทุกคนลุกขึ้นมาสังเกต?
เชลลีย์ ซาลิส: ในการโฆษณา ผู้หญิง 56 เปอร์เซ็นต์ไม่เห็นตัวเอง ผู้ใหญ่ 55 เปอร์เซ็นต์เชื่อว่าผู้หญิงถูกมองในแง่ลบ และ 90 เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์ของผู้ปกครองไม่เห็นแบบอย่างที่ดีของบุตรหลาน [แม้ว่าผู้หญิงในสหรัฐฯ จะควบคุม 85 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด ซื้อของ]. ในภาพยนตร์และทีวี ผู้หญิงไม่มีบทบาทนำหรือบทบาทในองค์กร และเรามักถูกทำให้เป็นเรื่องทางเพศหรือถูกมองว่าเป็นวัตถุ
พีเค: ทุกคนรู้ว่านี่เป็นสิ่งที่ควรทำ นี่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวของผู้หญิง เป็นเรื่องเกี่ยวกับพลังของทั้งชายและหญิง การทำงานร่วมกันเป็นอุตสาหกรรมเพื่อเปลี่ยนทัศนคติแบบเหมารวม
ซซ: ฉันคิดว่าเราภูมิใจที่สุดในการนำอุตสาหกรรมนี้มารวมกับมาตรฐานที่ช่วยให้เราก้าวไปข้างหน้าด้วยความรับผิดชอบ มันน่าทึ่งมาก
เคซี: คุณรู้สึกอย่างไรที่ได้ดูโฆษณาที่คว่ำโฆษณาที่เราเห็นเมื่อตอนที่เรายังเด็กหรือรายการที่ยกย่องผู้หญิงที่เข้มแข็ง
จีที: มันน่าทึ่ง. ผลที่ได้คือผู้หญิงรุ่นต่อไปมองตัวเองแตกต่างไปจากเดิม เช่นเดียวกับลูกสาวของฉันที่ต้องการเข้าสู่นิติเวช ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะบอก Megan [Smith] ว่ามันใช้งานได้ เรากำลังดึงดูดผู้หญิงเข้าสู่ STEM มากขึ้น!
ถ่ายภาพโดย Jeremy Liebman ที่ตั้ง: อีฟ, NYC.
ติดตามเรื่องราวอื่นๆ เช่นนี้ได้ใน. ฉบับเดือนเมษายน InStyleมีจำหน่ายที่แผงขายหนังสือพิมพ์ ใน Amazon และสำหรับ ดาวน์โหลดแบบดิจิทัล มี.ค. 22.